建發(fā)183新江灣媒體推推廣方案(文件)
【正文】 物欲橫流的時代， 大部分人的追求 —— 私有財富、富人身份 …… 當(dāng)對名車、名表、名牌的擁有成為一種人生常態(tài)， 在房產(chǎn)、自然資源尚無法實現(xiàn)真正私有的中國， 不變的是人們對健康生活、人生意境的追求。新江灣 ? 新江灣城板塊內(nèi)唯一與新江灣 “生態(tài)源 ” 濕地相鄰的項目； ? 新江挽城板塊內(nèi)唯一坐覽新江灣“ 生態(tài)源 ” 濕地景觀的項目； ? 新江灣城板塊內(nèi)最大限度享受新江灣 “ 生態(tài)源 ” 濕地生態(tài)資源之項目。新江灣 ” 是對整個新江灣板塊的一概優(yōu)勢的全面占有， 更是擁有對最核心生態(tài)資源的私家占有； ? “ 建發(fā) 新江灣”式生活狀態(tài)。 “生態(tài)私有化 ”所包含延伸的面多而廣，所以在主標(biāo)上應(yīng)作取舍，選擇其中實在可見的，讓客戶最能感覺有價值的點。 新江灣”系列概念廣告 建發(fā) 新江灣：我家的花園 100畝！ 237種原生植物、 36種野生禽鳥的親密陪伴 盎然生機私家珍藏 延伸二 上海八大生態(tài)板塊巡禮 ? 上海八大生態(tài)板塊 —— ? 城市綠地板塊 大寧綠地、世紀(jì)公園、長風(fēng)生態(tài)園、顧村公園 ? 市郊原生板塊 崇明東灘、青浦朱家角、臨港新城 ? 城市原生板塊 新江灣城 延伸二 上海八大生態(tài)板塊巡禮 ? 共性： 生態(tài)資源已成為當(dāng)下城市高品質(zhì)生活追求中，不可或缺的重要因素。新江灣 ? 形象目標(biāo) —— 100畝純生態(tài)稀缺資源簇擁下的專屬生活領(lǐng)地 ? 精神目標(biāo) —— 珍惜資源私家占有的生活追求樣板 三個階段 —— 第一階段：概念炒作，虛實結(jié)合 —— ◆ 建發(fā) 30年品牌形象推廣 ◆發(fā)掘新江灣生態(tài)濕地私有生活概念價值 第二階段：項目賣點展示，線上線下結(jié)合 —— ◆ 全面解讀 “ 建發(fā) 新江灣：我家的花園 100畝！ ” 系列概念廣告 實線： 《 上海八大生態(tài)板塊巡禮 》 系列專題 《 建發(fā) 30年：新上海生活發(fā)現(xiàn)之旅 》 品牌報道 ? 《 上海八大生態(tài)板塊巡禮 》 系列專題 ? 備選主題 —— ? 《 上海八大生態(tài)板塊巡禮 ? 《 上海八大生態(tài)板塊巡禮 新江灣 ” 軟硬件優(yōu)勢， ◆挖掘 “ 建發(fā) 新江灣 ” 項目解析系列報道 》 ? 備選主題 —— ? “建發(fā) 新江灣 ” ：住到新江灣的 “ 源頭 ” 去 ? “ 建發(fā) 新江灣（景苑）項目、熱銷房源點評 虛線 : “建發(fā) 新江灣：我家的花園 100畝 ！ 概念廣告之一 20 12 樓市疊軟文 1/3 八大生態(tài)板塊巡禮之一：城市綠地篇 6 贈送 10/21 內(nèi)頁整版硬廣 建發(fā) 新江灣 ” 項目解析系列報道 （亮相篇） 16 贈送 11/11 A3 整版硬廣 項目形象 24 樓市疊 1/3版軟文 “ 建發(fā) 新江灣 ” 項目解析系列報道續(xù) （客群篇） 6 贈送 12/16 A疊內(nèi)頁 整版硬廣 項目形象 20 12 樓市疊 1/3版軟文 （ 樓盤熱銷報道 ） 開盤一周去化 x成 2023年末： “建發(fā) 華潤 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :53:3221:53:32March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 9時 53分 32秒 21:53:3222 March 2023 ? 1做
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