成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則(文件)
【正文】 果是不對(duì)的兩個(gè)字就是冗長(zhǎng)） 長(zhǎng)文案本身就是一種圖象 它會(huì)傳達(dá)這樣的信息。 ? 錯(cuò)誤的比喻 正確的比喻 廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品 注意談吐推銷的是自己。 所以 的語(yǔ)言 商品 簡(jiǎn)單 寫作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻， 對(duì)傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗 ? 花樣年華和力士 ? 三面鏡子的故事 ? ? ? 不錯(cuò)，讀者的確是“讀”文案 ? 1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度 所以你要先當(dāng)一回讀者 把文案大聲讀出來 2 朗誦是一種窘困測(cè)試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎 3 寫作時(shí)要用力傾聽，聽見訴求對(duì)象說對(duì)對(duì)對(duì)，說下去為止 ? 平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 ? 把你的文案當(dāng)作視覺元素 版面看起來舒服，文案讀起來也會(huì)舒服 文案必須能以視覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會(huì)被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個(gè)人一起寫作的 有時(shí)候最好的文案就是沒有文案 因?yàn)橐曈X的思考而遭到誤解的文案有很多 ? 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運(yùn)用 最后一段不以“所以”開頭 ? 每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。重要的是度 有時(shí)候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍 不是光把資訊羅列出來，事實(shí)勝于雄辯 你最好是學(xué)會(huì)些明細(xì)，好讓它讀起來不象明細(xì) 然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時(shí)漏網(wǎng) 檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式 ? ? 客戶有權(quán) 改你的東西 我們是代理人 不是主子 ? 如果你想成為收入優(yōu)厚的文案 取悅客戶 如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案 取悅自己 如果你想成為偉大的文案 取悅讀者 ? 廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生報(bào)酬。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :20:4103:20:41March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 20分 41秒 03:20:4123 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :20:4103:20Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 20分 41秒 03:20:4123 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 23日星期四 上午 3時(shí) 20分 41秒 03:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :20:4103:20Mar2323Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 20分 41秒 03:20:4123 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :20:4103:20:41March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :20:4103:20Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細(xì)分析。 ? 盡除所愛 永遠(yuǎn)沒有完成的作品 好是最好的敵人 一個(gè)字一個(gè)字地改 ? 當(dāng)文案寫到極其滿意的時(shí)候，裁去三分之一 消滅第一人稱 至少你確定你的東西和任何競(jìng)爭(zhēng)者的東西不象 對(duì)自己作品最有效的辦法就是隔夜測(cè)試 避免發(fā)展風(fēng)格。你現(xiàn)在寫下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。 你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明 文案 美和賞心悅目不是廣告目標(biāo) 廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過程而不是審美的過程 健談?wù)? 媒婆 作家 推銷員 ? 事實(shí)上那些所謂的爭(zhēng)取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意 只不過是注意到了廣告本身，對(duì)產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。他希望這種快感會(huì)波及到產(chǎn)品。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。 …… 東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“剁椒魚頭”、 “臘味合蒸”，味重悠長(zhǎng)；重慶的 “毛肚火鍋”，原汁原味
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