以品牌為導(dǎo)向的營銷整合體系(ppt23頁)(文件)
【正文】 1. 制定清晰的基于品牌定位的競爭策略 2. 優(yōu)化集團屬下各品類的品牌組合架構(gòu)與延 伸策略 競爭策略 品牌監(jiān)測 與評估 營銷組織 與控制 品牌定位 品牌傳播 品牌優(yōu)化 與組合 培訓(xùn) 以品牌為導(dǎo)向的營銷整合體系 強大的品牌檢測手段： 我們通過科學(xué)的市場品牌調(diào)研工具，再結(jié)合實際行業(yè)競爭環(huán) 境分析與市場品牌表現(xiàn)，分析與測試各項品牌指標(biāo) 定量檢測 品牌健康 指標(biāo) 定性檢測 知名度 分布率 市場占有率 客戶及消費 者反映 曝光度 以品牌為導(dǎo)向的營銷整合體系 品牌認知與偏好度量（舉例） 90% 無提示品牌認知 79% 72% 60% 品牌熟悉程度 30% 38% 38% 0% 品牌喜愛程度 0% (Nike) 25% (LiNing) 50% (Pepsi) 75% (Anta) 100% 以品牌為導(dǎo)向的營銷整合體系 精確的品牌定位工具： 核心原理 1 、任何一個成功的品牌，都必須蘊含有一個定位。 8 以品牌為導(dǎo)向的營銷整合體系 全面的品牌策略組合： 品牌個性 品牌世界 預(yù)期的反應(yīng) 建議賣點 以品牌為導(dǎo)向的營銷整合體系 全面的品牌策略組合： 品牌戰(zhàn)略 品牌定位 品牌策略 品牌管理 研究 品牌協(xié)作 品牌資產(chǎn) 品牌監(jiān)控 品牌創(chuàng)新 保護 品牌同化 品牌客戶 品牌傳播 品牌延伸 以品牌為導(dǎo)向的營銷整合體系 全面的品牌策略組合： 產(chǎn)品價值化競爭而非價格化競爭 品牌提升優(yōu)化 構(gòu)筑品牌優(yōu)勢 渠道管理體系 終端客戶溝通 品牌傳播分析 廣告、公關(guān)、包裝 美譽度 系統(tǒng)、關(guān)系情感營銷 產(chǎn)品線市場鏈分析 品牌組合分析 傘型品牌系統(tǒng) 消費價值鏈分析 戰(zhàn)略定位 品牌延伸 品牌價值點分析 （ USP聯(lián)想） 品牌定位分析 品牌內(nèi)涵 知名 以品牌為導(dǎo)向的營銷整合體系 全面的品牌策略組合： 單一品牌建立 模式 ? 所有產(chǎn)品系列 不論其有多寬 廣都使用一個 品牌名 混合品牌建立 模式 ? 一個系列產(chǎn)品 中使用有關(guān)聯(lián) 的品牌名 獨立品牌建立 模式 ? 每一個品牌都 是一個獨立的 品牌但其中一 個品牌可以使 用其“母”
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