以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷整合體系(ppt23頁)(文件)
【正文】 1. 制定清晰的基于品牌定位的競(jìng)爭(zhēng)策略 2. 優(yōu)化集團(tuán)屬下各品類的品牌組合架構(gòu)與延 伸策略 競(jìng)爭(zhēng)策略 品牌監(jiān)測(cè) 與評(píng)估 營(yíng)銷組織 與控制 品牌定位 品牌傳播 品牌優(yōu)化 與組合 培訓(xùn) 以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷整合體系 強(qiáng)大的品牌檢測(cè)手段： 我們通過科學(xué)的市場(chǎng)品牌調(diào)研工具，再結(jié)合實(shí)際行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán) 境分析與市場(chǎng)品牌表現(xiàn)，分析與測(cè)試各項(xiàng)品牌指標(biāo) 定量檢測(cè) 品牌健康 指標(biāo) 定性檢測(cè) 知名度 分布率 市場(chǎng)占有率 客戶及消費(fèi) 者反映 曝光度 以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷整合體系 品牌認(rèn)知與偏好度量（舉例） 90% 無提示品牌認(rèn)知 79% 72% 60% 品牌熟悉程度 30% 38% 38% 0% 品牌喜愛程度 0% (Nike) 25% (LiNing) 50% (Pepsi) 75% (Anta) 100% 以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷整合體系 精確的品牌定位工具： 核心原理 1 、任何一個(gè)成功的品牌，都必須蘊(yùn)含有一個(gè)定位。 8 以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷整合體系 全面的品牌策略組合： 品牌個(gè)性 品牌世界 預(yù)期的反應(yīng) 建議賣點(diǎn) 以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷整合體系 全面的品牌策略組合： 品牌戰(zhàn)略 品牌定位 品牌策略 品牌管理 研究 品牌協(xié)作 品牌資產(chǎn) 品牌監(jiān)控 品牌創(chuàng)新 保護(hù) 品牌同化 品牌客戶 品牌傳播 品牌延伸 以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷整合體系 全面的品牌策略組合： 產(chǎn)品價(jià)值化競(jìng)爭(zhēng)而非價(jià)格化競(jìng)爭(zhēng) 品牌提升優(yōu)化 構(gòu)筑品牌優(yōu)勢(shì) 渠道管理體系 終端客戶溝通 品牌傳播分析 廣告、公關(guān)、包裝 美譽(yù)度 系統(tǒng)、關(guān)系情感營(yíng)銷 產(chǎn)品線市場(chǎng)鏈分析 品牌組合分析 傘型品牌系統(tǒng) 消費(fèi)價(jià)值鏈分析 戰(zhàn)略定位 品牌延伸 品牌價(jià)值點(diǎn)分析 （ USP聯(lián)想） 品牌定位分析 品牌內(nèi)涵 知名 以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷整合體系 全面的品牌策略組合： 單一品牌建立 模式 ? 所有產(chǎn)品系列 不論其有多寬 廣都使用一個(gè) 品牌名 混合品牌建立 模式 ? 一個(gè)系列產(chǎn)品 中使用有關(guān)聯(lián) 的品牌名 獨(dú)立品牌建立 模式 ? 每一個(gè)品牌都 是一個(gè)獨(dú)立的 品牌但其中一 個(gè)品牌可以使 用其“母”
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