市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（ppt53頁(yè)）(文件)
【正文】 理學(xué)院 喻建良 4 1/28/2023 26 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 按 1980年的不變價(jià)和匯率折算 1980年湖南人均 GDP214美元 比全國(guó)平均低 56美元，比江西高 13美元，比安徽高 43美元，比河南高 28美元，與浙江、廣東相比僅低六、七十美元； 1998年差距拉大：湖南人均 GDP（美元）湖南只有 847美元 比江西、安徽、河南低，它們都超過 900美元大關(guān)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江、江蘇、廣東等省相比，差距在 1000美元以上。中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法 欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法 制止牟取暴利的暫行規(guī)定品 如金融危機(jī)可能導(dǎo)致企業(yè)倒閉。 面對(duì)高利潤(rùn)與高風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù) ， 既不宜盲目冒進(jìn) ， 也不應(yīng)遲疑不決 ， 坐失良機(jī) ， 應(yīng)全面分析自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ，揚(yáng)長(zhǎng)避短 ， 創(chuàng)造條件 ， 爭(zhēng)取突破性的發(fā)展 。 二、環(huán)境檢測(cè)方法 1，構(gòu)建環(huán)境監(jiān)測(cè)要素 2，找出關(guān)鍵環(huán)境要素的變化趨勢(shì) 3，找出環(huán)境要素變化對(duì)企業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅 4，找出環(huán)境變化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷要素的影響程度 5，制訂和調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略 1/28/2023 46 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 三、蘭德公司五步預(yù)測(cè)法 第一步 找出影響環(huán)境變化的各種因素。 第四步 針對(duì)最可能出現(xiàn)和可能出現(xiàn)的因素進(jìn)行進(jìn)一步分析，確定它們的影響程度和影響方式。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :25:2417:25:24March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 25分 24秒 17:25:2422 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :25:2417:25Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 25分 24秒 17:25:2422 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時(shí) 25分 24秒 17:25: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :25:2417:25Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 25分 24秒 17:25:2422 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :25:2417:25:24March 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :25:2417:25Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 1/28/2023 48 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 關(guān)鍵名詞 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 環(huán)境威脅 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè) 家庭生命周期 個(gè)人可支配收入 消費(fèi)時(shí)潮 1/28/2023 49 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 思考題 1． 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境有哪些特點(diǎn) ?分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境意義何在 ? 2． 微觀營(yíng)銷環(huán)境由哪些方面構(gòu)成 ?競(jìng)爭(zhēng)者 、 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)生何種影響 ? 3． 宏觀營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素 ?各有何特點(diǎn) ? 4． 消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)變化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有何影響 ? 5． 市場(chǎng)環(huán)境分析的方法有哪些 ?試用其中某一種方法剖析一個(gè)營(yíng)銷實(shí)例 。最后只保留第三類——變動(dòng)可預(yù)測(cè)、獨(dú)立且重要的因素。 對(duì)困難業(yè)務(wù)，要么是努力改變環(huán)境，走出困境或減輕威脅，要么是立即轉(zhuǎn)移，擺脫無法扭轉(zhuǎn)的困境。 1/28/2023 41 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 二、威脅與機(jī)會(huì)的分析評(píng)估 （一）威脅分析 1/28/2023 42 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 （二）機(jī)會(huì)分析 （三）機(jī)會(huì)評(píng)價(jià) 1/28/2023 43 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 （四）機(jī)會(huì)分辨要點(diǎn) 1，環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 2，行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì) 3，目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)與未來市場(chǎng)機(jī)會(huì) 4，全面市場(chǎng)機(jī)會(huì)與局部市場(chǎng)機(jī)會(huì) （五）市場(chǎng)機(jī)會(huì)的特性 公開性、時(shí)限性、多樣性、理論上的平等性和實(shí)踐中的不平等性。國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局重新界定偽劣商品 摩托車商品修理更換退貨責(zé)任實(shí)施細(xì)則 定量包裝商品計(jì)量監(jiān)督規(guī)定 4，男性化 /女性化指數(shù)（ MAS） MAS越高，自信、自傲、拜金、尚權(quán)特征越明顯。目前我國(guó)人均食物消費(fèi)支出占生活消費(fèi)總支出的比重逐步降低，恩格爾系數(shù)已下降到４６％。 返回 1/28/20
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