市場區(qū)隔與定位分析(文件)
【正文】 大 量 化 行 銷 區(qū) 隔 化 行 銷 集 中 化 行 銷 個 人 化 行 銷 YES NO 無差異行銷 差異行銷 市場裏面的顧客對產品是否具有單一和相同的需要 同質市場與異質市場 不 同 出 口 區(qū) 日本 大粒、外觀漂亮、 吃起來過癮 歐洲 小粒，營養(yǎng)價值 以及風味相同於紐西蘭 臺灣 超重量級的營養(yǎng) 採行一種無差異行銷的行銷哲學，他們認為整個市場僅為一個單一的同質市場，沒有任何個別的區(qū)隔市場存在，公司僅需採取一套行銷組合去面對整個同質市場 決定同時進入兩個或更多的市場區(qū)隔內，並為每一個市場區(qū)隔分別設計與發(fā)展不同的行銷組合。這在過去會覺得相當不實際，現在拜科技發(fā)展所賜，已經能夠更精確掌握單一顧客的需求、特性與過去的購買資料 繽婷少女內衣 華歌爾 X曲線系列 情趣內衣 調整型內衣 早期女性內衣選擇性很少，款式不多，也不大考慮個人獨特性需求 針對已婚上班族、未婚上班族、家庭主婦，以及學生族等市場區(qū)隔的不同需求所設計的內衣 某些廠商針對獨特市場區(qū)隔所推出的情趣內衣與調整型內衣 針對個人獨特身材量身訂做的專用內衣 行銷學 Chapter 6 市場區(qū)隔與定位分析 5 目標行銷的作法： STP行銷 界定區(qū)隔變數，並進行區(qū)隔的劃分 描述每一區(qū)隔的剖面，亦即說明每一區(qū)隔的特性與成員成分 評估每一市場區(qū)隔的吸引力，並加以排序 選定目標的區(qū)隔市場 尋求每一市場區(qū)隔可能的定位概念 選定、發(fā)展與傳達所選定的定位概念 市場區(qū)隔 （ Segmentation） 區(qū)隔選定 （ Targeting） 產品定位 （ Positioning） 行銷學 Chapter 6 市場區(qū)隔與定位分析 6 市場區(qū)隔的定義 市場區(qū)隔是在市場範圍中的一群人或組織 ， 其共享有一個或多個特徵 ， 導致他們有共同的產品需求 。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :21:0117:21:01March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 5時 21分 1秒 17:21:0122 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :21:0117:21Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 20
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