市場(chǎng)區(qū)隔與定位分析(文件)
【正文】 大 量 化 行 銷 區(qū) 隔 化 行 銷 集 中 化 行 銷 個(gè) 人 化 行 銷 YES NO 無差異行銷 差異行銷 市場(chǎng)裏面的顧客對(duì)產(chǎn)品是否具有單一和相同的需要 同質(zhì)市場(chǎng)與異質(zhì)市場(chǎng) 不 同 出 口 區(qū) 日本 大粒、外觀漂亮、 吃起來過癮 歐洲 小粒，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 以及風(fēng)味相同於紐西蘭 臺(tái)灣 超重量級(jí)的營(yíng)養(yǎng) 採(cǎi)行一種無差異行銷的行銷哲學(xué)，他們認(rèn)為整個(gè)市場(chǎng)僅為一個(gè)單一的同質(zhì)市場(chǎng)，沒有任何個(gè)別的區(qū)隔市場(chǎng)存在，公司僅需採(cǎi)取一套行銷組合去面對(duì)整個(gè)同質(zhì)市場(chǎng) 決定同時(shí)進(jìn)入兩個(gè)或更多的市場(chǎng)區(qū)隔內(nèi)，並為每一個(gè)市場(chǎng)區(qū)隔分別設(shè)計(jì)與發(fā)展不同的行銷組合。這在過去會(huì)覺得相當(dāng)不實(shí)際，現(xiàn)在拜科技發(fā)展所賜，已經(jīng)能夠更精確掌握單一顧客的需求、特性與過去的購(gòu)買資料 繽婷少女內(nèi)衣 華歌爾 X曲線系列 情趣內(nèi)衣 調(diào)整型內(nèi)衣 早期女性內(nèi)衣選擇性很少，款式不多，也不大考慮個(gè)人獨(dú)特性需求 針對(duì)已婚上班族、未婚上班族、家庭主婦，以及學(xué)生族等市場(chǎng)區(qū)隔的不同需求所設(shè)計(jì)的內(nèi)衣 某些廠商針對(duì)獨(dú)特市場(chǎng)區(qū)隔所推出的情趣內(nèi)衣與調(diào)整型內(nèi)衣 針對(duì)個(gè)人獨(dú)特身材量身訂做的專用內(nèi)衣 行銷學(xué) Chapter 6 市場(chǎng)區(qū)隔與定位分析 5 目標(biāo)行銷的作法： STP行銷 界定區(qū)隔變數(shù)，並進(jìn)行區(qū)隔的劃分 描述每一區(qū)隔的剖面，亦即說明每一區(qū)隔的特性與成員成分 評(píng)估每一市場(chǎng)區(qū)隔的吸引力，並加以排序 選定目標(biāo)的區(qū)隔市場(chǎng) 尋求每一市場(chǎng)區(qū)隔可能的定位概念 選定、發(fā)展與傳達(dá)所選定的定位概念 市場(chǎng)區(qū)隔 （ Segmentation） 區(qū)隔選定 （ Targeting） 產(chǎn)品定位 （ Positioning） 行銷學(xué) Chapter 6 市場(chǎng)區(qū)隔與定位分析 6 市場(chǎng)區(qū)隔的定義 市場(chǎng)區(qū)隔是在市場(chǎng)範(fàn)圍中的一群人或組織 ， 其共享有一個(gè)或多個(gè)特徵 ， 導(dǎo)致他們有共同的產(chǎn)品需求 。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :21:0117:21:01March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 21分 1秒 17:21:0122 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :21:0117:21Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 20
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