東南陶瓷城品牌重組推廣擬案(文件)
【正文】 資料下載 ) 廣告?zhèn)饔? 公關(guān) 促銷 新聞故事 事件營銷 公益活動(dòng) 隱形廣告 競賽 活動(dòng)促銷 直銷 …… 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 品牌形象 獨(dú)特銷售主張 新形象 個(gè)性訴求 品牌主張 共性訴求 東南品牌形象推廣的框架 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 與眾不同的主張 不可磨滅的記憶 成為議論的焦點(diǎn) 藝術(shù)升華的塑造 描述明確的消費(fèi)利益 創(chuàng)而有意，直指人心 創(chuàng)憶 創(chuàng)異 創(chuàng)益 創(chuàng)藝 創(chuàng)議 創(chuàng)意 東南品牌形象推廣創(chuàng)意策略的研發(fā) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) ?以主干媒體提升我們的品牌知名度 、 認(rèn)知度 Outdoor TV 主干媒介 DM NP/ MG 支持媒介 廣告訊息 構(gòu)架順暢 溝通管路 On— line ?提供科學(xué)有效的媒介購買和計(jì)劃服務(wù) ?提供廣泛的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路 ?準(zhǔn)確的監(jiān)測服務(wù)能夠準(zhǔn)確的了解媒介發(fā)布狀況，為進(jìn)一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。 我們所獨(dú)有的，有別于其他品牌的具有競爭力的利益點(diǎn)或價(jià)值主張。 ? 類比式創(chuàng)意，用消費(fèi)者常見的物品進(jìn)行單一精準(zhǔn)的概念傳達(dá)，彰顯品牌內(nèi)涵，打造品牌自我個(gè)性。將消費(fèi)者的信任危機(jī)通過這種 “示范崗 ”的形式，轉(zhuǎn)為我們的優(yōu)勢。 并用以刺激居住較遠(yuǎn)的消費(fèi)者 。 并會(huì)帶來一部分 2次顧客。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 廣告計(jì)劃 精心承諾不摻假 ? 副題：無條件退換；購買有保障 ? 目的：旺季來臨 ， 給出第二個(gè)購買理由 。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 廣告計(jì)劃 精致服務(wù)送到家 ? 副題：免費(fèi)送貨到家 ? 目的：消費(fèi)旺季來臨 ， 給出第一個(gè)購買理由 。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) T 全傳播計(jì)劃 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 東南精彩行 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 廣告計(jì)劃 極致精品優(yōu)惠價(jià) ? 副題：極致精品大優(yōu)惠 ? 時(shí)間： 8月 ? 目的：刺激淡季人流 ， 提示品牌存在 。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 企業(yè)標(biāo)識(shí) 品牌構(gòu)成 企業(yè)形象 企業(yè)文化 企業(yè)行為 品牌策略 “品牌冰山 ”
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