ch02廣告組織(文件)
【正文】 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :04:2104:04:21March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :04:2104:04Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 廣告團(tuán)體組織的職能和任務(wù)是組織廣告業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)交流和廣告學(xué)術(shù)探討活動(dòng)，加強(qiáng)廣告組織、人員之間的聯(lián)系和溝通，促進(jìn)廣告事業(yè)的發(fā)展。 1/21/2023 40 Ch02 廣告組織 第四節(jié) 廣告團(tuán)體組織 ?中國(guó)廣告學(xué)會(huì) ?中國(guó)廣告協(xié)會(huì) ?國(guó)際廣告協(xié)會(huì) ?世界廣告營(yíng)銷公司 1/21/2023 41 Ch02 廣告組織 本章小結(jié) ? 廣告組織是廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，主要包括工商企業(yè)的廣告組織、新聞媒體的廣告組織、專業(yè)廣告組織和廣告團(tuán)體組織等。通常在業(yè)務(wù)部下設(shè)廣告科(組 )，在廣告科內(nèi)設(shè)立業(yè)務(wù)人員、編導(dǎo)人員、美術(shù)人員、財(cái)會(huì)人員若干人。 8. 協(xié)助廣告主進(jìn)行其他促銷活動(dòng)，如開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)、營(yíng)業(yè)推廣等。 4. 了解各種媒體的傳播性能、特點(diǎn)、接受對(duì)象狀況、收費(fèi)情況等，以確定媒體策略。 ? 其他的一些項(xiàng)目，如包裝設(shè)計(jì)、銷售調(diào)查、推銷員培訓(xùn)、推銷商品所用的宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)等等。 ? 要了解各種具體媒體的性能、特點(diǎn)、傳播對(duì)象、使用條件等各方面情況。 ? 群體型組織形式通常適用于規(guī)模較大的廣告公司，因?yàn)檫@些公司業(yè)務(wù)范圍大，內(nèi)容多，使它不得不再細(xì)分出更小的組織體，以適應(yīng)各種不同廣告客戶的不同業(yè)務(wù)特性的需要。要達(dá)到預(yù)期的廣告效果，一方面是提高廣告質(zhì)量，精心制作和推出廣告作品，另一方面就是加強(qiáng)廣告管理，搞好廣告預(yù)算，降低廣告費(fèi)用，以盡可能低的廣告成本獲得最大的廣告效果。能否設(shè)計(jì)和制作出質(zhì)量較高的廣告作品，是衡量廣告公司廣告經(jīng)營(yíng)管理水平高低的一個(gè)重要標(biāo)志。如果一個(gè)專業(yè)廣告組織不能承接廣告，那么它就失去存在的價(jià)值。 ? 企業(yè)利用自身的媒體物發(fā)布廣告。廣告計(jì)劃項(xiàng)目主要包括廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告管理措施等。企業(yè)廣告計(jì)劃，一般以年度計(jì)劃和季度計(jì)劃為主。 ? 委托廣告媒體組織發(fā)布廣告。 1/21/2023 8 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的基本形式： ? 功能型組織 ? 地區(qū)型組織 ? 產(chǎn)品型組織 ? 對(duì)象型組織 ? 媒體型組織 1/21/2023 9 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）調(diào)研室（組） 設(shè)計(jì)制作室（組）廣告管理室（組）媒體室（組） 促銷室（組）新聞發(fā)布室（組）廣告公司功能型組織 1/21/2023 10 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）A 地區(qū)廣告室（組）B 地區(qū)廣告室（組）C 地區(qū)廣告室（組）D 地區(qū)廣告室（組）廣告公司 廣告公司 廣告公司 廣告公司地區(qū)型組織 1/21/2023 11 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）A 地區(qū)廣告室（組）B 地區(qū)廣告室（組）C 地區(qū)廣告室（組）促銷室（組） 廣告公司 廣告公司 廣告公司 廣告公司產(chǎn)品型組織 1/21/2023 12 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）消費(fèi)品廣告室（組）工業(yè)品廣告室（組）農(nóng)產(chǎn)品廣告室（組）促銷室（組） 廣告公司 廣告公司 廣告公司 廣告公司對(duì)象型組織 1/21/2023 13 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）廣播電視廣告室（組）報(bào)紙雜志廣告室（組）其他媒體廣告室（組）廣 告 公 司電臺(tái)、電視臺(tái)（公司） 報(bào)社、雜志社 其他 媒體型組織 1/21/2023 14 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 ： ? 經(jīng)理或總經(jīng)理直轄型 ? 銷售經(jīng)理管轄型 ? 廣告部集權(quán)型 ? 廣告部分權(quán)型 ? 廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型 1/21/2023 15 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理銷售 生產(chǎn) 廣告 經(jīng)理直轄型 1/21/2023 16 Ch02 廣告組織 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理銷售 生產(chǎn) 廣告 推銷 銷售經(jīng)理管轄型 1/21/2023 17 Ch02 廣告組織
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