五糧液品牌策略(文件)
【正文】 競爭大未來 (五糧液品牌策略研討 ) 講師： howard 中國白酒市場慨況 2023年全國白酒產(chǎn)量 420． 19萬噸 ，比 2023年下降 11． 75%， 利潤下降7． 13%。 02%， “ 五糧液 ”“ 沱牌曲酒 ” 的毛利率跌幅都在 10%以上 ， 據(jù)國泰君安證券研究所的數(shù)據(jù)顯示 ， 2023年 “ 五糧液 ” 所得稅將按 33%（ 原為15%） 征稅 ， 估計(jì)全年利潤會比上年下降20%左右 。 采用多品牌策略 托權(quán)品牌策略使托權(quán)人和受托品牌相得益彰。 五糧醇、五糧神等品牌犯了過度延伸的錯(cuò)誤。 4：強(qiáng)調(diào)“品牌傳播”的系統(tǒng)性，實(shí)務(wù)性。 五糧液品牌規(guī)劃不足之處 ● 廠商要從一般的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)到以打造、培育名牌上來 ● 廠商要從生產(chǎn)銷售一般的低價(jià)位產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)到以生產(chǎn)銷售中高價(jià)位產(chǎn)品上來 ● 經(jīng)銷商經(jīng)銷產(chǎn)品要從一般意義上的批發(fā)、分銷為主轉(zhuǎn)到以抓終端、抓直銷上來 五糧液品牌的三個(gè)轉(zhuǎn)變 看點(diǎn)一： 被“五糧液”清理的服務(wù)公司品牌空間誰來占？ 看點(diǎn)二： 茅
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