傳立媒介地點(diǎn)時(shí)間比重創(chuàng)意考量概述(文件)
【正文】 .,確保 正確的產(chǎn)品 正確的價(jià)格 銷售通路 (有足夠的分布) 足夠的產(chǎn)品存量 (在嘗試購買后能再次進(jìn)貨) 有好的店頭廣告 單是廣告不一定能產(chǎn)出銷售或搶救市場.,確定市場的工具,百分?jǐn)?shù) 品牌發(fā)展指數(shù) 品類發(fā)展指數(shù),市場選擇的考慮 目標(biāo)對象的分布. 銷售量的分布. 品類 品牌 競爭品牌 在每一個(gè)市場里的銷售走勢 過去傳播活動(dòng)的成效. 知名度 回憶度 在過去的傳播活動(dòng)里,市場所產(chǎn)生的回應(yīng). 如果當(dāng)一個(gè)市場沒在過去的傳播活動(dòng)里有良好的回應(yīng), 增加的傳播預(yù)算或分量都不一定有幫助.,級別,市場選擇的考慮 過去利潤的記錄. 當(dāng)增加在一個(gè)地區(qū)的投放費(fèi)用或分量可以提高銷售量或市場份額時(shí), 有可能已到了一個(gè)沒有利潤的水平. 任何地區(qū)的額外費(fèi)用都會(huì)對利潤產(chǎn)生收益遞增點(diǎn). 競爭者的聲音水平. 如果競爭者的廣告在一市場中是非常的重,可能要求在那市場增加更重的分量以達(dá)到所需要的聲音水平. 分銷通路. 管道問題. 如果分銷通路在某一市場是低的, 或較難增加, 或有其他的市場通路問題, 那么這些因素也會(huì)影響廣告預(yù)算或廣告分量的分配.,市場選擇的考慮 銷售隊(duì)伍的意見. 一些公司使用他們的當(dāng)?shù)劁N售人員作為對市場認(rèn)知的資料來源. 他們的信息可影響廣告費(fèi)用或分量的安排. 當(dāng)?shù)氐氖袌龅奶刭|(zhì). 一些當(dāng)?shù)厥袌鲈跍贤ɑ蜾N售上出現(xiàn)的問題不一定同樣適用于其他市場. 一個(gè)廣告商可能發(fā)現(xiàn)以同一水平的總收視點(diǎn)投放在一個(gè)大和一個(gè)小的市場, 經(jīng)常發(fā)現(xiàn)在小的市場里能產(chǎn)出更大的知名度(不管其他因素). 如果出現(xiàn)這樣的特質(zhì), 那會(huì)容許有不同的廣告費(fèi)用或分量. 地區(qū)里的可行性媒體.,市場選擇的考慮 媒體成本和經(jīng)濟(jì)效益: 要達(dá)到一定量的市場及分量,花費(fèi)可能會(huì)太貴. 附加的媒體分量可能會(huì)太貴或降低成本效益.,分量 分量有兩個(gè)基本的形式 : 花費(fèi)分配 – 有比例性的分配,更多的廣告花費(fèi)在 更好的市場上 總體印象 – 根據(jù)總體印象(GROSS IMPRESSION) 來分配預(yù)算,預(yù)算分配趨向產(chǎn)生 : 在低成本市場上有更經(jīng)濟(jì)效益的“總體印象”. 在高千人成本市場上或較低效益市場上有相對少的“總體印象”. 對于好的的市場會(huì)產(chǎn)出更大的市場潛力因?yàn)檫@市場有著更多的“總體印象”,或換句話說,更多的銷售. 有一點(diǎn)點(diǎn)不平衡的廣告對銷售比率.,“總體印象”分配趨向產(chǎn)生 : 在不計(jì)算成本下,形成傳播比例的壓力. 根據(jù)銷售潛力來達(dá)到到達(dá)率及頻次的平衡基于。 迅速建立 / 產(chǎn)出知名度。 媒體需求什么能達(dá)到創(chuàng)意上的特別要求。 頻次 Frequency 準(zhǔn)則是沖擊力 amp。 S/USA,提示 創(chuàng)意考量是需要一組人而非一個(gè)人的參與, 它是群體的成果 媒體的策劃人不要成為創(chuàng)意的陌生人. 兩者必須一起創(chuàng)造最好的媒體,傳遞最好的創(chuàng)意訊息 創(chuàng)意人必須明白媒體 它是你的責(zé)任,去了解最佳的機(jī)會(huì)能配合廣告創(chuàng)意,及媒介計(jì)劃,這是媒介的創(chuàng)意 發(fā)展對品牌的理解 (和它的競爭者),創(chuàng)意的經(jīng)歷. 平面是否有效? 短的廣告片還是小的平面尺寸有效? 顏色是否對廣告活動(dòng)有增值?,那種媒體會(huì)做的更好,電視 雜志 報(bào)紙 廣播 戶外 示范 典雅 新聞 想象 包裝 I.D. 刺激 特色 勢利訴求 個(gè)人的 產(chǎn)品使用 娛樂 品質(zhì) 食譜 隱私 夸大 一對一 美麗 資訊 娛樂 特寫 產(chǎn)品使用 性感 事件 一對一 高檔 幽默 勢利訴求 沖擊 幽默 領(lǐng)導(dǎo)力 食譜 傳統(tǒng) 事件 傳統(tǒng) 沖擊 權(quán)威 高檔,靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。08:05:3908:05:3908:05Tuesday, March 21, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。2023年3月21日星期二8時(shí)5分39秒08:05:3921 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。23.3.2108:05:3908:05Mar2321Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。2023年3月上午8時(shí)5分23.3.2108:05March 21, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。08:05:3908:05:3908:053/21/2023 8:05:39 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。23.3.2123.3.2108:05:3908:05:39March 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。上午8時(shí)5分39秒上午8時(shí)5分08:05:3923.3.21,感謝您的下載觀看,專家告訴,。2023年3月上午8時(shí)5分23.3.2108:05March 21, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。08:05:3908:05:3908:05Tuesday, March 21, 2023 1知人者智，自知者明。上午8時(shí)5分39秒上午8時(shí)5分08:05:3923.3.21 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。23.3.2123.3.2108:05:3908:05:39March 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。23.3.2123.3.21Tuesday, March 21, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。2023年3月21日
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