旅游2(文件)
【正文】 食 建筑美感 大堂 房間大小 服務(wù)員的服務(wù)水平 房間的設(shè)備和舒適度 床的質(zhì)量 衛(wèi)生 房間安靜程度 價(jià)格,產(chǎn)品或服務(wù)的要素,創(chuàng)新線,2星線,?,第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),三、進(jìn)入壁壘和退出壁壘 （一）進(jìn)入壁壘和退出壁壘的類別 考察在位企業(yè)與新進(jìn)入企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系及反映的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整與變化 進(jìn)入壁壘： 在位旅游企業(yè)對(duì)準(zhǔn)備進(jìn)入或正在進(jìn)入的新企業(yè)的比較優(yōu)勢(shì) 新企業(yè)進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)所遇到的障礙因素,?,第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),（一）進(jìn)入壁壘和退出壁壘的類別 進(jìn)入壁壘形成原因 由規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的進(jìn)入壁壘 產(chǎn)品差異化形成的進(jìn)入壁壘 政策和制度形成的進(jìn)入壁壘 策略性阻止進(jìn)入形成的進(jìn)入壁壘（可置信威脅？）,?,第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),（一）進(jìn)入壁壘和退出壁壘的類別 退出壁壘同樣會(huì)影響進(jìn)入：高則進(jìn)入動(dòng)機(jī)則弱，地則容易“打了就跑” 退出壁壘的形成： 資產(chǎn)專用性與沉沒成本 法律和政策的限制 違約成本和信譽(yù)損失成本,?,第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),（一）旅行社的進(jìn)入壁壘和退出壁壘 旅行社自身的資本、技術(shù)特點(diǎn) 非集團(tuán)化、非網(wǎng)絡(luò)化、非品牌化發(fā)展的現(xiàn)實(shí) 模塊化的基礎(chǔ)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 所以進(jìn)入壁壘主要是政府規(guī)制：法律和政策壁壘 民營(yíng)原野旅行社、中旅國(guó)際、新疆德隆等案例,?,第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),（二）飯店業(yè)的進(jìn)入壁壘和退出壁壘 管理技術(shù)壁壘：可以通過市場(chǎng)實(shí)現(xiàn) 壁壘失效 規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘：飯店競(jìng)爭(zhēng)的地域分割性、價(jià)值實(shí)現(xiàn)的時(shí)間粘性、生產(chǎn)能力的固定性以及外包形式的出現(xiàn) 壁壘失效 差異化壁壘：總體差異化程度較低 壁壘失效 策略性壁壘：價(jià)格戰(zhàn)激烈 壁壘失效,?,第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),（二）飯店業(yè)的進(jìn)入壁壘和退出壁壘 “活不好、死不了、跑不掉”的高退出壁壘 原因分析：勞動(dòng)密集性行業(yè)、高資產(chǎn)專用性 產(chǎn)品改變后毫無他用的資產(chǎn) 經(jīng)過有成本的調(diào)整可適應(yīng)新產(chǎn)品生產(chǎn)的資產(chǎn) 不需調(diào)整即可適應(yīng)但生產(chǎn)成本太高的資產(chǎn) 廣泛適應(yīng)性，不許任何額外成本的資產(chǎn),?,第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),（二）飯店業(yè)的進(jìn)入壁壘和退出壁壘 過度競(jìng)爭(zhēng)：低利潤(rùn)率甚至負(fù)利潤(rùn)率狀態(tài)下生產(chǎn)要素和企業(yè)仍不能從行業(yè)退出。N旅游公司收購(gòu)了法國(guó)北方的Aquatour和Albatros兩家旅行代理商,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為,市場(chǎng)中的企業(yè)之所以存在交易費(fèi)用的原因： 旅游企業(yè)的交易過程中嚴(yán)重依賴于契約 制定契約及其前選擇交易對(duì)象、詢價(jià)及價(jià)格談判都會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用 制定完備契約難度大，不完備的契約必然進(jìn)一步增加交易費(fèi)用 履約存在時(shí)滯，交付的商品和服務(wù)可能與事前約定的不一致 對(duì)同一消費(fèi)對(duì)象評(píng)價(jià)的客觀差異性還增加了供應(yīng)商機(jī)會(huì)主義行為的可能,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為,縱向一體化分高級(jí)縱向一體化與低級(jí)縱向一體化 “全能企業(yè)”有其存在的必然性：斯密—楊定理 基于非效率而提出的垂直分工與縱向分解 垂直分工可能嗎？ 關(guān)鍵是要減少人為抬高的交易費(fèi)用 混合兼并是不同產(chǎn)業(yè)企業(yè)與旅游企業(yè)間的兼并,?,?,第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效,關(guān)于“全行業(yè)虧損”的判斷 “虧損侵蝕利潤(rùn)”的可能性 國(guó)有飯店利潤(rùn)率下降可能是
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