知名營銷專家廖立新先生品牌培訓講義(文件)
【正文】 品牌具有長期的價值 ? 高利潤； ? 股東回報； ? 更持久盈利的能力； ? 消費者長期的忠誠； ? 良好的社會形象； ? 可持續(xù)的發(fā)展； ? 被繼承的財富； ? 員工自豪感； 20 — 紅邦咨詢專家 助您暢行天下 — 品牌是長期的價值（續(xù)） ?擁有更多的價值； ? 優(yōu)秀品質(zhì)的保證； ? 較低風險的購買； ? 人性化的服務； ? 自我意念的表達； ? 自我價值的認同； ? 社交的名片、身份的符號； 21 — 紅邦咨詢專家 助您暢行天下 — 品牌是長期的價值（續(xù)） ? 經(jīng)濟增長的推動者； ? 優(yōu)質(zhì)物質(zhì)生活的創(chuàng)造者； ? 社會責任的承擔者（企業(yè)公民）； ? 優(yōu)秀文化的締造者； 22 — 紅邦咨詢專家 助您暢行天下 — 品牌的價值與品牌資產(chǎn)（續(xù)） 品牌資產(chǎn) 版權所有，禁止翻印 品牌知名度 品質(zhì)認知度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠度 其它資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)五大層面 TT品牌 8段 1. 品牌營銷 23 — 紅邦咨詢專家 助您暢行天下 — 品牌資產(chǎn)（續(xù)） . 2023年中外品牌價值比較 中國品牌 品牌 公司名稱 品牌價值 紅塔山 玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司 海爾 海爾集團公司 長虹 四川長虹電子集團有限公司 五糧液 四川省宜賓五糧液集團有限公司 TCL TCL集團有限公司 聯(lián)想 聯(lián)想集團有限公司 一汽 中國第一汽車集團公司 美的 廣東美的集團股份有限公司 KONKA 康佳集團股份有限公司 科龍 廣東科龍（容聲）集團有限公司 999 三九企業(yè)集團 青島 青島啤酒股份有限公司 小天鵝 江蘇小天鵝集團有限公司 解放 中國第一汽車集團公司 燕就 北京燕京啤酒集團公司 容聲 廣東科龍（容聲）集團有限公司 雙匯 河南省漯河市雙匯實業(yè)集團有限責任公司 紅旗 一汽轎車股份有限公司 蓮花 河南蓮花味精集團有限公司 鄂爾多斯 內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨集團公司 古井貢 安徽古井貢酒股份有限公司 24 — 紅邦咨詢專家 助您暢行天下 — . 2023年中外品牌價值比較（續(xù)） 外 國品 牌 品牌 品牌價值 可口可樂 微軟 IBM 通用電氣 424 諾基亞 英特爾 迪斯尼 福特 麥當勞 美國電話和電報公司 25 — 紅邦咨詢專家 助您暢行天下 — ?產(chǎn)品品牌、服務品牌、企業(yè)品牌 ?制造商品牌、分銷商品牌 ?城市品牌、區(qū)域經(jīng)濟品牌、國家 (地區(qū) )品牌 ?組織品牌、個人品牌 26 —
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