教育培訓(xùn)行業(yè)分析(ppt36頁(yè))(文件)
【正文】 體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩個(gè)方面 ,不少民辦教育的投資者和管理者能夠高瞻遠(yuǎn)矚、周密規(guī)劃 ,使所辦學(xué)校實(shí)現(xiàn)健康、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。中國(guó)擁有 13 億人口 ,是世界上教育資源最龐大的國(guó)家之一 ,但中國(guó)的教育產(chǎn)業(yè)還處于初步擴(kuò)張階段 ,發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一科技平臺(tái) ,遠(yuǎn)程教育、非學(xué)歷教育企業(yè)培訓(xùn)也得到飛速發(fā)展 ,教育投入和回報(bào)率顯著提升。因此，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)普遍面臨著資金緊張和貸款困難的問(wèn)題。由單兵競(jìng)爭(zhēng)向全軍競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。在 2023年北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，中國(guó)出現(xiàn)了“全民學(xué)外語(yǔ)”的高潮，中國(guó)的英語(yǔ)培訓(xùn)業(yè)也得到空前的發(fā)展。三股勢(shì)力在英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)上各自圈地，出現(xiàn)“三國(guó)鼎立”的局面。 ? ? 各地新東方短期培訓(xùn)學(xué)校提供的培訓(xùn)項(xiàng)目包括 : TOEFL、 GRE、 GMAT、 TSE、 LSAT、 IELTS、 BEC、托業(yè)、四級(jí)、六級(jí)、考研英語(yǔ)、職稱英語(yǔ)、 公共英語(yǔ)等級(jí)考試 （ PETS）、英語(yǔ)高教自考培訓(xùn)、美國(guó)口語(yǔ)、《 新概念英語(yǔ) 》 、英語(yǔ)語(yǔ)法、聽(tīng)力提高、語(yǔ)音速成、 《英語(yǔ) 900句 》 、聽(tīng)說(shuō)速成、高級(jí)口譯、寫作提高、中學(xué)英語(yǔ)、少兒英語(yǔ)和多語(yǔ)種培訓(xùn)等。 ? (4)企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) ? （ 5）新東方品牌在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越知名，目前已經(jīng)成為新東方開(kāi)展運(yùn)營(yíng)的最大優(yōu)勢(shì)之一。盡管新東方2023財(cái)年銷售額高達(dá) 9500萬(wàn)美元，但分析師預(yù)計(jì)，該公司僅占有 3%到 5%的市場(chǎng)份額。一些存在研發(fā)能力的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開(kāi)發(fā)出一個(gè)好的培訓(xùn)項(xiàng)目后，一旦推向市場(chǎng)，未幾就會(huì)有跟隨者。 課程僵化 有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)奉行“拿來(lái)主義”，課程照搬照抄，沒(méi)有自主開(kāi)發(fā)的中心課程，本土案例少，缺乏針對(duì)性和系統(tǒng)性。如若想在新一輪的行業(yè)洗牌中能夠成功地生存并獲得良好的發(fā)展，各教育培訓(xùn)企業(yè)就必須將品牌推廣作為自身發(fā)展壯大的關(guān)鍵，堅(jiān)持自身品牌理念、加強(qiáng)交流合作、大力進(jìn)行品牌宣傳，矢志不移地走好品牌推廣七步走戰(zhàn)略，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)和建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。 四、中國(guó)教育培訓(xùn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)教育培訓(xùn)業(yè)品牌推廣策略 ? 第一步：升華企業(yè)愿景 ? 第二步 : 年輕品牌形象，無(wú)論是教育品牌還是其他的品牌，都需要不斷地注入新鮮的活力。有些高端培訓(xùn)項(xiàng)目，也許全國(guó)也只有幾名老師能講。一些既沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化教材、課件及教學(xué)方法，又沒(méi)有正規(guī)教師，更沒(méi)有契合市場(chǎng)主流運(yùn)用環(huán)境要求的試驗(yàn)裝備的非法培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大量繁殖，不僅搗亂了市場(chǎng)秩序，而且重大影響了培訓(xùn)業(yè)的健康發(fā)展。不過(guò)，這并不意味著新東方?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。截至 2023年 5月 31日，新東方累計(jì)面授學(xué)員超過(guò)1200萬(wàn)人次。作為中國(guó)著名私立教育機(jī)構(gòu)，新東方教育科技集團(tuán)于 2023年在美國(guó)紐約證券交易所上市，是中國(guó)大陸第一家在美國(guó)上市的教育機(jī)構(gòu)，代碼： EDU）。目前的英語(yǔ)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)主要由四種力量組成：第一種是各大高校延伸出來(lái)的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；第二種是外資教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，比如英孚教育、華爾街英語(yǔ)等等，他們的目標(biāo)顧客比較高端；第三種是國(guó)內(nèi)知名民營(yíng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如新東方
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