媒介介紹及概況分析(文件)
【正文】 January 25, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 一月 2115:49:2915:49Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。ＢＤＩ : 品牌發(fā)展指數(shù)216。競(jìng)爭(zhēng)狀況216。媒介特性（電波／平面）216。競(jìng)爭(zhēng)者壓力? 創(chuàng)意因素216。目前品牌地位，市場(chǎng)占有率216。GRPs : Gross Rating Point 總收視率216。提供更完善服務(wù)給客戶(hù)the workThe Ogilvy Media Business中 國(guó) 媒 介 概 況the workThe Ogilvy Media Business中國(guó)廣告花費(fèi)1990 2023人民幣百萬(wàn)增長(zhǎng)率 %: +41% +94% +97% +49% +50 % +50% +45% +45% +40% +40%資料來(lái)源 ： 國(guó)家工商管理局 /奧美預(yù)計(jì)the workThe Ogilvy Media Business中國(guó)廣告花費(fèi) 按類(lèi)別廣告花費(fèi)前十名 (1996)人民幣 (百萬(wàn) )資料來(lái)源 : 中國(guó) SRG (125個(gè)電視頻道 )the workThe Ogilvy Media Business中國(guó)廣告花費(fèi)按品牌廣告花費(fèi)前十名人民幣 (百萬(wàn) )資料來(lái)源 : 中國(guó) SRG (125個(gè)電視頻道 )the workThe Ogilvy Media Business媒介接觸習(xí)慣 (1996)北京 /上海 /廣州總?cè)丝?: 12周歲以上資料來(lái)源 : 中國(guó) SRGthe workThe Ogilvy Media Business媒 介 策 略 藍(lán) 圖the workThe Ogilvy Media Business媒介策略的形成? 對(duì)象階層的設(shè)定? 媒介選擇? 媒介行程設(shè)定? 媒介比重設(shè)定? 地理性考慮? 策略性?xún)?yōu)先順序the workThe Ogilvy Media Business媒介策略媒介策略是在設(shè)定媒介投資方向與方式，以使客戶(hù)的廣告預(yù)算被最有效的利用來(lái)達(dá)成行銷(xiāo)目的。the workThe Ogilvy Media Business Michelle Lau 媒介總監(jiān) Harvey Zalud 媒介副總監(jiān)IBM Team Lisa Wei 購(gòu)買(mǎi)經(jīng)理
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