媒介介紹及概況分析(文件)
【正文】 January 25, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2115:49:2915:49Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。ＢＤＩ : 品牌發(fā)展指數(shù)216。競爭狀況216。媒介特性（電波／平面）216。競爭者壓力? 創(chuàng)意因素216。目前品牌地位，市場占有率216。GRPs : Gross Rating Point 總收視率216。提供更完善服務給客戶the workThe Ogilvy Media Business中 國 媒 介 概 況the workThe Ogilvy Media Business中國廣告花費1990 2023人民幣百萬增長率 %: +41% +94% +97% +49% +50 % +50% +45% +45% +40% +40%資料來源 ： 國家工商管理局 /奧美預計the workThe Ogilvy Media Business中國廣告花費 按類別廣告花費前十名 (1996)人民幣 (百萬 )資料來源 : 中國 SRG (125個電視頻道 )the workThe Ogilvy Media Business中國廣告花費按品牌廣告花費前十名人民幣 (百萬 )資料來源 : 中國 SRG (125個電視頻道 )the workThe Ogilvy Media Business媒介接觸習慣 (1996)北京 /上海 /廣州總人口 : 12周歲以上資料來源 : 中國 SRGthe workThe Ogilvy Media Business媒 介 策 略 藍 圖the workThe Ogilvy Media Business媒介策略的形成? 對象階層的設定? 媒介選擇? 媒介行程設定? 媒介比重設定? 地理性考慮? 策略性優(yōu)先順序the workThe Ogilvy Media Business媒介策略媒介策略是在設定媒介投資方向與方式，以使客戶的廣告預算被最有效的利用來達成行銷目的。the workThe Ogilvy Media Business Michelle Lau 媒介總監(jiān) Harvey Zalud 媒介副總監(jiān)IBM Team Lisa Wei 購買經(jīng)理
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