妮爽自由點上市策略(文件)
【正文】 防 漏基本屬性基本屬性普通屬性普通屬性延伸屬性延伸屬性? 品類基本功能屬性品類基本功能屬性? 消費者基本需要消費者基本需要? 各品牌基本相同各品牌基本相同? 各品牌廣告訴求各品牌廣告訴求? 消費者普遍需要消費者普遍需要? 各品牌獨特具有各品牌獨特具有? 普通屬性的延伸普通屬性的延伸? 消費者潛在需求消費者潛在需求市調(diào)啟示：目標消費群描述她們十分年輕，她們是大中專學生和職場女性她們其實還是一般女性，吸引她們考慮購買的第一動機還是精美的外包裝她們是新時代的女性，對于很多事情他們有自己的看法和主張，個性獨立她們有著女性愛美的天性，她們會想方設法減肥，健身，保持體態(tài)均衡她們想象力豐富，感性時尚，特定的意境和想象的空間容易引起她們的興趣她們深知美麗的外表源自健康的本質(zhì)，保持營養(yǎng)和飲食的均衡對她們來說也非常重要她們處于事業(yè)和學業(yè)發(fā)展的高速期，面臨競爭，尋求心態(tài)的均衡以獲得發(fā)展和前進的動力相對于理性年長女性，她們注重自身感覺，她們憑感覺判斷和決定市調(diào)啟示：主要目標消費群分析小結(jié)基本特征 ： 1825歲年輕女性，月收入 500 1000，大中專學生和職業(yè)女性購買行為 ： 非頑固習慣性購買，有品牌轉(zhuǎn)換 傾向，容易嘗試
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