煙臺(tái)中策啤酒營(yíng)銷(xiāo)、廣告策略方案99－18工程(文件)
【正文】 有獎(jiǎng)促銷(xiāo)，方便機(jī)動(dòng)，有效攻擊市場(chǎng)和抵御進(jìn)攻。 時(shí)間：啤酒銷(xiāo)售旺季（ 310月份），活動(dòng)延續(xù)進(jìn)入 2023年。 嘴邊策略： 集中火力，強(qiáng)勢(shì)投入可迅速產(chǎn)生效果的媒體，使目標(biāo)群在喝或想喝時(shí)都能即時(shí)的看到、聽(tīng)到、想到。配合開(kāi)瓶有獎(jiǎng)的電視發(fā)布 1999年 2月 67 上海梅高 NP： 發(fā)布原則：選擇高到達(dá)度高關(guān)心度的版面，配合公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行發(fā)布，達(dá)成最有效傳播。煙臺(tái)：煙臺(tái)晚報(bào)的 1/2版或 1/4版報(bào)紙 硬媒： 在威海、濰坊三地的市區(qū)及下屬縣城中選擇在建房產(chǎn)發(fā)布超巨型直幅（ 300平米以上〕或在最繁華地段投放當(dāng)?shù)刈畲笮偷母邫n電噴路牌。 分地區(qū)費(fèi)用比例： 費(fèi)用 480萬(wàn) ： 400萬(wàn) ： 280萬(wàn) ： 340萬(wàn) 地區(qū) 濰坊 煙臺(tái) 威海 總部調(diào)控費(fèi)用（山東衛(wèi)視、協(xié)調(diào)、應(yīng)急，進(jìn)入其他地區(qū)） 干啤 12176。 獎(jiǎng)品： 40萬(wàn) 虎巖 8176。路牌 春節(jié)促銷(xiāo) 一句千金，真我不改 清爽好彩，真我不改 天生我財(cái)，真我不改 費(fèi)用 25萬(wàn) 20萬(wàn) 60萬(wàn) 30萬(wàn) CF： 25萬(wàn) , March 19, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :09:2500:09:25March 19, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 19日星期日 12時(shí) 9分 25秒 00:09:2519 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :09:2500:09Mar2319Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 19, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 19日星期日 12時(shí) 9分 25秒 00:09:2519 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 19日星期日 上午 12時(shí) 9分 25秒 00:09: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :09:2500:09Mar2319Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 19日星期日 12時(shí) 9分 25秒 00:09:2519 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :09:2500:09:25March 19, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 19, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :09:2500:09Mar2319Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。路牌： 20萬(wàn) 集蓋有獎(jiǎng)： 10萬(wàn) 點(diǎn)綴促銷(xiāo) CF 禮品 NP ： 20萬(wàn) 費(fèi)用預(yù)算 1999年 2月 70 上海梅高 企企 企企 企企 企 企企 企 S P 企 P R 企企 企企11 企 企 1 企 T 企企企企 企 企 企 企 企企企企企 企 企 企 企 企企企企企企企企企企企企企8 企 企 企 企 2. 5企 T 企企企 CF 企 NP 企企企企企企企企企企企企企企企企企企企企 25 企 20 企 105 企 50 企 100 企 100 企 80 企企企 1 企 NP 企 1 企1/ 2 企 +2 企1/ 4 企 =3企企2 企 企企企 4企企企企 4 企 0. 8 企= 2. 4 企3 企 企 企 企企企 4 企4 企 企企企 2企5 企 企企企 6企 企 60 企企6 企 企企 1 企企企 2 企企7 企 企 企 企企企 2. 5 企1 企 企企100 企企企企30 企 / 企企 10企 =3 企企2 企 企企20 企企 10 00企 / 企 =2 企企3 企 企 企 企 企企 企 企企企 8 企企4 企 企企企 2企企1 企 企企 82 7 24 8 企企 3 企 企 企 企 企 企 企企 2023 企企企企企企企 8. 1% 企企企企企1888 企企 8 企企企企企888 企企 20 企企企企企88 企企 50 0 企企企企企1 企企 75 0 38 42 企 企企企企 14 .2 企企T V /3 0 企 + N P /8 企 + 企企 /1 .5 企企3 企企企企 4 企企4 企企企企 2 企企5 企企企企企企 2 企企企企企 28 企企企企企企 10企企企企企企企1. 5 企企 8 企企 = 12 企1 企 企 企 企 企企 企 企 企企企 10企企2 企 企企 3040 企企3 企 企企 / 企企 企企企企 企 企 企 50企CF 企 30 企企 500 企企NP 企 12 企 企 20企企企企企 50 企企企企 8 企企企企企 :4 80 企企費(fèi)用預(yù)算 1999年 2月 71 上海梅高 企企企企企企企企企企 S P 企 P R 企企 企企11 企 企企 PR企企企 企 企 企 企 企企企企企 企 企 企 企 企企企企企 企 企 企 企 企企企企企 企 企 企 企 企企企企企企 10 企企企12 企企企CFNP企企企企企企企企企企企企企企企企 25 企 20 企 105 企 70 企企 NP 企 20 企企企企企 5 企企企企企 40 企企企企企 10 企100 企企企企企企企50 企 30 企企企企企企 400 企企企企企企企企企企企企 S P 企 P R 企企 企企11 企企企企 企 企 企 企 企企企企企 企 企 企 企 企企企企企 企 企 企 企 企企企企企企 8 企 企企 企 CF企 NP企企企企企企企企企企企企企企企企企企企企企企企 25 企 20 企 60 企 30 企企企企企 15 企企 企 企 企 企 企10 企企 企 企 企 企企企 5 企20 企 65 企企 CF 企 25 企企 NP 企 12 企企企企企 20 企企企企企 8 企60 企企企企企企 280 企費(fèi)用預(yù)算 1999年 2月 72 上海梅高 煙臺(tái)地區(qū)費(fèi)用框算模擬： SP、 SL、 PR 廣告 機(jī)動(dòng) 項(xiàng)目 11176。 媒 介 策 略 1999年 2月 68 上海梅高 十、費(fèi) 用 預(yù) 算 1999年 2月 69 上海梅高 年度目標(biāo)銷(xiāo)量： 18萬(wàn)噸（主力品牌 11176。威海：威海晚報(bào)、威海日?qǐng)?bào)的 1/2版或 1/4版報(bào)紙 整合““ 80年慶” LOGO， 2023年出畫(huà)冊(cè)，設(shè)計(jì)特定紀(jì)念標(biāo) 志、紀(jì)念啤酒等系列活動(dòng)延續(xù)進(jìn)入，強(qiáng)勢(shì)扶植品牌。真我不改”評(píng)先活動(dòng) ?配合濰坊、威海、煙臺(tái)各地年度大型活動(dòng)的即時(shí)促銷(xiāo) 點(diǎn)綴促銷(xiāo) SPPR策略 1
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