xx城市花園平臺(tái)規(guī)劃及彩域傳播策略區(qū)域規(guī)劃(文件)
【正文】 行 “ 城市聯(lián)盟 ” 的準(zhǔn)備工作。 ? 注：利用好 “ 小酒館 ” 的演出基地這件事，它可以直接轉(zhuǎn)化為包括搖滾在內(nèi)的音樂(lè)中心，促進(jìn) 10戶以上的商家進(jìn)入。 ? 樓書(shū)，以及下一階段的廣告計(jì)劃完成。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 “ ART新城市 ” 啟動(dòng)后 (2020年 3月－ 5月）： ? 階段描述： “ 榜樣 ” 建立階段 ? 任務(wù)：建立優(yōu)雅城市標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行深入的闡釋。 ? “ 城市節(jié) ” 不間斷以新聞、評(píng)論、活動(dòng)等方式啟動(dòng)； ? “ ART計(jì)劃 ” 啟動(dòng)，吸納渴望獲得 “ 沙龍商業(yè)中心 ” 平臺(tái)的商家。 商業(yè)啟動(dòng)期 （ 2020年 6月－年底）： ? 階段描述： “ 榜樣學(xué)習(xí) ” 階段 ? 內(nèi)容：以優(yōu)雅城市為平臺(tái)，建立 “ 沙龍商業(yè)中心 ” 的地位； ? 具體工作： ? 3－ 5期報(bào)版， 3－ 5期軟文。其特征是： ? 規(guī)模不大； ? 一定有經(jīng)營(yíng)理想，靠呈現(xiàn)的 “ 理想 ” 來(lái)吸引客戶，這是其最核心的競(jìng)爭(zhēng)力； ? 沙龍化，大多數(shù)是服務(wù)業(yè)的休閑業(yè)態(tài)（沙龍），也有第二產(chǎn)業(yè)或者 “ 購(gòu)物 ” 業(yè)態(tài)，但靠 “ 服務(wù) ”獲得圈子的認(rèn)同后完成銷售（沙龍化）。 ? 具體安排： ? 少量的廣告出街，以配合洋房產(chǎn)品的銷售； ? 城市聯(lián)盟開(kāi)始運(yùn)作，收集城市里以 “ 沙龍 ” 為盈利模式的商家，為 6月份開(kāi)始的 “ 城市節(jié) ” 活動(dòng)做準(zhǔn)備。 ? 關(guān)于活動(dòng)的要求 :活動(dòng)一定是和商家聯(lián)合進(jìn)行的；活動(dòng)一定是有利于塑造優(yōu)雅城市概念、招商、入駐等等；但活動(dòng)不限于聚會(huì)，也可能是在媒體上相互關(guān)照；因?yàn)?“ 榜樣模式 ”的一切活動(dòng)目的，不是外表的聚合人氣，而是為了頌揚(yáng) “ 優(yōu)雅城市 ” 這個(gè)榜樣 。 5版說(shuō)清， 10版說(shuō)透。主要是展開(kāi) “ 優(yōu)雅城市 ” 的利益點(diǎn)。 ? “ 三大內(nèi)涵 ” 、 “ 四大標(biāo)準(zhǔn) ” 做為切入點(diǎn)，配合后面產(chǎn)品的開(kāi)盤，可以做 5－ 10個(gè)報(bào)版。 三、硬廣告的計(jì)劃： ? 硬廣告，主要是報(bào)版。主要通過(guò)樓書(shū)、軟文、報(bào)道 等長(zhǎng)篇幅媒體 來(lái)分析城市個(gè)性。榜樣的標(biāo)準(zhǔn)一旦被認(rèn)知后， “ 學(xué)習(xí) ” 將通過(guò)各種形式開(kāi)始，即有外圍的 “ 受眾議論，業(yè)界討論 ” ；也有為我所控的城市節(jié)等公關(guān)活動(dòng)，商業(yè)招商活動(dòng)。按照傳播的 “ 榜樣模式 ” ，我們需要做以下三步傳播目標(biāo)： ? 建立 “ 榜樣 ” 。做為具有城市核的獨(dú)立區(qū)域，優(yōu)雅城市里彌漫著人文氣息，匯聚著智慧、思想、品味的人物和場(chǎng)所，成為全城的最具格調(diào)感的沙龍商業(yè)中心。彩域做為優(yōu)雅城市的 4大硬指標(biāo)：城市里，風(fēng)景中，洋房，灰空間，使得彩域當(dāng)仁不讓成為中心。 （四）、沙龍商業(yè)中心 ? 沙龍商業(yè)中心： 指城市里用于小型聚會(huì)交流的地方 ，在城市里最優(yōu)雅的處所，優(yōu)雅然讓人留戀，同時(shí)也匯聚了全城最活躍的口水人物。 ? 彩域的優(yōu)雅和 “ 優(yōu)雅尚舍 ” 的共通性在于，它們都吸引全城的某類 “ 體驗(yàn)者 ” ；不同處在于， “ 優(yōu)雅尚舍 ” 的客戶群體是大富，而彩域是中產(chǎn)。 ? 每個(gè)城市旅行地都有大量的商業(yè)休閑配套， “ 城市旅行地 ” 的商業(yè)和成都南面的商業(yè)做對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)區(qū)域商業(yè)都是靠本區(qū)域的人來(lái)支持，而以 “ 新天地 ” 、 “ 優(yōu)雅尚舍 ” 、“ 龍?zhí)?” 來(lái)分析城市旅行地的商業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們靠 大量外區(qū)域的觀光體驗(yàn)者來(lái)支持 。 ? 以上 4點(diǎn)，不光是優(yōu)雅城市
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