產(chǎn)品命名、設(shè)計、包裝2(文件)
【正文】 科技三、 商標設(shè)計的心理要求v 個性鮮明，富于特色v 造型優(yōu)美，文字簡潔v 與商品本身的性質(zhì)和特點相協(xié)調(diào)v 遵從法律法規(guī)，順應(yīng)不同國家、民族、宗教和地域的 消費者的心理習慣v 商標設(shè)計要具有時代氣息，反映社會發(fā)展的潮流趨向商標設(shè)計之禁忌瑞典：國旗為藍色，禁止藍色做為商標阿拉伯國家：禁忌黃色法國：黑桃是死人之象征意大利：菊花為國花日本：菊花為皇室之象征拉丁美洲國家：視菊花為妖花澳大利亞：禁忌以兔子之圖形做商標西方國家：禁用黑貓圖形做商標印度以及阿拉伯國家：禁用豬之圖形為商標伊斯蘭教國家：不準對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標志注冊商標二、 商標 使用 的心理策略v 使用與不使用策略v 使用統(tǒng)一商標策略v 使用獨立商標策略小組項目作業(yè)（小組項目作業(yè)（ 20分鐘）分鐘）產(chǎn)品包裝與消費心理產(chǎn)品命名與消費心理商標設(shè)計與消費心理213包裝創(chuàng)意v去銀行取了十萬元錢，要怎么包裝？v前提是你沒有帶包 ……走進包裝v 隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化，什么更能吸引消費者？著名的杜邦定律指出，大約 63%的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進行購買決策的，正是因為這樣，現(xiàn)在的市場經(jīng)濟被稱為眼球經(jīng)濟，只有吸引到消費者的注意，品牌才能被消費者接受，產(chǎn)品才能被消費者購買。二、商品包裝的心理功能識別功能便利 功能美化功能聯(lián)想功能增值功能三、包裝設(shè)計的心理策略v色彩v形 狀v字號v商標色彩的心理 色彩的聯(lián)想包裝 設(shè)計中色彩的應(yīng)用色彩的心理 色彩的感覺冷暖感色彩的心理 色彩的感覺空間感（前進和倒退）色彩的心理 色彩的感覺體積感（膨脹與收縮 ）色彩的心理 色彩的感覺重量感色彩的心理 色彩的感
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