【正文】 及產(chǎn)品品牌形象，從而達(dá)成傳播目的。 華西都市報： 以成都為中心，全川最有影響的綜合性都市報 發(fā)行量 55萬份，期閱讀人數(shù)約為 320萬， 傳閱率約為 。78平面金融證券保險等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類媒體和大眾媒體(報紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個人用戶 , 從工行的功能性訴求的角度進(jìn)行工行整合新形象的推廣 ? 報紙 : 經(jīng)濟日報 / 中國經(jīng)營報 / 中國證券報 /成都商報 /華西都市報 / 四川日報 /成都晚報 /金融時報 / 環(huán)球時報 /經(jīng)濟觀察報 / 21世紀(jì)經(jīng)濟報道。中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：80關(guān)于中國工商銀行的商譽關(guān)于中國工商銀行的商譽?建立密切正面關(guān)系，定期與新聞界聯(lián)系，對抗競爭口舌?舉辦記者聯(lián)誼聚會，多作溝通，增進(jìn)正面關(guān)系?發(fā)布具有新聞性的信息，吸引多作正面報道?舉辦具有新聞性的活動，結(jié)合正面曝光率?運用專家，鞏固權(quán)威?落實對客戶服務(wù)，建立口碑新新聞聞媒媒介介有有效效溝溝通通商譽新聞的魅力81如何有效的媒體管理工行形象廣告投放策略由四川省工行統(tǒng)一制定 , 由各分行具體進(jìn)行媒體甄別 ,購買和執(zhí)行 ,確保所有媒體廣告聲音和工行形象輸出的一致性。如何有效的媒體評估階段性的由專業(yè)廣告公司對工行的媒體計劃和執(zhí)行提供專業(yè)的媒體計劃評估報告 , 以便及時調(diào)整和制定下一階段的廣告策略。各級分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測報告 。報紙和雜志均建議以整版或半版為主投放，本地投放比重占 55%?；蛘呖蓟蛘呖紤]城市外延的擎天柱慮城市外延的擎天柱 ,例如機場高速路沿線等例如機場高速路沿線等終端媒體：終端媒體： 建議選折電梯媒體，直面工商企業(yè)人士，彌補電建議選折電梯媒體，直面工商企業(yè)人士，彌補電視和大型戶外媒體的空閑，從而提高有效接觸率和有效到達(dá)視和大型戶外媒體的空閑，從而提高有效接觸率和有效到達(dá)率。報紙的閱讀人數(shù)和傳閱率居全國前列。樹立企業(yè)形象管理樣板與模式樹立企業(yè)形象管理樣板與模式55累積性傳播 利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立新形象的認(rèn)知，創(chuàng)建形象管理體系的樣板。手段： 現(xiàn)代、權(quán)威的企業(yè)形象強有力支撐產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展手段 ： 以產(chǎn)品品牌強化維護(hù)企業(yè)形象的號召力企業(yè)形象訴求提升與延續(xù)52第二階段傳訊運作： （ — ）AD/廣告企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求PR/公關(guān)服務(wù)產(chǎn)品推廣傳訊區(qū)域成都和二級城市媒體中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：創(chuàng)造、拉動目標(biāo)消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。建立中國工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，建立中國工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工作。構(gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度“48品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產(chǎn)品形象定位、核心價值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立中國工商銀行企業(yè)形象與相關(guān)品牌知名度與認(rèn)知度，推動企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。工商銀行是能為目標(biāo)消費者提供更個性化與便捷貼身服務(wù)的銀行。?缺點在于形象概念的表述與延展不充分，不能很好的整合形象與業(yè)務(wù)種類的關(guān)系，企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)聯(lián)性弱。?建立中國工商銀行品牌形象管理體系，建立中國工商銀行品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣工作。相關(guān)金融產(chǎn)品及服務(wù)對外形象的統(tǒng)一規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化形象推廣傳訊策略媒介策略8廣告在企業(yè)形象塑造中所處位置： 市場面競爭者面 消費者面企業(yè)自身中國工商銀行品牌塑造的目標(biāo)中國工商銀行企業(yè) “ 新形象”中國工商銀行“ 我的與眾不同之處” 銷售、研究、 產(chǎn)品、服務(wù)、 人力。 五個 W 和一個 H所涉及的因素、只有經(jīng)過市場調(diào)查及了解予以把握，進(jìn)行廣告整體策劃時所處理的問題，即宣傳什么、用什么方法宣傳、選擇什么樣的媒體等即可隨之得到解決。中國工商銀行廣告溝通品牌策略提案1互動的傳播 策略的創(chuàng)作 愿此次溝通 成為我們良好合作的開始 !2前 言 廣告策略要求策劃者真正樹立以消費者和用戶為中心的市場，強調(diào)現(xiàn)代廣告策略必須建立在市場調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、消費者調(diào)查、競爭對手調(diào)查和綜合分析的基礎(chǔ)上；確定廣告目標(biāo)、訴求對象和廣告主題，研究消費者的心理、觀念、愛好、習(xí)慣等因素，要以目標(biāo)消費者的需求出發(fā)，既要講究嚴(yán)密的科學(xué)性和計劃性，又必須有理論和實踐的結(jié)合，使廣告成為開拓市場、樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、培養(yǎng)新的生活方式，滿足消費者的需要，具有促銷力的廣告。 通常人們在購買活動的心理活動規(guī)律概括為：引起4前 言 注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)欲望、促成行動四個過程，而在完成整個購買活動中，廣告必須研究如下的因素，即對誰說、說什么、為什么、什么地方、什么時候、怎么作，五個 W 和一個 H。規(guī)范企業(yè)內(nèi)部管理、教育 ,員工行為以及外部的一切經(jīng)營活動。品牌與銀行形象之間的關(guān)系。18中國工商銀行企業(yè)形象塑造策略中國工商銀行企業(yè)形象塑造策略 19中國工商銀行形象塑造背景研究：中國工商銀行形象塑造背景研究：適應(yīng)新的競爭需求20中國工商銀行目標(biāo)消費群分析：中國工商銀行目標(biāo)消費群分析：21中國工商銀行目標(biāo)消費群分析：中國工商銀行目標(biāo)消費群分析：22中國工商銀行目標(biāo)消費群分析：中國工商銀行目標(biāo)消費群分析：23中國工商銀行目標(biāo)消費群中國工商銀行目標(biāo)消費群 理財方式理財方式 分析：分析：24中國工商銀行所面臨的競爭劃分