【正文】 及產(chǎn)品品牌形象，從而達(dá)成傳播目的。 華西都市報(bào)： 以成都為中心，全川最有影響的綜合性都市報(bào) 發(fā)行量 55萬份，期閱讀人數(shù)約為 320萬， 傳閱率約為 。78平面金融證券保險(xiǎn)等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類媒體和大眾媒體(報(bào)紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個(gè)人用戶 , 從工行的功能性訴求的角度進(jìn)行工行整合新形象的推廣 ? 報(bào)紙 : 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) / 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) / 中國(guó)證券報(bào) /成都商報(bào) /華西都市報(bào) / 四川日?qǐng)?bào) /成都晚報(bào) /金融時(shí)報(bào) / 環(huán)球時(shí)報(bào) /經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) / 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：80關(guān)于中國(guó)工商銀行的商譽(yù)關(guān)于中國(guó)工商銀行的商譽(yù)?建立密切正面關(guān)系，定期與新聞界聯(lián)系，對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)口舌?舉辦記者聯(lián)誼聚會(huì)，多作溝通，增進(jìn)正面關(guān)系?發(fā)布具有新聞性的信息，吸引多作正面報(bào)道?舉辦具有新聞性的活動(dòng)，結(jié)合正面曝光率?運(yùn)用專家，鞏固權(quán)威?落實(shí)對(duì)客戶服務(wù)，建立口碑新新聞聞媒媒介介有有效效溝溝通通商譽(yù)新聞的魅力81如何有效的媒體管理工行形象廣告投放策略由四川省工行統(tǒng)一制定 , 由各分行具體進(jìn)行媒體甄別 ,購(gòu)買和執(zhí)行 ,確保所有媒體廣告聲音和工行形象輸出的一致性。如何有效的媒體評(píng)估階段性的由專業(yè)廣告公司對(duì)工行的媒體計(jì)劃和執(zhí)行提供專業(yè)的媒體計(jì)劃評(píng)估報(bào)告 , 以便及時(shí)調(diào)整和制定下一階段的廣告策略。各級(jí)分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測(cè)報(bào)告 。報(bào)紙和雜志均建議以整版或半版為主投放，本地投放比重占 55%?；蛘呖蓟蛘呖紤]城市外延的擎天柱慮城市外延的擎天柱 ,例如機(jī)場(chǎng)高速路沿線等例如機(jī)場(chǎng)高速路沿線等終端媒體：終端媒體： 建議選折電梯媒體，直面工商企業(yè)人士，彌補(bǔ)電建議選折電梯媒體，直面工商企業(yè)人士，彌補(bǔ)電視和大型戶外媒體的空閑，從而提高有效接觸率和有效到達(dá)視和大型戶外媒體的空閑，從而提高有效接觸率和有效到達(dá)率。報(bào)紙的閱讀人數(shù)和傳閱率居全國(guó)前列。樹立企業(yè)形象管理樣板與模式樹立企業(yè)形象管理樣板與模式55累積性傳播 利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立新形象的認(rèn)知，創(chuàng)建形象管理體系的樣板。手段： 現(xiàn)代、權(quán)威的企業(yè)形象強(qiáng)有力支撐產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展手段 ： 以產(chǎn)品品牌強(qiáng)化維護(hù)企業(yè)形象的號(hào)召力企業(yè)形象訴求提升與延續(xù)52第二階段傳訊運(yùn)作： （ — ）AD/廣告企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求PR/公關(guān)服務(wù)產(chǎn)品推廣傳訊區(qū)域成都和二級(jí)城市媒體中國(guó)工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國(guó)工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。建立中國(guó)工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，建立中國(guó)工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工作。構(gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度“48品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立中國(guó)工商銀行企業(yè)形象與相關(guān)品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。工商銀行是能為目標(biāo)消費(fèi)者提供更個(gè)性化與便捷貼身服務(wù)的銀行。?缺點(diǎn)在于形象概念的表述與延展不充分，不能很好的整合形象與業(yè)務(wù)種類的關(guān)系，企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)聯(lián)性弱。?建立中國(guó)工商銀行品牌形象管理體系，建立中國(guó)工商銀行品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣工作。相關(guān)金融產(chǎn)品及服務(wù)對(duì)外形象的統(tǒng)一規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化形象推廣傳訊策略媒介策略8廣告在企業(yè)形象塑造中所處位置： 市場(chǎng)面競(jìng)爭(zhēng)者面 消費(fèi)者面企業(yè)自身中國(guó)工商銀行品牌塑造的目標(biāo)中國(guó)工商銀行企業(yè) “ 新形象”中國(guó)工商銀行“ 我的與眾不同之處” 銷售、研究、 產(chǎn)品、服務(wù)、 人力。 五個(gè) W 和一個(gè) H所涉及的因素、只有經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查及了解予以把握，進(jìn)行廣告整體策劃時(shí)所處理的問題，即宣傳什么、用什么方法宣傳、選擇什么樣的媒體等即可隨之得到解決。中國(guó)工商銀行廣告溝通品牌策略提案1互動(dòng)的傳播 策略的創(chuàng)作 愿此次溝通 成為我們良好合作的開始 !2前 言 廣告策略要求策劃者真正樹立以消費(fèi)者和用戶為中心的市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代廣告策略必須建立在市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查和綜合分析的基礎(chǔ)上；確定廣告目標(biāo)、訴求對(duì)象和廣告主題，研究消費(fèi)者的心理、觀念、愛好、習(xí)慣等因素，要以目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)，既要講究嚴(yán)密的科學(xué)性和計(jì)劃性，又必須有理論和實(shí)踐的結(jié)合，使廣告成為開拓市場(chǎng)、樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、培養(yǎng)新的生活方式，滿足消費(fèi)者的需要，具有促銷力的廣告。 通常人們?cè)谫?gòu)買活動(dòng)的心理活動(dòng)規(guī)律概括為：引起4前 言 注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)欲望、促成行動(dòng)四個(gè)過程，而在完成整個(gè)購(gòu)買活動(dòng)中，廣告必須研究如下的因素，即對(duì)誰說、說什么、為什么、什么地方、什么時(shí)候、怎么作，五個(gè) W 和一個(gè) H。規(guī)范企業(yè)內(nèi)部管理、教育 ,員工行為以及外部的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。品牌與銀行形象之間的關(guān)系。18中國(guó)工商銀行企業(yè)形象塑造策略中國(guó)工商銀行企業(yè)形象塑造策略 19中國(guó)工商銀行形象塑造背景研究：中國(guó)工商銀行形象塑造背景研究：適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)需求20中國(guó)工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：中國(guó)工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：21中國(guó)工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：中國(guó)工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：22中國(guó)工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：中國(guó)工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群分析：23中國(guó)工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群中國(guó)工商銀行目標(biāo)消費(fèi)群 理財(cái)方式理財(cái)方式 分析：分析：24中國(guó)工商銀行所面臨的競(jìng)爭(zhēng)劃分