北京紅星xxxx年品牌規(guī)劃案(改)(文件)
【正文】 率高。作為京城品牌紅星二鍋頭，地鐵廣告勢在必行。 公交車體、候車廳廣告投放 ? 媒體選擇 – 北京主要交通要道，交通繁華區(qū)域；車體路線必須選擇商務(wù)繁華區(qū)域。投放紅星主導(dǎo)產(chǎn)品促銷畫面淡季基本化。 23:46:3923:46:3923:463/12/2023 11:46:39 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 12日星期日 下午 11時 46分 39秒 23:46: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時 46分 39秒 下午 11時 46分 23:46: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:46:3923:46:3923:46Sunday, March 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 11時 46分 :46March 12, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 23:46:3923:46:3923:463/12/2023 11:46:39 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :46:3923:46:39March 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 11時 46分 39秒 下午 11時 46分 23:46: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 11時 46分 :46March 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:46:3923:46:3923:46Sunday, March 12, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 11時 46分 39秒 下午 11時 46分 23:46: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 12日星期日 下午 11時 46分 39秒 23:46: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:46:3923:46:3923:463/12/2023 11:46:39 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 11時 46分 :46March 12, 2023 1行動出成果，工作出財富。 23:46:3923:46:3923:46Sunday, March 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 附：紅星 2023年品牌推廣規(guī)劃排期及預(yù)算 謝謝 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 投放內(nèi)容 公交車體、候車廳廣告：主導(dǎo)產(chǎn)品青花瓷主畫面、促銷活動畫面 ? 投放時段： 全年投放、集中旺季促銷時段 ? 投放計劃 公交車廣告：選擇經(jīng)過市中心、環(huán)線的主要公交線路（投放 5個線路） 候車亭廣告：選擇城市商業(yè)街、主干道（投放 10塊） 終端形象展示 ? 終端生動化 ? 投放理由： 終端媒介占有消費者產(chǎn)生購買決策的最近陣地，它可以有效 改變消費者購買決策，終端生動化起關(guān)鍵作用。講述前門 源升號趙氏兄弟釀酒的故事。 ? 火車站出站燈箱 4塊、候車廳液晶電視。 機場、火車站廣告投放 ? 載體選擇 – 首都機場、北京火車站 ? 投放目標(biāo) 機場：商務(wù)往來人口多，針對高消費群。 – 航空雜志： “ 青花瓷 ” 單支產(chǎn)品平面廣告全年平均投放（目錄旁頁，整版彩頁，全年投放）；（ 3月 — 5月， 9月 — 11月，共計 6篇）； – 主流報紙： 主導(dǎo)產(chǎn)品旺季促銷活動硬廣及軟文（ 9月 — 12月， 2023年 1月、 2月。 CCTV4： 央視國際頻道，收視人群均為高檔商務(wù)、政務(wù)人士，符合紅星高端形象 及主導(dǎo)產(chǎn)品的傳播。） ? 億元及重點市場著重傳播紅星大品牌形象及主導(dǎo)產(chǎn)品青花瓷系列產(chǎn)品，資源重點投放核心城市市場，主要集中到平面媒體和終端傳播物料。 ? 傳播： 將系列海報粘貼于有售賣紅星光瓶酒的終端店。 ? 意義： 紅星光瓶酒（大小二）已成為了北京特色品牌，如同北京烤鴨、京劇臉譜。 ? ―復(fù)古風(fēng) ‖昭示著這個時代不一般的審美取向，那些歷史深處擁有深厚底蘊和情感信仰的物品，似乎并沒有老，相反還煥發(fā)出獨特的時尚魅力。 活動時間： 2023年 1月 20— 2023年 2月 20 活動產(chǎn)品：青花瓷系列 活動渠道：全渠道 活動形式：買贈。用樂曲帶動節(jié)日的祝愿。消費可在購買銷售點直接領(lǐng)取禮品 。 ? 活動傳播方式： 在各地主流報紙開辟專欄，跟蹤報道慰問全國老紅軍，以軟文形式做消費者傳播。組織中老年合唱隊比賽。 ? 公關(guān)活動選擇 ? 公關(guān)活動一： “ 紅星閃閃 紅歌匯 ” —— 中老年紅歌賽 ? 公關(guān)活動二： 紅星慰問老紅軍 公關(guān)活動一： “ 紅星閃閃 紅歌匯 ” —— 中老年紅歌賽 ? 活動意義： 弘揚紅色文化，將紅色歌聲悠久傳唱。 ? 紅色文化的公關(guān)活動是一個公益事業(yè)，要有意義、有影響力、號召力多樣化舉辦，作為北京紅星具有紅色文化的知名品牌應(yīng)該擔(dān)起這樣的重任。 ? 現(xiàn)場 團購業(yè)務(wù)員要與自己負(fù)責(zé)的對象建立關(guān)系，關(guān)鍵人群的駕馭。 ? 活動主題： 紅樂匯，共享宗師級醇香 —— 紅星 “ 群英薈萃 ” 鑒寶品鑒會 ? 活動時間： 2023年下旬 ? 參與者： 企業(yè)家、商界精英、媒體記者。 ? 注意要點： – 會前：對邀請對象進(jìn)行分類，確定核心聯(lián)絡(luò)人，委派團購公關(guān)人員與其溝通、聯(lián)絡(luò)。 ? 目的： 產(chǎn)品上市之初，以新聞發(fā)布會的形式來啟動，吸引媒體的關(guān)注，向核心消費人群告知產(chǎn)品高品質(zhì)的信息。 – 品酒儀式 – 藝術(shù)家現(xiàn)場作畫 – 行業(yè)媒體記者互動采訪 – 嘉賓招待宴會、贈送禮品 – 定期舉辦交流論壇 ? 活動宣傳： 北京電視臺新聞
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