品牌競(jìng)天下(文件)
【正文】 操做性、參考性的銷售主張 品牌定位 整合傳播 品牌聯(lián)想 品牌形象 品牌聯(lián)想的價(jià)值 ?差異化（ 聯(lián)想 USP 差異化認(rèn)知 好感 購(gòu)買） ?提供購(gòu)買的理由（ 聯(lián)想 利益點(diǎn) 購(gòu)買） ?創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 （利用消費(fèi)者對(duì)事物的自然情感轉(zhuǎn)嫁到品牌的情感） ?品牌延伸的依據(jù) 品牌資產(chǎn)是長(zhǎng)期投資 品牌忠誠(chéng) 營(yíng)銷終級(jí)目標(biāo) 非幾年可達(dá)到 品牌知名度 通過(guò)傳播可迅速建立 光有知名度不一定產(chǎn)生銷售力 品牌認(rèn)知 品牌聯(lián)想 在建立知名度的同時(shí)，建立 如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌 牌精髓 所有傳播工具 品牌狀態(tài) 建立強(qiáng)勢(shì)品牌的作業(yè)流程 品牌資產(chǎn)檢視 品牌知名度檢視清單 ?品牌傳播方式是否獨(dú)特并更具有針對(duì)性？ ?品牌廣告語(yǔ)的韻律、聲調(diào)是否瑯瑯上口并易于記憶？ ?品牌的廣告語(yǔ)是否有獨(dú)特的利益點(diǎn)、承諾點(diǎn)？ ?品牌的統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)如何 ?品牌知名度的建立得益于何種行銷模式？ ?品牌的產(chǎn)品延伸線對(duì)品牌的知名度有何影響？ ?品牌建立知名度的過(guò)程中的傳播活動(dòng)是否具有連續(xù)性？如在采用不同的廣告版本、不同的媒體行程、媒體組合利用中是否嚴(yán)格貫徹既定方針等。真 正持久的竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)往 往來(lái)自于強(qiáng)勢(shì)品牌。產(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)落伍， 被竟?fàn)幷吣７?，而? 牌是獨(dú)一無(wú)二的。 品牌認(rèn)知度概念 品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象 品牌認(rèn)知的內(nèi)涵 品質(zhì)的內(nèi)涵： ?功能（如電視機(jī)的畫面有多清晰好看） ?特點(diǎn)（有何附加的功能） ?可信賴度（品質(zhì)的持久穩(wěn)定性） ?耐用度 ?服務(wù)度 ?高品質(zhì)的外觀 品牌認(rèn)知的價(jià)值 ?提供購(gòu)買的理由 ?差異化定位的基礎(chǔ) ?高價(jià)位的基礎(chǔ) ?通路的最愛(ài) ?品牌延伸性 品牌忠誠(chéng)度概念 品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買同一品牌，即使面對(duì)更好的產(chǎn)品特點(diǎn)、更多方便、更低的價(jià)錢，也會(huì)如此 品牌忠誠(chéng)的
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