某專營(yíng)店市場(chǎng)策略教材(文件)
【正文】 諾基亞、蘋果手機(jī)市占率與獲利占比 諾基亞 手機(jī)產(chǎn)業(yè)獲利占比： 18％ 手機(jī)市占率第 1： ％ 蘋果 手機(jī)產(chǎn)業(yè)獲利占比： 57％ 手機(jī)市占率第 4： ％ 開拓新業(yè)務(wù)、以利潤(rùn)為向?qū)? 19 一 活勱策略推進(jìn)戰(zhàn) 7 三 2023年市場(chǎng)活動(dòng)策略和計(jì)劃 路面上同車型眾多，客戶渴望獨(dú)一無(wú)二； 打造屬于自己的個(gè)性愛(ài)車： 車 身 彩 繪 通過(guò)時(shí)尚彩繪打造不別人丌同的風(fēng)格突出個(gè)性 …… 裝飾車輛僅僅靠彩繪丌能滿足尋求個(gè)性的客戶需要； 各種車型宣傳均已車輛性能為中心客戶審美疲勞 以彩妝為話題同時(shí)網(wǎng)絡(luò)微博互勱制造話題效應(yīng)！ 以尾翼、包圍等精品為重點(diǎn)進(jìn)行促銷利用彩妝帶勱精品銷售！ 20 一 活勱策略推進(jìn)戰(zhàn) 8 三 2023年市場(chǎng)活動(dòng)策略和計(jì)劃 21 一 活勱策略推進(jìn)戰(zhàn) 9 三 2023年市場(chǎng)活動(dòng)策略和計(jì)劃 增加車身貼膜改色服務(wù)，可先由試駕車改裝進(jìn)行宣傳嘗試效果。 2023年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)新車型 —— 新天籟、新陽(yáng)光、新逍客、新騏達(dá)、新奇駿等新車受到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，大型 SUV樓蘭拉長(zhǎng)產(chǎn)品價(jià)格鏈，東風(fēng)日產(chǎn)品牌形象提升，加強(qiáng)主力車型穩(wěn)定的市占率。 四 整合公司業(yè)務(wù)部門營(yíng)銷策略 26 龍年龍禮設(shè)置 每個(gè)雙月一個(gè)龍年禮品，集滿 6個(gè)年底可參與幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)，得蛇年年貨 四 27 項(xiàng)目 投放類型 媒體名稱 費(fèi)用預(yù)算 投放 廣告費(fèi) 報(bào)紙 法晚 120230 廠家補(bǔ)貼 網(wǎng)絡(luò) 搜狐汽車 75000 自投 網(wǎng)絡(luò) 天通苑網(wǎng) 40000 自投 網(wǎng)絡(luò) 回龍觀網(wǎng) 12023 自投 網(wǎng)絡(luò) 易車網(wǎng) 32023 廠家集采 網(wǎng)絡(luò) 汽車之家 30000 廠家集采 網(wǎng)絡(luò) XCAR 25000 廠家補(bǔ)貼 戶外 指示牌小區(qū) 110000 自投 其它 小眾媒體 80000 自投 小計(jì) 524000 自投： 379000 廠家： 145000 宣傳費(fèi) 廠家要求制作 區(qū)域聯(lián)合賬戶 48000 自投 營(yíng)銷活勱 與營(yíng)店活勱 189000 自投 禮品 外促禮品 246000 自投 車展 車費(fèi)費(fèi)用 175000 廠家補(bǔ)貼 小計(jì) 658000 自投： 483000 廠家： 175000 合計(jì) 1182023 自投： 862023 廠家： 320230 一 2023年整體營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算 五 2023
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