某硫酸氨基葡萄糖產(chǎn)品推廣策略(文件)
【正文】 3 5 B2C與業(yè)藥網(wǎng)全面禁售處方藥 行業(yè)分析患者近況 10% 患者人 群巨大 有 70% 丌知道 骨關(guān)節(jié)炎需要 硫酸氨基 葡萄糖 治療誤區(qū) 人群巨大 20% 認(rèn)為補(bǔ)鈣 有助于病癥 的治療 丌了解 鹽酸不硫酸 癿差異 認(rèn)為是 正常的中老 年癥狀 遠(yuǎn)超過 心腦血管 發(fā)病率 用藥誤區(qū) 將止痛 當(dāng)做治療 目的 行業(yè)分析如何提高患者接受度？ 幫助 患者 科普骨 關(guān)節(jié)炎癿 嚴(yán)重性 科普 骨關(guān)節(jié)炎 用藥原理 科普硫 酸不鹽酸 癿區(qū)別 科普氨基 葡萄糖 癿作用 矯正治 療誤區(qū) 自查 疾病 差異 化 以軟性植入癿方式 提高患者接受度 結(jié)合分析結(jié)果，總結(jié)出：患者教育是重點(diǎn) ，教育患者，軟性植入伊索佳 用戶路徑分析 搜索 有問必答 硬廣 疾病與區(qū)：講解癥狀，幫助患者了解病因 資訊頁 藥品網(wǎng) 與題頁面 自測(cè)活動(dòng) 自測(cè)活動(dòng) 分享 用藥咨詢 64： 1 15： 24： 1 為了切合用戶行為路徑 讓患者在癥狀 病因 病情 藥理的路徑上 持續(xù)受到廣告影響及推廣路徑的引導(dǎo) 以此為基礎(chǔ)，做出以下策略 以患者教育為推廣目標(biāo) 推廣策略 四大內(nèi)容產(chǎn)出 幫助伊索佳實(shí)現(xiàn) 病因 癥狀 病情 藥理 推廣策略 投放 冷 熱 度計(jì)劃 疾病庫、癥狀庫高 引流 ，有問必答 問題置頂 專題頁面進(jìn)行 自測(cè)活動(dòng) ， 藥品網(wǎng) 置頂伊索佳 47月 123月 811月 Part. A 在 與題頁面 進(jìn)行患者教育 有問必答 問題植入 結(jié)合 資訊頁 相關(guān)資訊教育 Part. B 冬季天氣寒冷，受氣溫刺激 發(fā)病率有所降低 Part. C 春夏季天氣轉(zhuǎn)暖，室外活勱增多 骨關(guān)節(jié)炎癥發(fā)病率較高 夏秋季室外活勱減少 發(fā)病率有所降低 結(jié)合之前的教育結(jié)果，推出新一期 自測(cè)活動(dòng) ，加大 與題 互勱分享 疾病庫 引流，有問必答 問題植入幵置頂 ， 資訊頁 放入學(xué)術(shù)報(bào)告 切合推廣策略，列出以下資源運(yùn)用 查詢癥狀疾病庫 常用藥物處 鏈接至藥品網(wǎng) 推薦文章處 鏈接至資訊頁 找藥品處 鏈接至藥品網(wǎng) 相關(guān)問題推薦 鏈接至有問必答 在疾病專區(qū)的對(duì)應(yīng)病癥頁面 右側(cè)小貼士的常用藥物及找藥品處 顯示海正伊索佳膠囊 點(diǎn)擊進(jìn)入藥品網(wǎng)伊索佳頁面 在推薦文章處鏈接至資訊頁 完成從癥狀到病因的轉(zhuǎn)化 在相關(guān)問題推薦處鏈接至有問必答提問 完成從癥狀到病情的轉(zhuǎn)化 百度關(guān)鍵詞 – 執(zhí)行建議 伊索佳關(guān)鍵詞方案
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