網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷之凡客誠(chéng)品微博營(yíng)銷案例解析(文件)
【正文】 絲能夠聚合在一起，而企業(yè)通過平臺(tái)可以向用戶發(fā)送各種新品、促銷信息， Twitter的即時(shí)性和分享性讓一個(gè)消息可以迅速遍布有相同興趣愛好的 group、 team，甚至用戶之間也發(fā)生互動(dòng)，他們也可能把信息轉(zhuǎn)發(fā)給其他好友。通用汽車、 HR Block 、柯達(dá)是光顧 Twitter的常客。20230131微博客的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)于互動(dòng)形式（跨地域，實(shí)時(shí)性） 與傳統(tǒng)的互動(dòng)營(yíng)銷相比，微博客的互動(dòng)形式可以 打破地域人數(shù)的限制 ，全國(guó)甚至全球的受眾都可能成為互動(dòng)營(yíng)銷的參與者 更重要的是來(lái)自不同地區(qū)的志趣相投者 實(shí)時(shí)溝通，更加深度的交流 。用 Twitter的形式將品酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搬到網(wǎng)上，只要 Twitter用戶將自己的想法以文字由網(wǎng)站、短信息等發(fā)送給訂閱者和好友，雙方就可及時(shí)反饋。根據(jù)興趣愛好人群，定位精確，營(yíng)銷效果更好案例： Twitter允許個(gè)人用戶可以通過在個(gè)人頁(yè)面中插入廣告獲利，用戶可以自主邀請(qǐng)廣告主購(gòu)買個(gè)人網(wǎng)頁(yè)的廣告位，雙方協(xié)商投放時(shí)間和收取費(fèi)用。20230131微博客的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)于公關(guān)服務(wù) 企業(yè)輿情監(jiān)測(cè)： 營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可通過微博客平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)受眾對(duì)于品牌或產(chǎn)品的評(píng)論及疑問 企業(yè)的危機(jī)公關(guān)維護(hù) （ Twitter Search） 如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可通過微博客對(duì)負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)，使搜索引擎中有關(guān)負(fù)面的消息 盡快淹沒，使企業(yè)的損失降至最低案例： 面對(duì) Twitter形成的 “社會(huì)化媒體的長(zhǎng)尾 ”，一個(gè)不起眼的小消息都有可能被無(wú)限放大，對(duì)企業(yè)來(lái)說，在危機(jī)之前如何預(yù)警，危機(jī)產(chǎn)生后如何公關(guān)處理，都是值得研究的課題。 微博營(yíng)銷案例解析u 凡客誠(chéng)品 “ 凡客體 ” 營(yíng)銷路徑u 模擬操作：興業(yè)全球李小天微博營(yíng)銷模擬u 附：微博營(yíng)銷面臨問題20230131凡客誠(chéng)品凡客體營(yíng)銷路徑2023年 7月 6日晚上 10時(shí) 01分， Vancl的官方微博開始了一個(gè)小小的互動(dòng)營(yíng)銷，而結(jié)果是誰(shuí)也沒料想到的，截至七夕這一天，光新浪微博上就有近 3萬(wàn)條直接話題這個(gè)門的爆發(fā)并不是因?yàn)榉部驼\(chéng)品的品牌號(hào)召力， 而是因?yàn)閰⑴c討論的人很多20230131“ 愛 ……，不愛 ……，是 ……，不是 ……，我是 ……” 這則最早出現(xiàn)在公交站牌的廣告語(yǔ)，是為 Vancl代言人韓寒和王珞丹所定制，目的是主推今夏熱銷的 T恤。源自一則公交廣告門戶微博曝光惡搞名人 PS凡客誠(chéng)品凡客體營(yíng)銷路徑 軌跡20230131此后， PS的范圍又進(jìn)一步擴(kuò)展至普通人，有人用它表白自我，有人則用來(lái)調(diào)侃同事，迅速形成網(wǎng)友大聯(lián)歡。行業(yè)人物發(fā)布微博后引起行業(yè)意見領(lǐng)袖關(guān)注，高質(zhì)量的粉絲的參與，使得這次普通的討論變成了有效的信息傳播。20230131我們的思考 ： 一次營(yíng)銷成功與否取決于天時(shí)地利等太多不可測(cè)的因素，具體到微博營(yíng)銷這種新型的營(yíng)銷手段，它往往是一次成功互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)起者，但隨著網(wǎng)絡(luò)蝴蝶效應(yīng)的產(chǎn)生，單純依靠微博營(yíng)銷這種手段已經(jīng)難以對(duì)方向進(jìn)行有效的把控； 同時(shí)，微博的時(shí)效性決定了它的傳播周期是非常短暫的，網(wǎng)友會(huì)因?yàn)楂C奇而不斷追逐新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如果營(yíng)銷手段不進(jìn)行更新，那么這場(chǎng)營(yíng)銷的 “ 乘數(shù)效應(yīng) ” 就會(huì)遞減； 不要寄希望只是通過這樣一種營(yíng)銷方式，就能將品牌的所有特性就覆蓋。如果產(chǎn)品本身是網(wǎng)民認(rèn)可的，一般就不會(huì)被太過分地貶低
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