網(wǎng)絡整合營銷之凡客誠品微博營銷案例解析(文件)
【正文】 絲能夠聚合在一起，而企業(yè)通過平臺可以向用戶發(fā)送各種新品、促銷信息， Twitter的即時性和分享性讓一個消息可以迅速遍布有相同興趣愛好的 group、 team，甚至用戶之間也發(fā)生互動，他們也可能把信息轉(zhuǎn)發(fā)給其他好友。通用汽車、 HR Block 、柯達是光顧 Twitter的?？汀?0230131微博客的商業(yè)價值體現(xiàn)于互動形式（跨地域，實時性） 與傳統(tǒng)的互動營銷相比，微博客的互動形式可以 打破地域人數(shù)的限制 ，全國甚至全球的受眾都可能成為互動營銷的參與者 更重要的是來自不同地區(qū)的志趣相投者 實時溝通，更加深度的交流 。用 Twitter的形式將品酒會現(xiàn)場搬到網(wǎng)上，只要 Twitter用戶將自己的想法以文字由網(wǎng)站、短信息等發(fā)送給訂閱者和好友，雙方就可及時反饋。根據(jù)興趣愛好人群，定位精確，營銷效果更好案例： Twitter允許個人用戶可以通過在個人頁面中插入廣告獲利，用戶可以自主邀請廣告主購買個人網(wǎng)頁的廣告位，雙方協(xié)商投放時間和收取費用。20230131微博客的商業(yè)價值體現(xiàn)于公關服務 企業(yè)輿情監(jiān)測： 營銷團隊可通過微博客平臺，實時監(jiān)測受眾對于品牌或產(chǎn)品的評論及疑問 企業(yè)的危機公關維護 （ Twitter Search） 如遇到企業(yè)危機事件，可通過微博客對負面口碑進行及時的正面引導，使搜索引擎中有關負面的消息 盡快淹沒，使企業(yè)的損失降至最低案例： 面對 Twitter形成的 “社會化媒體的長尾 ”，一個不起眼的小消息都有可能被無限放大，對企業(yè)來說，在危機之前如何預警，危機產(chǎn)生后如何公關處理，都是值得研究的課題。 微博營銷案例解析u 凡客誠品 “ 凡客體 ” 營銷路徑u 模擬操作：興業(yè)全球李小天微博營銷模擬u 附：微博營銷面臨問題20230131凡客誠品凡客體營銷路徑2023年 7月 6日晚上 10時 01分， Vancl的官方微博開始了一個小小的互動營銷，而結(jié)果是誰也沒料想到的，截至七夕這一天，光新浪微博上就有近 3萬條直接話題這個門的爆發(fā)并不是因為凡客誠品的品牌號召力， 而是因為參與討論的人很多20230131“ 愛 ……，不愛 ……，是 ……，不是 ……，我是 ……” 這則最早出現(xiàn)在公交站牌的廣告語，是為 Vancl代言人韓寒和王珞丹所定制，目的是主推今夏熱銷的 T恤。源自一則公交廣告門戶微博曝光惡搞名人 PS凡客誠品凡客體營銷路徑 軌跡20230131此后， PS的范圍又進一步擴展至普通人，有人用它表白自我，有人則用來調(diào)侃同事，迅速形成網(wǎng)友大聯(lián)歡。行業(yè)人物發(fā)布微博后引起行業(yè)意見領袖關注，高質(zhì)量的粉絲的參與，使得這次普通的討論變成了有效的信息傳播。20230131我們的思考 ： 一次營銷成功與否取決于天時地利等太多不可測的因素，具體到微博營銷這種新型的營銷手段，它往往是一次成功互動營銷活動的發(fā)起者，但隨著網(wǎng)絡蝴蝶效應的產(chǎn)生，單純依靠微博營銷這種手段已經(jīng)難以對方向進行有效的把控； 同時，微博的時效性決定了它的傳播周期是非常短暫的，網(wǎng)友會因為獵奇而不斷追逐新的網(wǎng)絡產(chǎn)品，如果營銷手段不進行更新，那么這場營銷的 “ 乘數(shù)效應 ” 就會遞減； 不要寄希望只是通過這樣一種營銷方式，就能將品牌的所有特性就覆蓋。如果產(chǎn)品本身是網(wǎng)民認可的，一般就不會被太過分地貶低
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