【正文】 。這既要通過(guò)一些已經(jīng)確定的或約定俗成的基本法則來(lái)測(cè)定和評(píng)價(jià)，又要結(jié)合其他的社會(huì)因素來(lái)綜合考評(píng)。而真實(shí)的廣告，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的再現(xiàn)，也體現(xiàn)了高尚的社會(huì)風(fēng)尚和道德情操。法規(guī)管理和制約，具有權(quán)威性、規(guī)范性、概括性和強(qiáng)制性的特點(diǎn)。廣告?zhèn)鬟f的內(nèi)容以及所采用的形式，也要符合倫理道德標(biāo)準(zhǔn)。要能從建設(shè)社會(huì)精神文明的高度來(lái)認(rèn)識(shí)，從有利于凈化社會(huì)環(huán)境、有益于人們的身心健康的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。一方面要根據(jù)人類共同遵從的一些藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，一方面要從本地區(qū)、本民族的實(shí)際出發(fā)，考慮其特殊性，進(jìn)行衡量評(píng)估。一則廣告有可能立即產(chǎn)生轟動(dòng)的社會(huì)效果，也可能潛移默化地影響社會(huì)的各種道德規(guī)范或行為規(guī)范等。 ? (二 ) 是否有利于培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀念。 、廣告效果的社會(huì)測(cè)評(píng) ? (三 )是否有利于社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境的良性競(jìng)爭(zhēng)。 ? 第一步、確定測(cè)評(píng)目標(biāo)（主題）：廣告測(cè)評(píng)的工作是有很大目的性的，因此我們需要在廣告測(cè)評(píng)的實(shí)際操作時(shí)首先要確定明確清晰的測(cè)評(píng)目標(biāo)（該目標(biāo)包括：經(jīng)濟(jì)測(cè)評(píng)、心理測(cè)評(píng)、媒體測(cè)評(píng)、社會(huì)測(cè)評(píng)）以及測(cè)評(píng)主題。 ? 第四步、整理分析資料； ? 第五步、撰寫(xiě)分析報(bào)告； 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 ? 、廣告效果測(cè)評(píng)分析報(bào)告內(nèi)容； ? 廣告效果測(cè)評(píng)分析報(bào)告的內(nèi)容主要包括： ? （ 1）、序言。 ? （ 3）、廣告效果測(cè)評(píng)的調(diào)查內(nèi)容、范圍與基本方法。 ? 【 相關(guān)鏈接 96】 在實(shí)際工作中，上述的報(bào)告格式要根據(jù)具體情況作相應(yīng)的變動(dòng)。本次調(diào)查時(shí)間從 2023年 8月 28日至 2023年 9月 3日，持續(xù)一周。為公司今后的經(jīng)營(yíng)與廣告戰(zhàn)略提供更可靠的依據(jù)，使公司進(jìn)一步提高美譽(yù)度，提升廣告在經(jīng)營(yíng)中的效用。此次調(diào)查一共采集樣本 2023份，經(jīng)核對(duì)篩選有效樣本為 1502份，有效樣本率為 75%。 ?調(diào)查對(duì)象經(jīng)過(guò)戶外廣告媒體的頻率 ?一周一次及以下 :% ?一周三次 :% ?一天兩次 :% ?天天 :% ?調(diào)查樣本性別分布分布（圖表 9－ 10） ? 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 男性, 8 8 8 ,59%女性, 6 1 4 ,41%男性女性、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 ?調(diào)查對(duì)象的性別分布以男性居多，男性占 59 %，女性占 41 %。 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 學(xué)生25%教師3%公務(wù)員4%管理人員7%職員17%工人6%業(yè)務(wù)、技術(shù)人員及其他38%學(xué)生教師公務(wù)員管理人員職員　工人業(yè)務(wù)、技術(shù)人員及其他、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 ?職業(yè)分布： ?在調(diào)查對(duì)象的行業(yè)分布中，學(xué)生比例占了 25%，職員占到了 17%，業(yè)務(wù)人員、專業(yè)技術(shù)人員及其他占了 38%。 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 初中, 1 27, 8%高中, 3 65, 24 %?？? 4 33, 29 %大學(xué), 4 35, 29 %大學(xué)以上, 9 8,7%其他, 3 8, 3%初中高中?？拼髮W(xué)大學(xué)以上其他、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 ?調(diào)查對(duì)象學(xué)歷主要集中在大專 /本科，占 58%，具有碩士或以上學(xué)歷的有 7%，高中 /職高的只占24%，初中以下學(xué)歷的不到 10%。這使得受眾們接觸、注意廣告的可能性增加了。 ?問(wèn)卷調(diào)查顯示： %的對(duì)象認(rèn)為候車(chē)亭廣告最容易引起他們的注意；相比之下， %的受眾認(rèn)為車(chē)廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意；再次是，有 %的受眾表示最容易注意到高層樓體的廣告。候車(chē)受眾中有 %的人看過(guò)候車(chē)亭的廣告。從圖中可以看出，考慮最多的因素是網(wǎng)絡(luò)通信效果，占 48%。 ? （四）、對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信廣告信息傳達(dá)滿意度 ? 在對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信媒體所提供的導(dǎo)購(gòu)信息滿意度調(diào)查當(dāng)中，有近65%的消費(fèi)者認(rèn)為提供的信息量不足夠，有 30%表示足夠， 5%表示不清楚。 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 ? 廣告中國(guó)移動(dòng)通信廣告調(diào)查報(bào)告在廣大消費(fèi)者的支持下獲得了圓滿的成功，作為全國(guó)最有影響力的中國(guó)移動(dòng)通信，我們力爭(zhēng)能夠同時(shí)給消費(fèi)者和商家提供更全面的資訊和更深入的分析，這是對(duì)您自身權(quán)益的最大保障！ ? ? （五）、企業(yè)形象廣告認(rèn)知品牌的途徑 ? 有 30%的消費(fèi)者通過(guò)大型戶外廣告了解的品牌信息，有 24%通過(guò)候車(chē)亭廣告了解相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容，同時(shí)有 20%的消費(fèi)者通過(guò)路牌廣告、12%是通過(guò)車(chē)體廣告了解中國(guó)移動(dòng)廣告內(nèi)容。 ? （六）、調(diào)查樣本屬性分析結(jié)論 ? 本次調(diào)查所抽查的被調(diào)查者，其年齡、職業(yè)、教育程度的分布合乎常理，這說(shuō)明： ? 本次調(diào)查的抽查過(guò)程具有較強(qiáng)的隨機(jī)性，被調(diào)查者的特征不明顯，一定程度上減小了某些因素的干擾。目前僅次于電視媒體，位居第二。 ? 第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng) ? 許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 ? 第五是城市覆蓋率高 ? 在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。存在廣告的目的多重性問(wèn)題， ? 建議戶外廣告應(yīng)突出主題強(qiáng)調(diào)目的的單一性，將會(huì)取得更好 ? 的效果。通過(guò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)打造出行業(yè)霸主的氣質(zhì)。只有有創(chuàng)意的廣告才能打動(dòng)消費(fèi)者，才能具有市場(chǎng)接受力。還有利用公共汽車(chē)車(chē)門(mén)和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。問(wèn)題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性。 ? 在一個(gè)只有 5秒鐘停留的和一個(gè) 5分鐘停留的環(huán)境中，在 ? 一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車(chē)輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 ? 第三是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新 ? 高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電 ? 藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺(jué)沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。 ? 如香草口味的可口可樂(lè)以臺(tái)灣上市的戶外廣告，便是把戶外 ? 廣告的 震撼力 推到了極致。 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 ? 第四是媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新 ? 戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹 ? 燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍墻將修繕的部分整個(gè)遮擋起來(lái)。而在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周?chē)h(huán)境和行人密度，使人感覺(jué)到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。因?yàn)?好奇 ， 只要有可樂(lè)喝，年輕人什么也不顧了。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。有的只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象，追求視覺(jué)效果統(tǒng)一。在去年中國(guó)廣告節(jié)廣告作品評(píng)比中，唯一的一面戶外廣告金獎(jiǎng)偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開(kāi)，運(yùn)用夸張的對(duì)比手法，制作一個(gè)人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。無(wú)論是看板還是大立柱，都是方的圖形設(shè)計(jì)。目前行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手太少形成了一邊倒的趨勢(shì)，但今后的行業(yè)市場(chǎng)將面臨更強(qiáng)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，趁現(xiàn)在的天時(shí)地利人和的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境先入為主，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。把企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)特色通過(guò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)傳達(dá)。在戶外廣告媒體中體現(xiàn)了暴露時(shí)間長(zhǎng)，單位媒體成本低，受眾通過(guò)多次的自然注目，實(shí)現(xiàn)了硬性記憶度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，對(duì)潛在消費(fèi)者有誘導(dǎo)作用，真正起到了引導(dǎo)消費(fèi)的作用。 ? 第四是千人成本低 ? 戶外媒體可能是物有所值的大眾媒體了。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。因而本次調(diào)查的結(jié)果可信度較高。另外，報(bào)刊廣告以及賣(mài)場(chǎng)的宣傳單，紙面媒體的信息承載量?jī)H為 14%。主觀上，與各網(wǎng)站的信息更新速度、欄目設(shè)置，內(nèi)容定位有關(guān)。不過(guò)也有越來(lái)越多的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，有近 19%的人會(huì)看重售后服務(wù)。畫(huà)面的獨(dú)特、新奇、與眾不同似乎更能引受眾對(duì)廣告的注意和興趣。顯然，多數(shù)屬于無(wú)意注意。 ?問(wèn)卷調(diào)查顯示：有 %的人會(huì)看戶外廣告的標(biāo)題、畫(huà)面，還有 %的人會(huì)很仔細(xì)地閱讀廣告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就過(guò)去了。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用情況分析 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 路牌廣告,614, 29%候車(chē)亭廣告,393, 19%車(chē)體廣告,297, 14%大型戶外廣告,784, 38%路牌廣告 候車(chē)亭廣告 車(chē)體廣告 大型戶外廣告、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 124663628 27 2717118209050100150200250動(dòng)感地帶全球通（我能）全球通彩玲烽火雅典彩信 救生溝通從心開(kāi)始移動(dòng)夢(mèng)想神州行消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)投票、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 馬路灣沈陽(yáng)北站 鐵西廣場(chǎng)三經(jīng)街 新城子 太原街青年大街 桃仙機(jī)場(chǎng) 高速公路2303002003302513015810 8050100150200250300350對(duì)象人數(shù) 230 300 200 330 25 130 158 10 8馬路灣沈陽(yáng)北站鐵西廣場(chǎng)三經(jīng)街新城子太原街青年大街桃仙機(jī)場(chǎng)高速公路、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 1088250124中國(guó)移動(dòng)中國(guó)聯(lián)通小靈通、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 注意原因注意人數(shù)所占比例（ %）畫(huà)面引人%標(biāo)題引人 %對(duì)產(chǎn)品有興起%位置搶眼 %量多 %新廣告 %閑著沒(méi)事 % 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 ?調(diào)查結(jié)果顯示：戶外廣告注意度相當(dāng)高，甚至有 %的受眾能夠注意到戶外廣告的更換?？偟膩?lái)說(shuō)，這三類人對(duì)于移動(dòng)通信服務(wù)接受得較快，因此在此次調(diào)查當(dāng)中占有多數(shù)。 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 18 20歲, 15 7,11%21 30歲, 72 8,49%31 40歲, 25 9,18%41 50歲, 24 8,17%50以上, 74 ,5%1820歲2130歲3140歲4150歲50以上? 調(diào)查對(duì)象年齡集中在 18 50歲之間，其中 21 30歲占到總數(shù)的 49%， 31 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 ?調(diào)查對(duì)象年齡集中在 18 50歲之間，其中 21 30歲占到總數(shù)的 49%， 31 50歲也占到 35%，其它年齡層的只占約 25%左右。 、廣告測(cè)評(píng)的主要步驟與報(bào)告內(nèi)容 ? 六、問(wèn)卷調(diào)查顯示 ?（一）此次被訪問(wèn)對(duì)象統(tǒng)計(jì)特征如下： ?年齡較輕： 1850歲之間，占總數(shù)的 %；學(xué)歷較高：大學(xué)以上的占 %；收入中等：月均 5002023元；主要職業(yè)：公司職員、學(xué)生（主要大學(xué)生）和管理人員。 ? （四）廣告感染力評(píng)價(jià)：廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)效果測(cè)評(píng)、廣告目的性的表達(dá)測(cè)評(píng)、廣告吸引力的測(cè)評(píng)、廣告注目的測(cè)評(píng)、廣告記憶度測(cè)評(píng)、廣告感染力測(cè)評(píng)； ? 五、調(diào)查對(duì)象（戶外廣告有穩(wěn)定的受眾群） ? 本次調(diào)查時(shí)間從 2023年 8月 28日至 2023年 9月 3日，持續(xù)一周。單一媒體與媒體組合的傳播效應(yīng)做出綜合評(píng)測(cè)。在此基礎(chǔ)上，也對(duì)本次調(diào)查的關(guān)鍵詞廣告相關(guān)的其他基本問(wèn)題進(jìn)行了分析討論，以提供更多有關(guān)戶外廣告效果調(diào)查實(shí)際應(yīng)用信息。 ? （ 5）、廣告效果測(cè)評(píng)的具體結(jié)果。 ? （ 2）、廣告主概況。 ? 第三步、實(shí)施測(cè)評(píng)方案： ? ①組建測(cè)評(píng)調(diào)查研究組；也就是為了實(shí)施執(zhí)行測(cè)評(píng)方案中的專業(yè)研究人員構(gòu)成，其中包括項(xiàng)目統(tǒng)籌、監(jiān)控、分析、統(tǒng)計(jì)、等分析研究人員。類似于發(fā)布假信息、模糊信息壓制對(duì)方或完全不顧市場(chǎng)規(guī)范的廣告行為都將產(chǎn)生惡劣的社會(huì)效應(yīng)，理應(yīng)禁止。但是，在達(dá)到這一目的的過(guò)程中，如果廣告歪曲了正確的消費(fèi)觀念或者鼓惑不健康的消費(fèi)理念，那么對(duì)消費(fèi)者個(gè)人、對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家都會(huì)造成很大的傷害，不利于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展。 ? 廣告的勸服、誘導(dǎo)性行為容易激發(fā)消費(fèi)者的注意和學(xué)習(xí)，甚至以實(shí)際行動(dòng)相迎合。同時(shí)也要看能否科學(xué)、合理地吸收、借鑒國(guó)外先進(jìn)的創(chuàng)作方法和表現(xiàn)形式。從這方面對(duì)廣告進(jìn)行測(cè)評(píng)，由于各種因素的影響，不同的地區(qū)、民族所體現(xiàn)的文化特征，風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情、 價(jià)值觀念 等會(huì)有差異，因而也有著不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。一則廣告即使合法屬實(shí)，但可能給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面的東西，給消費(fèi)者造成這樣或那樣的、包括心理和生理上的損害，這樣的廣告就不符合道德規(guī)范的要求。而有一些屬于國(guó)際公約性質(zhì)的規(guī)則條令等，則可國(guó)際通行，如《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》就是世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都要遵從的。 、廣告效果的社會(huì)測(cè)評(píng) ? 2．法規(guī)政策 ? 廣告必須符合國(guó)家和政府的各種法規(guī)政策的