【正文】 理論體系。 ? 1901年美國西北大學(xué)校長、社會心理學(xué)家瓦爾特 1903年問世的《廣告論》認(rèn)為心理學(xué)應(yīng)用十分廣泛，不僅在廣告業(yè)范圍，各種產(chǎn)業(yè)莫不可行，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。 ? 1912年德國心理學(xué)家敏斯特伯格發(fā)表《心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)生活》一書，重點研究工業(yè)心理學(xué)諸問題，在部分章節(jié)中明確提出廣告效果和櫥窗陳列等和消費心理相關(guān)的問題。但是，廣告學(xué)作為一個學(xué)科已經(jīng)出現(xiàn)。 ? 因而，此時期出現(xiàn)了一大批廣告專家和學(xué)者，研究現(xiàn)實問題，利用廣告影響和推動現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 ? 克勞德 他寫過無數(shù)著名的廣告文案，使不少商品成為名牌。明確“廣告的藝術(shù)是用可能最低的費用把一項訊息灌注到最大多數(shù)人的心中”。伯恩巴克 ( )提出廣告寫作一定要有創(chuàng)造力，在廣告上最重要的東西就是要有獨創(chuàng)性 ()與新奇性 ()，“你寫出的每一件事情，在印出的廣告上的每一件東西、每一個字、每一個圖表符號、每一個陰影，都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效。此書在歐美專修廣告的學(xué)系中，是學(xué)生必讀的參考書，其中既有廣告的創(chuàng)作，也涉及到諸多經(jīng)營管理的現(xiàn)代化理論。他明確指出廣告人員一定是閱讀廣泛的人，不僅撰文人員甚至一切與創(chuàng)作廣告有關(guān)的人都應(yīng)如此廣告撰文和創(chuàng)作，應(yīng)該不斷修改，使其完善。 ? 二十世紀(jì) 60年代末 70年代初艾 ? 杰 ? 與此同時，廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運動策略、廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告社會學(xué)、廣告文化學(xué)與傳播學(xué)如雨后春筍般開始出現(xiàn)，豐富、促進(jìn)了廣告學(xué)基本理論，又同時推動了廣告事業(yè)的發(fā)展。 :36:4023:36Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :36:4023:36:40March 11, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 11時 36分 40秒 23:36:4011 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :36:4023:36Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 36分 40秒 23:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :36:4023:36:40March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 11日星期六 11時 36分 40秒 23:36:4011 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :36:4023:36Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 11時 36分 40秒 23:36:4011 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 36分 40秒 23:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :36:4023:36Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 11日星期六 11時 36分 40秒 23:36:4011 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :36:4023:36:40March 11, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :36:4023:36Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 11日星期六 11時 36分 40秒 23:36:4011 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :36:4023:36Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 11日星期六 11時 36分 40秒 23:36:4011 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :36:4023:36:40March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 20 世紀(jì) 80 年代中期，美國營銷大師唐 特勞特 ( )提出“定位” ()概念，并寫了一系列名為“定位時代” ()的文章。 ? 這一時期，在美國紐約曼哈頓區(qū)的麥迪遜大道 ( )，出現(xiàn)了許多著名的廣告公司總部，因而，這條街道成為了美國廣告業(yè)的代名詞。葛里賓 ( )將羅必凱學(xué)派系統(tǒng)化，他認(rèn)為“寫好廣告與寫其他任何東西的要點，都是寫作者要做到了解別人，對別人洞察入微，并對他們有同情心。奧格威 ( )創(chuàng)立了“形象設(shè)計”理論，被譽(yù)為“形象設(shè)計時代的建筑大師”，他的《一個廣告人的自白》一書。貝納建立和發(fā)展了“芝加哥廣告學(xué)派”，在廣告表現(xiàn)上“我們力求更為坦誠而不武斷，我們力求熱情而不感情用事”。 ? 羅瑟 肯尼迪的情理廣告，成為情理派的代表人物。 ? 二十世紀(jì)前期美國最有影響的文案撰稿人約翰 ? 在二十世紀(jì) 20年代，傳播學(xué)和市場學(xué)開始出現(xiàn)，尤其是市場營銷活動的開展及理論的發(fā)展和完善，推動了廣告學(xué)的進(jìn)一步成型。 ? 自十九世紀(jì)末到二十世紀(jì) 30年代，研究廣告的理論出現(xiàn)，并有了一定程度的發(fā)展?！稄V告論》和《廣告學(xué)大綱》被視力世界上最早的廣告學(xué)著作。斯科特 (513)在西北大學(xué)做報告時，系統(tǒng)提出心理學(xué)如何應(yīng)用于廣告宣傳諸要點。 ? 1900年，美國心理學(xué)家哈洛 隨著社會科學(xué) 18世紀(jì)形而上學(xué)地發(fā)展和 19世紀(jì)在學(xué)科經(jīng)驗和萌芽概念上的積累，社會科學(xué)中的許多領(lǐng)域開始出現(xiàn)了分化現(xiàn)象。現(xiàn)代心理學(xué)的產(chǎn)生和進(jìn)一步發(fā)展對消費心理學(xué)和廣告學(xué)產(chǎn)生了重要影響。二十世紀(jì)初，專業(yè)廣告公司的迅速發(fā)展，推動商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，而商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展又給廣告業(yè)提出了更高的要求，急需在廣告理論上將廣告實踐中的經(jīng)驗加以總結(jié)和提高，以便進(jìn)一步推動廣告事業(yè)的發(fā)展。 ? 第一，客觀基礎(chǔ)。因此，在世界上形成了以美國為核心的廣告公司行業(yè)群體。該公司經(jīng)營的重點從單純的報紙版面轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)，為客戶制作廣告，幫助客戶制定廣告策略，并注重廣告效果。 二、廣告職業(yè)化和專業(yè)化 ? 廣告活動的專業(yè)化和職業(yè)化是從美國開始的，并由美國傳到歐洲許多國家。眾所周知，文字短信本身有字?jǐn)?shù)的限制，普遍接收一條短信為 70個字符。 ? 它可將“打折信息 ”、“促銷活動”、“新產(chǎn)品發(fā)布”等相關(guān)信息發(fā)布到客戶的手機(jī)上，從而為企業(yè)樹立品牌形象或占有市場創(chuàng)造無限商機(jī)，從而也為企業(yè)大大降低廣告開支。 ? 1999年，第 4