【正文】 ， 此情此景喚起人心靈的共鳴， 這絕佳的圖形創(chuàng)意對咖啡香 作了全新的闡釋。 二、聯(lián)想的定義 聯(lián)想是指由 A事物而想到 B事物的心理過程。第一節(jié) 聯(lián)想妙用五、聯(lián)想圖形的表現(xiàn)形式（一）虛實(shí)聯(lián)想 四幅系列廣告展示了平面展開的效果和戶外應(yīng)用的效果，平面展開時(shí)畫面被拉長，都是進(jìn)攻的場景，但在戶外應(yīng)用時(shí)其巧妙之處就彰顯出來了，全都是自己打自己的情景。消費(fèi)的心理感受自然提升。第二節(jié) 想象 一、想象是圖形創(chuàng)作的動(dòng)力 想象是比聯(lián)想更為復(fù)雜的一種心理活動(dòng)。 第二節(jié) 想象二、想象的分類 （一）再造想象（二）創(chuàng)造想象（三）再造想象與創(chuàng)造想象在廣告圖形創(chuàng)意中的關(guān)系（四）消費(fèi)者按創(chuàng)意者預(yù)想的方向產(chǎn)生再造想象的條件第二節(jié) 想象 超人形象深入人心為大眾所喜愛，其服裝極具特點(diǎn)，高露潔在廣告中以豐富的想象設(shè)計(jì)了新的形象，男女超人承襲了超人服裝的代表性，頭部為不銹鋼金屬質(zhì)感，形象可愛而富有寓意，其產(chǎn)品的功能性令人一目了然。第三節(jié) 同構(gòu) 三、同構(gòu)圖形的創(chuàng)作原則 (一 ) 同構(gòu)圖形的創(chuàng)作來源于日常生活 (二 ) 同構(gòu)圖形的成立源于共性的探尋第三節(jié) 同構(gòu)四、同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式(一 ) 異形同構(gòu) ⒈ 置換同構(gòu) 第三節(jié) 同構(gòu) 2. 異影同構(gòu) 人類恐懼的動(dòng)作在光線照射下異變成法西斯納粹的標(biāo)志，戰(zhàn)爭的陰影籠罩著人類的心靈，以展現(xiàn)心靈感受的創(chuàng)意理念與異影同構(gòu)的表現(xiàn)形式相得益彰。 解構(gòu)重組是使素材化整為零的方法。我們要增強(qiáng)守法觀念，做到 “令行禁止 ”，使廣告事業(yè)遵循法制的軌道順利發(fā)展。 第一節(jié) 尊重民族文化（二）重人倫 重人倫，強(qiáng)調(diào)以 “家 ”為中心的群體價(jià)值。對故鄉(xiāng)的眷念，對往事的回憶，對先人舊友的緬懷，往往超過對未來的憧憬。 第二節(jié) 民族的才是世界的 一、巧用文化共性 世界上的文化盡管千差萬別，但是人類有許多共同之處，如愛、友誼、親情等。第二節(jié) 民族的才是世界的 三、理解文化符號差異、使溝通無障礙 （一）注意人物、動(dòng)物形象上的使用 人物、動(dòng)物都有其文化意義，甚至是國家主權(quán)文化的代表，在廣告宣傳作品中不可濫用這些人物、動(dòng)物形象 。 第七章 創(chuàng)意及其流程 ? 第一節(jié) 理解創(chuàng)意? 第二節(jié) 廣告公司是如何做的? 第三節(jié) 課堂實(shí)戰(zhàn) —— 從創(chuàng)意到完成第一節(jié) 理解創(chuàng)意 一、創(chuàng)意的概念? 創(chuàng)意一詞由國外引進(jìn)而來，但在英文中創(chuàng)意并未形成統(tǒng)一的詞匯。 廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，而廣告活動(dòng)有是具有商業(yè)目的和目標(biāo)的、是有計(jì)劃性和程序性的，所以廣告創(chuàng)意必然受到各種條件的約束。 第一節(jié) 理解創(chuàng)意? 還有人認(rèn)為可以用一個(gè)公式來概括廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意 =創(chuàng)異 +創(chuàng)藝 +創(chuàng)益。 第一節(jié) 理解創(chuàng)意三、廣告創(chuàng)意的特征 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)為極為豐富的想象力！ 通過創(chuàng)意給人們足夠的想象空間 ； 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)為強(qiáng)烈沖擊力和吸引力！ 強(qiáng)烈的視覺沖擊力讓人印象深刻。第四步：制作部，進(jìn)行平面廣告的完稿，電分輸出打樣，電視廣告制作，廣播廣告的制作等。暗示手法，幽默不俗。 謝 謝一月 2113:29:4613:2913:29一月 21一月 2113:29 13:2913:29:46一月 21一月2113:29:462023/1/26 13:29:46? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 13:29:4613:29:4613:29Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 211:29 下午 一月 2113:29January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 13:29:4613:29:4613:291/26/2023 1:29:46 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 26 一月 20231:29:46 下午 13:29:46一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 1:29:46 下午 1:29 下午 13:29:46一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 13:29:4613:29:4613:29Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 一月 211:29 下午 一月 2113:29January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 13:29:4613:29:4613:291/26/2023 1:29:46 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 26 一月 20231:29:46 下午 13:29:46一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:29:46 下午 1:29 下午 13:29:46一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 13:29:4713:29:4713:29Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 211:29 下午 一月 2113:29January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 13:29:4713:29:4713:291/26/2023 1:29:47 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2113:29:4713:29:47January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 1:29:47 下午 1:29 下午 13:29:47一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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