中國移動(dòng)通信集團(tuán)福建有限公司泉州分公司159號段上市推廣營銷(文件)
【正文】 38 139 159中國移動(dòng)新成員亮相福建 ? 福建移動(dòng)用戶即將突破一千萬 159新號段開啟新紀(jì)元 移動(dòng)客戶超千萬的背后 回顧移動(dòng)通信領(lǐng)先的歷史 新 聞 核心信息： 159是中國移動(dòng)的新號段 是用戶規(guī)模增長的結(jié)果 是開啟新一代移動(dòng)通信時(shí)代的里程碑 159具有 10年前 139的尊崇 啟動(dòng)期 PR－新聞報(bào)道 啟動(dòng)期 PR－新聞報(bào)道 啟動(dòng)期 PR－新聞報(bào)道 啟動(dòng)期 情侶號 卡套 海報(bào) 條幅 啟動(dòng)期情侶號銷售現(xiàn)場 預(yù)熱期傳播渠道 ATL BTL 報(bào)紙 告知： “ 159”趣味號短信網(wǎng)絡(luò)競拍 促銷活動(dòng)內(nèi)容 廣播 Interactive 網(wǎng)站 營業(yè)廳 POSM 營業(yè)廳主題布置 海報(bào)、單張、易拉寶、觸摸屏、選號紙 互動(dòng) FLASH、 短信競拍、網(wǎng)上競拍 PR 新聞報(bào)道 中標(biāo)客戶、趣味號炒作 短信 短信群發(fā)告知 預(yù)熱期網(wǎng)絡(luò)、短信競拍 Flash游標(biāo) 預(yù)熱期－新聞報(bào)道 標(biāo)題建議： 《 數(shù)字戀愛盛行 159深情特號網(wǎng)絡(luò)競拍 》 核心信息： – 福建移動(dòng)精心挑選 159趣味靚號供網(wǎng)上拍賣 – 131 520成為網(wǎng)民追捧的靚號 預(yù)熱期傳播渠道 海報(bào) 報(bào)廣 公告 高潮期愛心拍賣傳播渠道 ATL BTL 報(bào)紙 告知： “ 159”特優(yōu)號愛心拍賣 促銷活動(dòng)內(nèi)容 廣播 營業(yè)廳 POSM 營業(yè)廳主題布置 海報(bào)、單張、易拉寶、觸摸屏、選號紙 PR 新聞報(bào)道 拍賣籌善款 EVENT/SP 靚號拍賣公益活動(dòng) （ 159尊貴靚號愛心拍賣） 高潮期愛心拍賣報(bào)廣 高潮期愛心拍賣邀請函 抽獎(jiǎng)券 邀請函 條幅 高潮期愛心拍賣 背景板 秩序冊 高潮期愛心拍賣 現(xiàn)場 客戶登記 工會(huì)、團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)致辭 高潮期愛心拍賣 現(xiàn)場 高潮期愛心拍賣演示 PPT和公告 拍賣特刊夾報(bào)（拍賣前） 通過新聞軟文形式，充分曝光拍賣優(yōu)號特點(diǎn)、寓意、拍賣方式和公益善舉的背景 拍賣特刊夾報(bào)（拍賣后） 匯總報(bào)道拍賣現(xiàn)場、成交情況和天價(jià)號碼歸屬、特號意義，同時(shí)宣傳推廣參拍集團(tuán)企業(yè)，介紹其他參與形式，如短信網(wǎng)絡(luò)拍賣。 ? 短信、網(wǎng)絡(luò)競拍－短信系統(tǒng)（ IT中心）、網(wǎng)站開發(fā)設(shè)計(jì)（卓龍）。 ? 短信、網(wǎng)絡(luò)競拍－短信群發(fā)、網(wǎng)頁說明；通過短信登記和網(wǎng)絡(luò)注冊系統(tǒng)功能收集和反饋辦理情況。 ? 數(shù)據(jù)分析：對各項(xiàng)營銷活動(dòng)從客戶參與角度進(jìn)行趨勢走向等數(shù)據(jù)方面分析，以指導(dǎo)下一步工作或調(diào)整營銷措施。 ? 直郵邀請函：主要用于全球通鉆、金卡客戶點(diǎn)對點(diǎn)宣傳和告知。 ? 啟動(dòng)期：動(dòng)感地帶 159情侶號 ， 第一個(gè) 159號誕生 。 傳播過程管理 短信 /網(wǎng)絡(luò)競拍 網(wǎng)絡(luò)預(yù)登記 情侶號銷售 移動(dòng)優(yōu)勢傳播 短信 /網(wǎng)絡(luò)競拍 啟動(dòng)期 3月 8號 ~3月 15號 AD PR 3月 4月 高潮期 3月 15號 ~3月 18號 深化期 3月 20號 ~4月 15號 159移動(dòng)優(yōu)勢傳播 全面曝露 159信息 主題布置、海報(bào)、單張、易拉寶、橫幅 愛心拍賣 EVENT POSM 活動(dòng)報(bào)道 愛心拍賣塑造優(yōu)秀企業(yè)公民形象 競拍熱潮炒作 強(qiáng)化 159與企業(yè)優(yōu)勢的聯(lián)結(jié) 愛心拍賣 特定人群拍賣促銷活動(dòng) 接觸點(diǎn) 媒體傳播 啟動(dòng)、預(yù)熱期 移動(dòng)優(yōu)勢傳播 159售點(diǎn)傳播 報(bào)廣 159開啟全新溝通之道（道路篇 /橋梁篇） 新聞軟文 利用 159進(jìn)行移動(dòng)的優(yōu)勢傳播（用戶規(guī)模 /先進(jìn)性 /尊崇感） 售點(diǎn) 海報(bào) /折頁 /夾報(bào) 接觸點(diǎn) 選號板 短信競拍 （第一期） ATL 競拍報(bào)廣 /廣播 Interactive Banner/Website/ Message/論壇 網(wǎng)絡(luò)競拍 （第一期） BTL 營業(yè)廳代辦點(diǎn) POSM 網(wǎng)吧接觸點(diǎn) 高潮、深化期 短信競拍 （第 2期） 網(wǎng)絡(luò)競拍 （第 2期） ATL 競拍報(bào)廣 /廣播 Interactive Banner/Website/ Message/論壇 BTL 營業(yè)廳代辦點(diǎn) POSM 網(wǎng)吧接觸點(diǎn) 新聞軟文： 活動(dòng)報(bào)道 趣味拍賣火爆 XX地市 個(gè)性號碼隨心定制， XX移動(dòng)推出貼心服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)預(yù)登記 廣告 搶靚號報(bào)廣 /廣播 /售點(diǎn) Interactive Banner/Flash/消息 /SMS 愛心拍賣 廣告 愛心拍賣報(bào)廣 新聞軟文 靚號中的靚號亮相 移動(dòng)優(yōu)秀企業(yè)公民形象 愛心拍賣 DM 售點(diǎn)宣傳 二、 159上市推廣項(xiàng)目實(shí)施過程管理 客戶接觸點(diǎn)管理 傳播過程管理 市場反饋和應(yīng)對措施 市場反饋和應(yīng)對措施 預(yù)案管理： ? 拍賣會(huì)人氣： 愛心拍賣會(huì)前期通過預(yù)登記客戶數(shù)和縣市客戶經(jīng)理信息收集，如預(yù)登記客戶數(shù)量少的不利形勢，立即采取客戶經(jīng)理電話、上門邀請的方式，進(jìn)一步提高高端客戶的知曉度；考慮到渠道社會(huì)店在當(dāng)?shù)氐耐ㄐ艑＜业牡匚?，以短信發(fā)動(dòng)渠道專營店參加，擴(kuò)大口傳效應(yīng)，同時(shí)邀請通信店的參加，保證拍賣會(huì)參與人氣。 ? 以比低價(jià)方式調(diào)動(dòng)客戶參與的積極性。 效果分析－愛心拍賣會(huì) 拍賣總額 3月 19日，我公司成功舉辦“全球通 159特優(yōu)號碼愛心拍賣會(huì)”， 73個(gè)全球通159靚號共拍得 ，刷新了 2023年 。現(xiàn)場氣氛熱烈，共有 450多名客戶到場參加， 187名客戶參加靚號競拍。 活動(dòng)現(xiàn)場布置愛心海報(bào)、宣傳單、號碼冊和大屏幕不斷播放的全球通希望小學(xué)的愛心記錄片，邀請泉州市總工會(huì)、共青團(tuán)泉州市委、泉州移動(dòng)通信分公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，整個(gè)拍賣現(xiàn)場充滿了濃厚的公益活動(dòng)氛圍，在場的每一位參拍客戶都充分感受到了全球通 159對中國公益事業(yè)的熱心和熱愛。在 159是什么， 159趣味號、 159特優(yōu)號、
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1