中國移動通信集團福建有限公司泉州分公司159號段上市推廣營銷(文件)
【正文】 38 139 159中國移動新成員亮相福建 ? 福建移動用戶即將突破一千萬 159新號段開啟新紀元 移動客戶超千萬的背后 回顧移動通信領先的歷史 新 聞 核心信息： 159是中國移動的新號段 是用戶規(guī)模增長的結果 是開啟新一代移動通信時代的里程碑 159具有 10年前 139的尊崇 啟動期 PR－新聞報道 啟動期 PR－新聞報道 啟動期 PR－新聞報道 啟動期 情侶號 卡套 海報 條幅 啟動期情侶號銷售現(xiàn)場 預熱期傳播渠道 ATL BTL 報紙 告知： “ 159”趣味號短信網絡競拍 促銷活動內容 廣播 Interactive 網站 營業(yè)廳 POSM 營業(yè)廳主題布置 海報、單張、易拉寶、觸摸屏、選號紙 互動 FLASH、 短信競拍、網上競拍 PR 新聞報道 中標客戶、趣味號炒作 短信 短信群發(fā)告知 預熱期網絡、短信競拍 Flash游標 預熱期－新聞報道 標題建議： 《 數(shù)字戀愛盛行 159深情特號網絡競拍 》 核心信息： – 福建移動精心挑選 159趣味靚號供網上拍賣 – 131 520成為網民追捧的靚號 預熱期傳播渠道 海報 報廣 公告 高潮期愛心拍賣傳播渠道 ATL BTL 報紙 告知： “ 159”特優(yōu)號愛心拍賣 促銷活動內容 廣播 營業(yè)廳 POSM 營業(yè)廳主題布置 海報、單張、易拉寶、觸摸屏、選號紙 PR 新聞報道 拍賣籌善款 EVENT/SP 靚號拍賣公益活動 （ 159尊貴靚號愛心拍賣） 高潮期愛心拍賣報廣 高潮期愛心拍賣邀請函 抽獎券 邀請函 條幅 高潮期愛心拍賣 背景板 秩序冊 高潮期愛心拍賣 現(xiàn)場 客戶登記 工會、團委領導致辭 高潮期愛心拍賣 現(xiàn)場 高潮期愛心拍賣演示 PPT和公告 拍賣特刊夾報（拍賣前） 通過新聞軟文形式，充分曝光拍賣優(yōu)號特點、寓意、拍賣方式和公益善舉的背景 拍賣特刊夾報（拍賣后） 匯總報道拍賣現(xiàn)場、成交情況和天價號碼歸屬、特號意義，同時宣傳推廣參拍集團企業(yè)，介紹其他參與形式，如短信網絡拍賣。 ? 短信、網絡競拍－短信系統(tǒng)（ IT中心）、網站開發(fā)設計（卓龍）。 ? 短信、網絡競拍－短信群發(fā)、網頁說明；通過短信登記和網絡注冊系統(tǒng)功能收集和反饋辦理情況。 ? 數(shù)據分析：對各項營銷活動從客戶參與角度進行趨勢走向等數(shù)據方面分析，以指導下一步工作或調整營銷措施。 ? 直郵邀請函：主要用于全球通鉆、金卡客戶點對點宣傳和告知。 ? 啟動期：動感地帶 159情侶號 ， 第一個 159號誕生 。 傳播過程管理 短信 /網絡競拍 網絡預登記 情侶號銷售 移動優(yōu)勢傳播 短信 /網絡競拍 啟動期 3月 8號 ~3月 15號 AD PR 3月 4月 高潮期 3月 15號 ~3月 18號 深化期 3月 20號 ~4月 15號 159移動優(yōu)勢傳播 全面曝露 159信息 主題布置、海報、單張、易拉寶、橫幅 愛心拍賣 EVENT POSM 活動報道 愛心拍賣塑造優(yōu)秀企業(yè)公民形象 競拍熱潮炒作 強化 159與企業(yè)優(yōu)勢的聯(lián)結 愛心拍賣 特定人群拍賣促銷活動 接觸點 媒體傳播 啟動、預熱期 移動優(yōu)勢傳播 159售點傳播 報廣 159開啟全新溝通之道（道路篇 /橋梁篇） 新聞軟文 利用 159進行移動的優(yōu)勢傳播（用戶規(guī)模 /先進性 /尊崇感） 售點 海報 /折頁 /夾報 接觸點 選號板 短信競拍 （第一期） ATL 競拍報廣 /廣播 Interactive Banner/Website/ Message/論壇 網絡競拍 （第一期） BTL 營業(yè)廳代辦點 POSM 網吧接觸點 高潮、深化期 短信競拍 （第 2期） 網絡競拍 （第 2期） ATL 競拍報廣 /廣播 Interactive Banner/Website/ Message/論壇 BTL 營業(yè)廳代辦點 POSM 網吧接觸點 新聞軟文： 活動報道 趣味拍賣火爆 XX地市 個性號碼隨心定制， XX移動推出貼心服務 網絡預登記 廣告 搶靚號報廣 /廣播 /售點 Interactive Banner/Flash/消息 /SMS 愛心拍賣 廣告 愛心拍賣報廣 新聞軟文 靚號中的靚號亮相 移動優(yōu)秀企業(yè)公民形象 愛心拍賣 DM 售點宣傳 二、 159上市推廣項目實施過程管理 客戶接觸點管理 傳播過程管理 市場反饋和應對措施 市場反饋和應對措施 預案管理： ? 拍賣會人氣： 愛心拍賣會前期通過預登記客戶數(shù)和縣市客戶經理信息收集，如預登記客戶數(shù)量少的不利形勢，立即采取客戶經理電話、上門邀請的方式，進一步提高高端客戶的知曉度；考慮到渠道社會店在當?shù)氐耐ㄐ艑＜业牡匚?，以短信發(fā)動渠道專營店參加，擴大口傳效應，同時邀請通信店的參加，保證拍賣會參與人氣。 ? 以比低價方式調動客戶參與的積極性。 效果分析－愛心拍賣會 拍賣總額 3月 19日，我公司成功舉辦“全球通 159特優(yōu)號碼愛心拍賣會”， 73個全球通159靚號共拍得 ，刷新了 2023年 。現(xiàn)場氣氛熱烈，共有 450多名客戶到場參加， 187名客戶參加靚號競拍。 活動現(xiàn)場布置愛心海報、宣傳單、號碼冊和大屏幕不斷播放的全球通希望小學的愛心記錄片，邀請泉州市總工會、共青團泉州市委、泉州移動通信分公司領導發(fā)表講話，整個拍賣現(xiàn)場充滿了濃厚的公益活動氛圍，在場的每一位參拍客戶都充分感受到了全球通 159對中國公益事業(yè)的熱心和熱愛。在 159是什么， 159趣味號、 159特優(yōu)號、
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