0902福州某地產(chǎn)廣場下半年年(文件)
【正文】 心。 慢街區(qū) ] 備選定位： [白馬河畔的慢街區(qū) ] 放眼全城，除了上海道，白馬河畔的成規(guī)模成系統(tǒng)的商業(yè)街還能找到第二處嗎？ 在定位里直接輸出白馬河畔，其一是強(qiáng)調(diào)其繁華區(qū)位，其二是突出差異化，其三是突出濃濃的濱水風(fēng)情格調(diào)，讓人一看便心生向往 。 12月，萬科廣場商業(yè)首發(fā)市場。 那么，在此市場情況下，我們的機(jī)會點(diǎn)在哪里？ 當(dāng)別的城市綜合體在訴求其 城市感、豪氣感、大體量 的時候，我們獨(dú)辟蹊徑，用符合 萬科廣場地段價值、定位價值和品牌價值 的傳播方式來推廣。 第 1層面 從福州城市的新舊更新角度 四個層面，說 “ 城市再生 ” 城市的再生，與人密切相關(guān)。作為世界上最大的開 發(fā) 商，萬科在中國各城市的再造進(jìn)程中，扮演者極為特殊的角色?？梢匝垏鴥?nèi)知名策展人，介入福州城市再生的展廳活動。 線上廣告不需要太多，第一階段傳播城市再生，以“再見，再造”兩篇跨版引題；第二階段以地點(diǎn)和時間為線，再生破題。 商業(yè)推廣的目的： 賣掉商業(yè)，留個好名聲。 推廣策略須把重點(diǎn)放在 第一、商業(yè)未來是什么，也就是定位輸出。 造夢。 有人說，上海道是由 coffee、 陽光、藍(lán)調(diào)和櫥窗的慢調(diào)子做的 其實(shí)，上海道是用來什么都不做的 看看閑云，聽聽流水， 走走停?？梢院紒y想， 也可以什么都可以不想 只管把心慢下來， 再慢下來，去享受時光中的時光 上海道 繁華靜 慢街區(qū) 慢慢你就會慢下來 視覺二 聽月光淋在心頭，是上海道獨(dú)有的天籟 慢是對生命的道德，對疲于奔命的不道德 慢是對時間的尊重，對空間的敬畏 慢是一種態(tài)度，一種信仰，一種人生的節(jié)奏 世界變化太快，我們要用慢把生活奪回來 城市可以 F1，生活必須 shanghai道 上海道 繁華靜 慢街區(qū) 慢慢你就會知道 上海道總是很長， 12吋的高跟鞋怎么也踱不完 12公分高跟的職場利器，慢慢踱河邊的石板路 奔騰的四核腦細(xì)胞，更需要紅茶的心靈后院 從客戶提案的心跳兩百，到陽傘午后的漫不經(jīng)心 這里躲在繁華的背后，把時間拋在腦后 把一年 31536000秒生活藏起來，留給你慢慢逛 上海道 繁華靜 慢街區(qū) 慢慢你就會知道 第二階段。 商鋪的推廣策略： 不可等，要趁早。稀缺地段，別處難再。 正如前面所說，商業(yè)推廣的客群是一群投資客。 上海道 [商圈軸心 白馬河畔 420米黃金走廊 ] 賣點(diǎn)報紙精準(zhǔn)投放 （選用財經(jīng)、樓市、豪車專業(yè)期刊雜志） 此篇報紙， 用于樓市相關(guān)的雜志媒體。 2023年下半年的推廣概要 9月 10月 11月 12月 商業(yè)開始推貨 展廳開放 活動線 萬科生活城市館開放 暨萬科廣場品牌發(fā)布會 沃爾瑪 萬科廣場簽約儀式 暨時尚星光之夜 傳播線 福州萬科 2023年品牌傳播 萬科廣場整體價值傳播：城市再生 上海道定位傳播階段：繁華靜。 你還在等美債危機(jī)后的補(bǔ)倉時機(jī)？ 搶占商圈軸心原始股最不能等 5年前，福州的房價是現(xiàn)在的 30%， 3年前， CBD還在籌建中，海西政策未出 2年前，福州開始限購，房價是現(xiàn)在的 70% 到如今，樓價鋪家創(chuàng)歷史新高 未來呢 …… 等待是最痛苦后悔藥，信心比黃金更重要， 更何況商圈軸心的 420米的純街鋪！ 更何況沃爾瑪、 IMAX中影的搶先進(jìn)駐！ 更可況是萬科打造福州首個高品質(zhì)慢街區(qū)！ 上海道 繁華靜 慢街區(qū)，絕對不容等待 此篇報紙，用于財經(jīng)類相關(guān)的雜志媒體。 從客群喜歡的主流投資品的信息獲知渠道下手，做精準(zhǔn)傳播。品牌發(fā)力，投資保證?，F(xiàn)在購買，是原始股。 未來不是夢。 萬科廣場的慢街區(qū) —— 上海道，中心價值、人文價值構(gòu)筑的商業(yè)之夢。 第一階段。 對于他們而言，買商鋪，最終促成他們購買行為的是他們認(rèn)同產(chǎn)品的投資價值。
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