xxxx12艾瑞研究中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷發(fā)展趨勢(文件)
【正文】 他用戶的原因 微博營銷興起，把握用戶需求是關(guān)鍵 Source: iResearch， 2023. 10 % % % % % % % 010002023300040005000202301 202302 202303 202304 202305 202306 2023072023年 17月中國維基百科類網(wǎng)站訪問用戶規(guī)模 月度訪問人數(shù)（萬人） 占互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民比重（ %） Source: iResearch， 2023. 09 維基百科網(wǎng)站正成長為新型垂直媒體 電子商務(wù)發(fā)展催生網(wǎng)絡(luò)營銷新思路 ? 2023年，電商企業(yè)營銷費用將超過 100億 ? 電子商務(wù)特點需要電商企業(yè)準(zhǔn)求精確的 ROI回報 CPS/CPM將成為主力增長點 ? 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷主流付費模式依然是 CPT和 CPC ? 隨著效果營銷需求的進(jìn)一步加深， CPS/CPM等將成為主力增長點， ROI更突出 Source: iResearch， CPT CPC CPM CPS 媒體 廣告主 % % % % % % % 0% 15% 30% 45% 60%其他類別網(wǎng)站： 影視下載類網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)工具軟件 博客社區(qū)類網(wǎng)站 綜合門戶類網(wǎng)站 專業(yè)垂直類網(wǎng)站 搜索引擎類網(wǎng)站 效果營銷需求強烈 企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告 投放的原因 % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%其他 效果可衡量 定價清晰明確 競爭對手也在投放網(wǎng)絡(luò)廣告 可控性強 性價比高 作為傳統(tǒng)廣告的補充 覆蓋面更廣 方便與消費者互動、溝通 可實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷 企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因 Source：通過 iUserSurvey在 84家網(wǎng)站上聯(lián)機調(diào)研獲得 企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇 艾瑞咨詢集團 iResearch Consulting Group 探索網(wǎng)絡(luò)媒體新發(fā)展 發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢 艾瑞與您共發(fā)現(xiàn)！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ———————————————————————————————————————— 169。中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷發(fā)展趨勢 中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 中國網(wǎng)民將 70%以上的上網(wǎng)時間用來社交及娛樂 2023年 9月中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 停留時間比例 % 溝通社交 % 娛樂休閑 % 搜索服務(wù) % 其他 % 注： 溝通社交包括：社區(qū)交友、電子郵箱、論壇、 IM 娛樂休閑包括：在線視頻、休閑娛樂、游戲服務(wù) 商務(wù)交易包括：電子商務(wù)、金融服務(wù)、旅游服務(wù) 生活信息查詢包括：生活服務(wù) IT數(shù)碼、汽車服務(wù) 教育服務(wù) 房產(chǎn)服務(wù) 網(wǎng)上招聘 網(wǎng)絡(luò)廣告去中心化趨勢明顯 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % %
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