某炒菜機(jī)拓展規(guī)劃策劃課件(文件)
【正文】 陷入虧損泥潭，因此應(yīng)該暫時(shí)保留投入產(chǎn)出平衡點(diǎn)以上網(wǎng)點(diǎn)以作樹立品牌標(biāo)桿之用?，斀z特電器的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，以及便捷的操作性與目前互聯(lián)網(wǎng)群體貼合度非常高，而且互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)操作成本較低，渠道拓展簡(jiǎn)單易操作，可以成為未來(lái)品牌戰(zhàn)略和渠道戰(zhàn)略的重點(diǎn)。 在中國(guó)這個(gè)“性價(jià)比”手段百試不爽的市場(chǎng)中，但是性價(jià)比既是一個(gè)很客觀的東西（要求產(chǎn)品好價(jià)格低），同時(shí)又有很多主觀因素（外在展示形象好，服務(wù)及時(shí)、人性化，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，價(jià)格相對(duì)低廉），但前者對(duì)規(guī)模制造能力要求較高，首先要抓住經(jīng)銷商，同時(shí)在消費(fèi)者心目中建立實(shí)惠感，價(jià)值感，這就要求降低成本，保持競(jìng)爭(zhēng)價(jià)位在零售主流價(jià)格段，即靠絕對(duì)性價(jià)比贏得經(jīng)銷商，贏得顧客初步價(jià)值感印象；同時(shí)改善提高賣場(chǎng)形象和服務(wù)質(zhì)量，為下一步增加附加值提供保證，但需要保持和絕對(duì)領(lǐng)先的高端品牌，但差距有效的價(jià)格差。禁止作為常規(guī)武器，大規(guī)模長(zhǎng)期使用。但這個(gè)概念是模糊的，要通過(guò)同類產(chǎn)品比價(jià)，同價(jià)產(chǎn)品比功能材料和服務(wù)來(lái)細(xì)分。由于目前廚電家電二線主要品牌之間的市場(chǎng)占有率和影響力都相對(duì)有限，為了充分發(fā)揮品牌的增值作用和對(duì)產(chǎn)品推廣的促進(jìn)作用，有必要通過(guò)和消費(fèi)者的深層多頻度的互動(dòng)溝通，塑造瑪絲特電器電器離消費(fèi)者很近，關(guān)注民生，產(chǎn)品服務(wù)人性化的市場(chǎng)形象。通過(guò)對(duì)瑪絲特電器廚電產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的宣傳可以起到最后影響用戶采購(gòu)決策、形成購(gòu)買動(dòng)力的作用。下表是 對(duì)瑪絲特電 器目標(biāo)受眾的分類以及他們不同的關(guān)注點(diǎn)。二：局部市場(chǎng)重點(diǎn)投入，增強(qiáng)產(chǎn)品和品牌在當(dāng)?shù)氐闹?，改善在?dāng)?shù)匦蜗笤鰪?qiáng)品牌偏好和品牌美譽(yù)度。 2023年市場(chǎng)主線及切入點(diǎn)： 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 節(jié)能環(huán)保 ， 操控性 銷售網(wǎng)點(diǎn) 促進(jìn)銷售 銷量沉淀 品牌知名度 技術(shù) 、 實(shí)力 領(lǐng)先 、 創(chuàng)新 領(lǐng)先 信任 可靠 服務(wù) 備至人性化 關(guān)懷 榮耀感 / 被尊重 、 重視感 信任 ， 肯定 /滿意 、 宣傳 品牌 環(huán)保 、 健康 、 真誠(chéng) 、 創(chuàng)新 、 領(lǐng)先 廚電一體化 廣告 親情 責(zé)任感 親情共鳴 /和睦恩愛 信任責(zé)任感的家庭向往 市場(chǎng)促進(jìn)、推廣主題策劃 : 根據(jù)推廣的總體目標(biāo)： 一方面要圍繞著技術(shù)、市場(chǎng)、品牌三條主線開 發(fā)瑪絲特電 器在廚電領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu) 勢(shì)， 以及展 示瑪絲特電 器 積極進(jìn)取、蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)形象， 另一方面，要通過(guò) 對(duì)瑪絲特電 器硬件實(shí)力以及發(fā)展投入和發(fā)展計(jì)劃的宣 傳，推動(dòng)瑪絲特電 器品牌與產(chǎn)品的結(jié)合。炒、煎、炸、煮、燒、蒸、烤，全方位，一體化。 ? （ 2）產(chǎn)品技術(shù) ? 產(chǎn)品技術(shù)的宣傳主要圍繞著瑪絲特電器的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和研發(fā)能力，產(chǎn)品技術(shù)宣傳以中高端產(chǎn)品為主，重點(diǎn)介紹環(huán)保節(jié)能技術(shù)。 （ 3）服務(wù) 宣傳服務(wù)對(duì)于展現(xiàn)公司的整體實(shí)力、和建立消費(fèi)者的品牌信任和品牌偏好具有重要意義。 市場(chǎng)活動(dòng)要根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)有所差別。 23:50:1823:50:1823:503/7/2023 11:50:18 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 7日星期二 下午 11時(shí) 50分 18秒 23:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時(shí) 50分 18秒 下午 11時(shí) 50分 23:50: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 23:50:1823:50:1823:50Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 11時(shí) 50分 :50March 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 23:50:1823:50:1823:503/7/2023 11:50:18 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :50:1823:50:18March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 11時(shí) 50分 18秒 下午 11時(shí) 50分 23:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 11時(shí) 50分 :50March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:50:1823:50:1823:50Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 11時(shí) 50分 18秒 下午 11時(shí) 50分 23:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 7日星期二 下午 11時(shí) 50分 18秒 23:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:50:182
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