某地產(chǎn)項(xiàng)目品牌策略(文件)
【正文】 點(diǎn)這是一個(gè)策略整合的年代以繹凱博才的經(jīng)驗(yàn)， 我們認(rèn)為，永遠(yuǎn)都不會(huì)出現(xiàn) “充足 ”的預(yù)算進(jìn)行傳播推廣， 唯有通過 “一種聲音 ”進(jìn)行 全方位整合傳播 才能實(shí)現(xiàn)效益最大化 所以，我們需要進(jìn)行 策略整合傳播 。商用物業(yè)市場，也存在不同的客戶分類，他們因自身事業(yè)的經(jīng)營規(guī)模不同，而對(duì)商用物業(yè)的檔次 /等級(jí)、建筑風(fēng)格、所處地段特色等自然形成多樣化的需求。品牌個(gè)性在這個(gè)充滿競爭、壓力和無限機(jī)會(huì)的時(shí)代中江房產(chǎn)專業(yè)、實(shí)力、誠信、創(chuàng)新、穩(wěn)重、責(zé)任感品牌主張產(chǎn)品利益點(diǎn)消費(fèi)者需求 /信念 品牌個(gè)性 /形象“中江房產(chǎn) ”的品牌主張“建筑生活，建筑理想 ”品牌策略推廣規(guī)劃思考中江房產(chǎn)項(xiàng)目現(xiàn)狀中江都市花園銷售完畢，業(yè)主基本入??；中江大廈目前屬于銷售尾期，不久也將結(jié)案；中江城市之光目前屬于項(xiàng)目的前期規(guī)劃論證階段，要到 05年年底左右，項(xiàng)目才會(huì)有正式啟動(dòng)。母品牌：中江城市之光中江城市之光住宅 中江城市之光商業(yè)子品牌全面提升中江房產(chǎn)的企業(yè)品牌謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。它所擔(dān)負(fù)的任務(wù)應(yīng)該有別與中小樓盤品牌 “ 突出賣點(diǎn) ” 的做法。產(chǎn)品的特色中江都市花園 中江大廈13個(gè) “第一 ”，項(xiàng)目在當(dāng)時(shí)銷售時(shí)領(lǐng)先杭州市場杭州黃金地段位置市場空白點(diǎn)，補(bǔ)缺n 現(xiàn)狀– 杭州地產(chǎn)界的新秀，有一定的知名度n 發(fā)展目標(biāo)– 立足杭州，輻射內(nèi)地– 做精品盤，做高檔盤– 同時(shí)涉足住宅樓、寫字樓和商鋪，做地產(chǎn)界的綜合開發(fā)商新銳的，志存高遠(yuǎn)的企業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展目標(biāo)企業(yè)經(jīng)營理念秉承中凱企業(yè)集團(tuán)的理念，共創(chuàng)，共贏，共享，回饋社會(huì)因此，中江是 ……新銳的、志存高遠(yuǎn)的 精益求精的富有創(chuàng)新意識(shí)的重視人本需求，有社會(huì)責(zé)任 的專業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)商所以，我們的差異化特色是頂級(jí)物業(yè)制造商，很強(qiáng)的創(chuàng)新力三、消費(fèi)者需求研究全面審視，深入挖掘消費(fèi)者基本構(gòu)成A） 住宅消費(fèi)群體 B） 寫字樓消費(fèi)群體C） 商鋪消費(fèi)群體A 住宅類消費(fèi)群體新移民準(zhǔn)備扎根杭州，在這里開創(chuàng)他們的新天地杭州本地人多在本地有房子他們?yōu)槭裁促I房子？ 新移民 ? 租房? 沒歸屬感? 花費(fèi)大? 空氣 /環(huán)境普通? 住宅密度大 /擁擠? 缺乏滿足感 /成就感? 決定落戶杭州? 自己 /孩子入戶口? 把父母接來養(yǎng)老? 為結(jié)婚生子做準(zhǔn)
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