一特許經(jīng)營基礎(chǔ)知識(文件)
【正文】 :3204:40:3204:40Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 4時 40分 :40March 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 04:40:3204:40:3204:403/7/2023 4:40:32 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :40:3204:40:32March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時 40分 32秒 上午 4時 40分 04:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 4時 40分 :40March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:40:3204:40:3204:40Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 4時 40分 32秒 上午 4時 40分 04:40: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 7日星期二 上午 4時 40分 32秒 04:40: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 04:40:3204:40:3204:403/7/2023 4:40:32 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 4時 40分 :40March 7, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 04:40:3204:40:3204:40Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 63 64 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 57 ? ? ? ? 58 ? 優(yōu)點： ? 自主經(jīng)營權(quán)較大，有利于調(diào)動門店的積極性 ? 缺點： ? 統(tǒng)一性差，經(jīng)營決策執(zhí)行緩慢 ? 成員不穩(wěn)定 ? 受到地域限制 59 ? 小型零售店： ? 如雜貨店、副食店、便利店 60 ? 特許經(jīng)營與直營連鎖的區(qū)別 ? 特許經(jīng)營和自由連鎖的區(qū)別 61 特許經(jīng)營和直營連鎖、自愿連鎖的比較 直營連鎖 特許經(jīng)營 自愿連鎖 店鋪投資 總部 加盟方 加盟方 法律關(guān)系 總部分支 獨立法人 獨立法人 管理模式 統(tǒng)一 統(tǒng)一 不一定統(tǒng)一 品牌效應 高 高 低 品牌風險 低 較高 低 擴張速度 慢 快 較快 管理效率 高 較高 中 控制力度 強 較強 中 ? 北戴河某小區(qū)門口 ，有一家小超市，面對 廣緣 、 家惠、艾欣 等超市的沖擊，再加上周邊同等規(guī)模小超市的包圍，競爭壓力巨大。 47 ? ? 門店所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)相統(tǒng)一 ? 門店由總部統(tǒng)一全方位的管理（人事、財務等） 48 ? ? （ 1）優(yōu)點 ? 容易發(fā)揮整體優(yōu)勢，實現(xiàn)長遠的戰(zhàn)略目標 ? 更加容易傳達統(tǒng)一形象，確立品牌形象 ? （ 2）缺點 ? 自主權(quán)較差，不宜發(fā)揮積極主動性 ? 發(fā)展速度較慢 ? 機構(gòu)龐大，容易造成浪費 49 ? 大型百貨和超級市場 ? 討論：原因 50 特許 經(jīng)營 ? 特許連鎖（特許加盟連鎖 FC）： ? 一種以契約為基礎(chǔ)的零售企業(yè)經(jīng)營方式。經(jīng)營者的收入不是來自產(chǎn)品的銷售利潤，而是加入者入門費或認購產(chǎn)品的變相入門費；參加者中上線從下線營銷業(yè)績中提取報酬。 ? OEM 特許生產(chǎn) 29 30 ? 人們習慣上所理解的特許經(jīng)營 ? 加盟者按特許人的全套經(jīng)營模式進行經(jīng)營。 23 ? 特許經(jīng)營關(guān)系：授權(quán)與被授權(quán)的關(guān)系的總和 ? 特許人：盟主 ? 受許人：加盟商 ? 特許經(jīng)營總部：特許人的管理機構(gòu) ? 單店：基本業(yè)務單元 24 ? 特許經(jīng)營權(quán)：授權(quán)的內(nèi)容總和 ? 加盟：受許人向特許人購買一份特許權(quán) ? 加盟費：受許人支付的一次性費用 ? 特許權(quán)使用費：定期支付的管理費、權(quán)益金 ? 特許經(jīng)營合同：主合同和輔助合同 ? 特許業(yè)務：合同中規(guī)定的具體業(yè)務 25 ? 特許經(jīng)營是企業(yè)的一種營銷模式 ? 特許經(jīng)營是一種企業(yè)擴張的模式 ? 特許經(jīng)營是一種資本運營模式 ? 特許經(jīng)營是一種創(chuàng)業(yè)、投資方式 26
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