【摘要】目標(biāo)市場(chǎng)與定位主講:段鷹一、市場(chǎng)細(xì)分的概念1、市場(chǎng)細(xì)分的定義:指通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品不同的需要和欲望、不同的購(gòu)買(mǎi)行為與習(xí)慣,把某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)分割成若干個(gè)子市場(chǎng)的分類(lèi)過(guò)程,其中任何一個(gè)子市場(chǎng)都是一個(gè)相似欲望和需要的顧客群體。2、市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品分類(lèi)的區(qū)別:市場(chǎng)細(xì)分并不是通過(guò)產(chǎn)品本身的分類(lèi)來(lái)細(xì)分市場(chǎng),而是根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品的欲望與需要的不同劃分不
2025-03-10 20:55
【摘要】第二章市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?市場(chǎng)的概念?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境1/26/20231第一節(jié)市場(chǎng)的概念?一、從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度理解的市場(chǎng):?商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn)?供求關(guān)系?人與人之間的關(guān)系
2025-03-04 17:54
【摘要】第三章金融市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第一節(jié)概述?一、含義?對(duì)金融企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)及經(jīng)營(yíng)績(jī)效起直接和間接潛在影響的各種外部因素或力量的總和。?二、特點(diǎn)?(1)多因素交融性?(2)差異性?(3)動(dòng)態(tài)性?(4)不可控性三、金融市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成?(一)按照影響范圍大小劃分:包括微觀環(huán)境
2025-01-12 11:50
【摘要】第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析本章主要介紹以下內(nèi)容:;;;。第一節(jié)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境任何企業(yè)都是在一定的不斷變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下運(yùn)營(yíng)的,企業(yè)的生存與發(fā)展,在很大程度上取決于它對(duì)環(huán)境的適應(yīng)和應(yīng)變能力。營(yíng)銷(xiāo)者的重要任務(wù)之一就是認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的分析思考能夠形成一個(gè)戰(zhàn)略愿景,即企業(yè)將走向哪里,進(jìn)而為企業(yè)識(shí)
2025-01-18 21:05
【摘要】主講:周玫?第二篇MARKETINGMANAGEMENT1第二講第二講市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析一、幾個(gè)核心概念1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境:影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動(dòng)向。菲利普·科特勒將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分為宏觀
2025-02-18 03:48
【摘要】2023/2/241第二講市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析本講主要內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述宏觀環(huán)境分析微觀環(huán)境分析環(huán)境分析方法企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境的對(duì)策2023/2/242營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的作用營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境2023/2/243營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)者
2025-02-06 23:09
【摘要】ChapterTwoTheAnalysisofMarketingEnvironments?SummaryofMarketingEnvironments?Micro-Environments?Macro-Environments?EnvironmentanalysisandEnterprise’srespon
2025-03-05 14:32
【摘要】鹽城師范學(xué)院商學(xué)院旅游管理系第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1?鹽城師范學(xué)院商學(xué)院旅游管理系?了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及特點(diǎn);?熟悉影響旅游企業(yè)活動(dòng)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境因素;了解旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系。?掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和威脅分析的思路與方法,知曉如何應(yīng)對(duì)旅游市場(chǎng)環(huán)境的變化;本章學(xué)習(xí)目
2025-01-24 00:29
【摘要】1第四章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析【引例】:下雨就要打傘n松下幸之助轉(zhuǎn)任松下公司會(huì)長(zhǎng)的日子,一位記者的提問(wèn):“您能告訴我,松下公司得以高速發(fā)展的經(jīng)營(yíng)秘訣是什么嗎?"n課堂提問(wèn):你的啟示???企業(yè)要根據(jù)環(huán)境的變化來(lái)調(diào)整自己的應(yīng)對(duì)策略,這不正跟人一樣嗎?n思考:你學(xué)校附近開(kāi)一家食品店,要考慮哪些影響因素?4一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的
2025-01-25 19:17
【摘要】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析本章要點(diǎn)?類(lèi)?的直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素?的間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素?策?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析提綱1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概述2.直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境3.間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境4.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析提綱1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概述2.直
2025-02-28 17:00
【摘要】第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析n市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指影響企業(yè)的市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的不可控制的參與者和影響力。n從內(nèi)容上看,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。從對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響看,可以分為環(huán)境機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅。微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境供應(yīng)商供應(yīng)商營(yíng)銷(xiāo)中介營(yíng)銷(xiāo)中介顧客顧客競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)者公眾公眾本企業(yè)微觀環(huán)境微觀環(huán)境一、微
2025-01-10 05:44
【摘要】模塊三酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析項(xiàng)目一酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析項(xiàng)目二酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析項(xiàng)目三酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析方法市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境經(jīng)濟(jì)自然政治資源法律科學(xué)
2025-01-16 23:26
【摘要】營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典語(yǔ)錄經(jīng)典語(yǔ)錄:物競(jìng)天擇適者生存。英國(guó)博物學(xué)家達(dá)爾文(CharlesDarwin)第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的類(lèi)型、特征、影響和作用掌握微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)影響的分析掌握宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)影響的分析了解企業(yè)應(yīng)對(duì)
【摘要】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境??第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及特點(diǎn)?第二節(jié)微觀市場(chǎng)環(huán)境?第三節(jié)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?重點(diǎn)、難點(diǎn):?宏觀環(huán)境?微觀環(huán)境?營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)?營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析?一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2025-02-18 03:47
【摘要】第四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法第三節(jié)顧客分析一、宏觀環(huán)境諸因素分析[一]人口因素:1、人口數(shù)量和增長(zhǎng)率2、人口結(jié)構(gòu)3、人口分布4、家庭狀況[二]經(jīng)濟(jì)因素:
2025-02-17 01:56