現(xiàn)代企業(yè)品牌印記講義(文件)
【正文】 所不在 ? 威世卡的意義就是高級(jí)生活 ? 威世卡的意義就是信用卡 ? 威世卡是社交的 ? 威世卡有風(fēng)格的 ? 威世卡有活力的 ? 汽車也代表不同的 [標(biāo)準(zhǔn) ] – “ 賓士 ” 的意義是 [機(jī)械科技的標(biāo)準(zhǔn) ] – BMW的意義是 [性能標(biāo)準(zhǔn) ] – 富豪的意義則是 [安全標(biāo)準(zhǔn) ] ? 時(shí)裝方面，品牌帶來(lái)了高級(jí)品位的 [世界 ] – GUCCI的意義是 [義大利風(fēng)格的世界 ] – CARTIER的意義則是 [傳統(tǒng)法國(guó)的世界 ] 評(píng)估 [品牌印記 ]的標(biāo)準(zhǔn) ? 在評(píng)估已完成的 [品牌印記 ]時(shí)，可應(yīng)用下列的標(biāo)準(zhǔn)： ? 該 [品牌印記 ]是否帶來(lái)一個(gè)不同品類別品牌的圖像。 ? 對(duì)已有基礎(chǔ)的品牌而言，該品牌印記會(huì)不會(huì)引起忠實(shí)消費(fèi)者的共鳴？ ? 該 [品牌印記 ]有時(shí)代性可吸引新的消費(fèi)者和非忠實(shí)使用者嗎？ ? 問(wèn)：該 [品牌印記 ]是否撰寫得很好 —— 它不但能給予人清楚的印象，又能激發(fā)好的[銷售策略 ]及好的創(chuàng)意嗎？ 。 ? 該 [品牌印記 ]是否反映該品牌過(guò)去的一貫性，或與它目前相關(guān)的事物及其未來(lái)的方向有關(guān)聯(lián)？換句話說(shuō)，這個(gè) [品牌印記 ]是否充分利用了過(guò)去的品牌資産，同時(shí)又具有未來(lái)創(chuàng)新的空間？ ? 該 [品牌印記 ]是否在 [領(lǐng)導(dǎo)者 ]和 [挑戰(zhàn)者 ]兩個(gè)市場(chǎng)上都會(huì)奏效。 ? 因此，具有競(jìng)爭(zhēng)力的 [品牌印記 ]實(shí)際上是
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