某年度飛鹿空調(diào)旺季媒體策劃與投放策略(文件)
【正文】 臺在城市中有比較高的收視率，目標(biāo)受眾比較集中 ,以支持在主要城市的銷售和活動的開展為主。 ?針對經(jīng)銷商的廣告 :以經(jīng)銷商經(jīng)常接觸的專業(yè)性雜志為主 ,以達(dá)到準(zhǔn)確傳播企業(yè)、產(chǎn)品信息。 ?媒體行程：可在 、戶外廣告。 4~7月的報紙、電視以平均的跨度時間段方式投放，既可以節(jié)省費(fèi)用，又可以維持廣告出現(xiàn)率。 ?媒體行程： 3月份進(jìn)行提示性的點(diǎn)投放，作為旺季前的熱身；然后集中在旺季的 4~7月進(jìn)行覆蓋性的面投放，以立體的媒體投放向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品和企業(yè)信息。2023年度飛鹿空調(diào) 旺季媒體策劃 媒體投放時間： 2023年 3月 ~7月 媒體投放金額： 450萬 媒體要求覆蓋區(qū)域：廣西、廣東、湖南、江浙地區(qū)、北京、天津、遼寧、江西、武漢 媒體投放目標(biāo)：配合旺季促銷活動的展開，把活動及產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并通過信息的傳達(dá)，以加強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)識、了解 ,并促成購買。 ?媒體的組合：以報紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 10”電視廣告為次，輔以大眾及專業(yè)雜志、戶外路牌、標(biāo)語橫幅等。 ?媒體行程：可在 、戶外廣告。 ?媒體的組合：以報紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 5”電視標(biāo)版為次、輔以標(biāo)語橫幅等。 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬常規(guī)廣告軟性文章105標(biāo)版大眾雜志專業(yè)雜志標(biāo)語、橫幅路牌戶外報紙電視雜志7 月3 月 4 月 5 月 6 月 媒介組合 媒介組合建議一： ?針對消費(fèi)者的廣告 :以收視率高的地方媒體主導(dǎo) ,強(qiáng)調(diào)促銷力度。 ? 地方強(qiáng)勢衛(wèi)視： 在
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