【正文】 廣播、報(bào)刊、戶外、網(wǎng)絡(luò)等，廣告格調(diào)和設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一 (標(biāo)志、字體、色彩、人物、設(shè)計(jì)技巧等 )，形成品牌一體化，更易記憶和識(shí)別。建立企業(yè)形象，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，利用各媒體、發(fā)布會(huì)、新聞熱點(diǎn)、公關(guān)活動(dòng)、展示會(huì)等大力傳播 CEC所倡導(dǎo)的 “數(shù)碼個(gè)性 ”新主張。根據(jù)各產(chǎn)品的差異，通過(guò)系統(tǒng)性、連續(xù)性宣傳，展示 CEC為人們營(yíng)造極具個(gè)性的手機(jī)使用新觀念。以 CEC品牌配合各產(chǎn)品推廣宣傳，在理性訴求基礎(chǔ)上針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群心理期望作廣告情感訴求。l從消費(fèi)者對(duì) CEC顯露偏愛(ài)到消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。l遠(yuǎn)期：通過(guò)軟性新聞、報(bào)道等手段保持廣告宣傳力度。ll體現(xiàn) CEC所營(yíng)造的 “數(shù)碼個(gè)性 ”新主張lCEC與眾不同的品質(zhì)與服務(wù)l創(chuàng)意多樣化、風(fēng)格同一化、版面及畫(huà)面?zhèn)€性化l廣告主題：讓數(shù)碼充滿個(gè)性 .作為業(yè)務(wù)開(kāi)展階段，勢(shì)必造成一股較為突顯的熱點(diǎn)，采用高密度、全方位的廣告宣傳、輔以軟性廣告。從廣告創(chuàng)意表現(xiàn)或活動(dòng)策略上傳遞 CEC品牌形象和企業(yè)宗旨。提醒人們 CEC將以新形象、新觀念、新的產(chǎn)品主張服務(wù)于社會(huì)，從而提高品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。CEC品牌形象表現(xiàn)lCEC讓數(shù)碼充滿個(gè)性 .（二）第二階段廣告創(chuàng)意表現(xiàn)ll３ .推廣階段（一）廣告要點(diǎn)和主題廣告要點(diǎn)：ll面對(duì)大眾同時(shí)可作細(xì)分廣告策略：l高尚、精品l（二）第三階段廣告創(chuàng)意表現(xiàn)ll形象統(tǒng)一；電視廣告、報(bào)紙和雜志廣告形象要統(tǒng)一。標(biāo)志統(tǒng)一；電視、報(bào)紙、ＰＯＰ等使用統(tǒng)一標(biāo)志。報(bào)紙版面 ：除大型活動(dòng)大版面之外，均采用半版，表現(xiàn)形式大氣，以增強(qiáng)統(tǒng)一性和視覺(jué)沖擊力，有別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣傳風(fēng)格，易于識(shí)別。為 CEC系列產(chǎn)品品牌做鋪墊媒體策略l后期作用于延伸目標(biāo)客戶記憶曲線 —— 維持型l就是一種時(shí)尚，引起跟隨、追崇、效仿，進(jìn)而推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力較大規(guī)模的實(shí)現(xiàn)。還有就是追求時(shí)尚的主管、高收入的職員，希望他們的勞動(dòng)得到人們的認(rèn)可、體現(xiàn)他們的杰出，他們更有可能成為我們主要的消費(fèi)群體。選擇能充分承載創(chuàng)意，能充分體現(xiàn)高檔次、高品位的媒體l體平面部分報(bào)紙北京 《北京晚報(bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》南京 《揚(yáng)子晚報(bào)》杭州 《錢(qián)江晚報(bào)》、《都市快報(bào)》長(zhǎng)沙 《三湘都市報(bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》西安 《華商報(bào)》、《三秦都市報(bào)》濟(jì)南 《齊魯晚報(bào)》太原 《山西晚報(bào)》雜志北京濟(jì)南網(wǎng)絡(luò)上述媒體報(bào)價(jià)及基本特征：見(jiàn)媒體附件 l媒體應(yīng)占 80%，即 7200萬(wàn)左右l公關(guān)活動(dòng)占 20%，即 1800萬(wàn)左右 明 特殊媒體費(fèi)用支出包括節(jié)目贊助、網(wǎng)絡(luò)、戶外等 ,整體費(fèi)用僅為前期規(guī)劃，實(shí)際費(fèi)用（另案）以具體執(zhí)行為準(zhǔn)。志 樹(shù)立品牌形象 樹(shù)立品牌形象 樹(shù)立品牌形象電 郵 促銷 促銷 絡(luò) 輔助宣傳 輔助宣傳 輔助宣傳有效提高 CEC品牌知名度l市 戶 第一階段（ ）城 15” 20次 20次BTV2 劇插 30次 30次北京晚報(bào) 1/2版 2次 2次信報(bào) 半版 2次 2次費(fèi)用 15” 30次 30次揚(yáng)子晚報(bào) 1/2版 2次 2次費(fèi)用 15” 30次 30次湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái) 一檔劇插 城市 媒體 位置 /規(guī)格 2023年 12月 2023年 1月西安 陜西一套一檔劇插 20萬(wàn)元 20萬(wàn)元費(fèi)用總計(jì)體 位置 /規(guī)格 2023年 2月 2023年 3月 2023年 4月北京BTV1 A115 28次 56次 120次江蘇綜藝 一檔劇插 15” 56次 124次 120次揚(yáng)子晚報(bào) 1/2版 4次 4次 4次費(fèi)用 15” 20次 30次 60次湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái) 一檔劇插 15” 28次 32次 60次華商報(bào) 1/2版 2次 4次 4次費(fèi)用 60萬(wàn)元 80萬(wàn)元 120萬(wàn)元太原 黃河電視臺(tái) 黃河劇場(chǎng) 市 媒 200萬(wàn)元 74萬(wàn)元 54萬(wàn)元 74萬(wàn)元 180萬(wàn)元 200萬(wàn)元 180萬(wàn)元南京南京一套 20:00 110次 120萬(wàn)元 66萬(wàn)元 46萬(wàn)元 66萬(wàn)元 120萬(wàn)元 120萬(wàn)元 100萬(wàn)元杭州浙江衛(wèi)視 一檔劇插 劇插 32次 —— —— —— 32次 32次 32次錢(qián)江晚報(bào) 1/2版 2次 2次 —— 2次 2次 4次 2次都市快報(bào) 1/2版 2次 —— —— —— 2次 2次 2次費(fèi)用 15” 62次 36次 34次 36次 62次 62次 62次三湘都市報(bào) 1/2版 2次 2次 —— 2次 2次 4次 2次長(zhǎng)沙晚報(bào) 1/2版 2次 —— —— —— 2次 4次 2次費(fèi)用 15 80次 40次 30次 38次 76次 110次 80次山西晚報(bào) 1/2版 8次 4次 2次 2次 4次 8次 8次費(fèi)用 682萬(wàn)元 355萬(wàn)元 252萬(wàn)元 342萬(wàn)元 643萬(wàn)元 730萬(wàn)元 590萬(wàn)元備 備注：上述投放走勢(shì)不包括戶外廣告與電視欄目媒體費(fèi)用階 度 費(fèi)用（萬(wàn)元） 占總費(fèi)用比例 說(shuō)明第一階段 — 640 10% 6400萬(wàn) 100% 總計(jì) 媒體充分與創(chuàng)意結(jié)合尋求讓媒體主動(dòng)炒作機(jī)會(huì)，參與業(yè)界各類活動(dòng)，定期組織媒體記者聯(lián)誼活動(dòng)，讓媒體記者充分及時(shí)了解企業(yè)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與進(jìn)程媒體計(jì)劃修正策略觀察媒體變化特征，判斷媒體發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整媒體計(jì)劃持 216。全國(guó) 30多家省有線電視臺(tái)，覆蓋 200個(gè)城市電視臺(tái)以上216。 216。現(xiàn)場(chǎng)演播室地面制作印有 “***超級(jí)訪問(wèn) ”標(biāo)識(shí)216。 216。片尾字幕署名 “特別鳴謝 ***企業(yè) ”216。覆蓋范圍直轄市 ：北京、上海、天津、重慶27個(gè)省 ：黑龍江、吉林、遼寧、河北、河南、山西、山東、江蘇、浙江、江西、安徽、陜西、寧夏、甘肅、新疆、內(nèi)蒙、青海、西藏、四川、湖北、湖南、廣西、貴州、云南、廣東、福建、海南江蘇 ：南京、蘇州、常州、徐州、揚(yáng)州浙江 ：杭州、紹興、瀝水、舟山、溫州、金華、寧波、湖州、嘉興、臺(tái)州山東 ：濟(jì)南、臨忻、荷澤、聊城、青島、威海、萊蕪、濟(jì)寧、日照、泰安、煙臺(tái)、淄博、德州、濰坊、東營(yíng)、棗莊、濱州山西 ：太原、大同、陽(yáng)泉、長(zhǎng)治、呂梁、溯州、臨汾、運(yùn)城、忻州、晉城、晉中，榆次廣東 ：廣州、梅州、肇慶、珠海、惠州、江門(mén)、深圳、湛江、汕頭、東莞陜西 ：西安、寶雞、漢中、咸陽(yáng)安徽 ：合肥、蕪湖、黃山、六安、安慶、銅陵、宿州、蚌埠、巢湖、阜陽(yáng)、宣城、滁州、責(zé)池、馬鞍山、淮南、淮北湖南 ：長(zhǎng)沙、株州、湘潭、衡陽(yáng)、郴州、詠州、常德、益陽(yáng)、岳陽(yáng)、邵陽(yáng)、婁底、張家界娛樂(lè)脫口秀節(jié)目《超級(jí)訪問(wèn)》的 TVAE節(jié)目吸引效果，在國(guó)內(nèi)同類或相似節(jié)目中是屬于高頻次的。216。全國(guó)平均收視率發(fā)展情況（ 1月開(kāi)播至 6月） 節(jié)目開(kāi)始時(shí)，主持人中播： “《 ***超級(jí)訪問(wèn)》歡迎大家收看 ”216。 216。全國(guó)冠名方式介紹216。欄目特點(diǎn) ： 超級(jí)訪問(wèn)是一檔娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，形式及內(nèi)容都有別于其他訪談節(jié)目。? 媒體名稱 發(fā)行量（萬(wàn)） 發(fā)行區(qū)域 讀者特征北京晚報(bào) 100 全國(guó) 大本及大專學(xué)歷、收入在 2023元 3000元人士居多北京娛樂(lè)信報(bào) 35 北京 高中、大專、大本學(xué)歷、收入1800元 2023元的人士居多揚(yáng)子晚報(bào) 110 全國(guó) 高中、大專、大本學(xué)歷、收入12001500元的人士居多錢(qián)江晚報(bào) 64 浙江省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入15001800元的人士居多都市快報(bào) 40 浙江省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入12001500元的人士居多三湘都市報(bào) 45 湖南省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入1000元 1200元的士居多長(zhǎng)沙晚報(bào) 38 長(zhǎng)沙市及周邊縣 高中、大專、大本學(xué)歷、收入1000元 1200元的人士居多華商報(bào) 40 陜西省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入1000元 1200元的士居多齊魯晚報(bào) 53 山東省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入12001500元的人士居多山西晚報(bào) 40 山西省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入8001000元的人士居多報(bào)紙媒體 之經(jīng)常收看的電視頻道 綜述二、目標(biāo)市場(chǎng)主要媒體基本特征 其次為戶外和報(bào)紙、雜志的到達(dá)率較高 (平均 76%、 65%和 62%)。按月評(píng)估廣告效果，針對(duì)市場(chǎng)及銷售回應(yīng)，及時(shí)修正媒體計(jì)劃加強(qiáng)與媒體合作，做好記者工作充分發(fā)揮媒體特征，采用較為新穎的特殊版式，與創(chuàng)意完美結(jié)合，讓創(chuàng)意膨脹。 800萬(wàn) 第三階段 — 3840 60% 段 月 50萬(wàn)元 25萬(wàn)元 20萬(wàn)元 22萬(wàn)元 35萬(wàn)元 50萬(wàn)元 40萬(wàn)元費(fèi)用總計(jì) 72萬(wàn)元 44萬(wàn)元 26萬(wàn)元 44萬(wàn)元 72萬(wàn)元 80萬(wàn)元 65萬(wàn)元西安 陜西一套一檔劇插 100萬(wàn)元 58萬(wàn)元 36萬(wàn)元 58萬(wàn)元 100萬(wàn)元 120萬(wàn)元 90萬(wàn)元長(zhǎng)沙湖南衛(wèi)視 劇插一 揚(yáng)子晚報(bào) 1/2版 4次 2次 2次 2次 4次 4次 4次東方文化周刊 內(nèi)頁(yè) 4次 2次 —— 2次 4次 4次 4次費(fèi)用 15” 62次15” 24次 16次 14次 16次 24次 36次 24次BTV2 劇插 62次 30次 13次 30次 62次 62次 62次BTV4 二檔劇間 42次 —— —— —— 42次 62次 42次北京晚報(bào) 1/2版 4次 2次 —— 2次 4次 4次 4次信報(bào) 半版 2次 —— —— —— 2次 4次 2次費(fèi)用 注 廣播及特殊媒體將根據(jù)各目標(biāo)市場(chǎng)具體情況另行制定 30萬(wàn)元 40萬(wàn)元 60萬(wàn)元濟(jì)南 山東衛(wèi)視 黃金劇場(chǎng)中 28次 50次 90次齊魯晚報(bào) 1/2版 4次 4次 4次費(fèi)用 70萬(wàn)元 100萬(wàn)元 122萬(wàn)元杭州浙江衛(wèi)視 一檔劇插 305萬(wàn)元 305萬(wàn)元備注： 特殊媒體將根據(jù)各目標(biāo)市場(chǎng)情況另行制定第二階段組合方案（ ）城 15” 30次 30次山西晚報(bào) 1/2版 2次 2次費(fèi)用 15” 30次 30次湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái) 一檔劇插 45萬(wàn)元 45萬(wàn)元杭州浙江衛(wèi)視 一檔劇插 90萬(wàn)元 90萬(wàn)元南京南京一套 20:00 通過(guò)與專業(yè)雜志合作如《生活速遞》《財(cái)富》《時(shí)代文摘》等，利用其發(fā)行渠道與客戶資料庫(kù)存，用于向 CEC產(chǎn)品目標(biāo)客戶直郵產(chǎn)品宣傳冊(cè)、單頁(yè)等，最終吸引客戶購(gòu)買(mǎi)直郵時(shí)機(jī)：配合公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行 410月 500萬(wàn)備注：發(fā)布細(xì)則及詳細(xì)費(fèi)用另案陳述CEC品牌大形象，有效阻隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手l播 品牌告知與提醒 硬廣告促銷配合公關(guān)活動(dòng) 硬廣告促銷配合公關(guān)活動(dòng)戶 媒體組合方案嚴(yán)格按照各推廣階段特征、各媒體功效，并充分考慮公關(guān)活動(dòng)及節(jié)假日因素，組合媒體，各階段媒體運(yùn)用情況如下頁(yè)列表：媒體及形式 — — —報(bào) （總額 7200萬(wàn)左右）階段 天數(shù) 分配比 例月平均（萬(wàn)元）總金額（萬(wàn)元）第一階段 告知階段— 62 10% 320 640第二階段 導(dǎo)入階段— 90 30% 640 1920第三階段 推廣階段— 214 60% 548 3840合 包括媒體發(fā)布費(fèi)用和公關(guān)費(fèi)用。DM電波部分電視北京 BTV BTV BTV4南京 南京一套、江蘇綜藝頻道杭州 浙江衛(wèi)視、西湖明珠電視臺(tái)、浙江科教頻道長(zhǎng)沙 湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)西安 陜西一套濟(jì)南 山東衛(wèi)視、齊魯電視臺(tái)太原 黃河電視臺(tái)、山西衛(wèi)視廣播北京 北京音樂(lè)臺(tái)、北京交通臺(tái)南京 江蘇文藝臺(tái)、南京交通臺(tái)杭州 浙江人民廣播電臺(tái)（新聞）長(zhǎng)沙 湖南人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道西安 西安人民廣播電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)濟(jì)南 山東人民廣播電臺(tái)文藝臺(tái)太原 山西人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)其他媒體戶外長(zhǎng)沙區(qū) 根據(jù)媒體策略，合理取舍媒體l選擇策略l需傳播引導(dǎo)的消費(fèi)群體約 20——30 歲，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，追求時(shí)尚，希望被社會(huì)認(rèn)可（身份感）根據(jù)市場(chǎng)回應(yīng)，適時(shí)調(diào)整媒體計(jì)劃l第一、二階段，媒體側(cè)重于高涵蓋面和目標(biāo)客戶的高到達(dá)率 —— 張揚(yáng)型l媒體目的l 協(xié)調(diào)性： 廣告活動(dòng)應(yīng)與銷售部在時(shí)間、內(nèi)容上取得一致，通過(guò)組織大型活動(dòng)、發(fā)布會(huì)及公益活動(dòng)，使廣告活動(dòng)更具立體感，同時(shí)可增強(qiáng)與社會(huì)、民眾溝通。l統(tǒng)一性：l系列創(chuàng)意廣告以平面為主ll品牌、產(chǎn)品個(gè)性l進(jìn)一步傳達(dá)產(chǎn)品、品牌特性。廣告定位：llll根據(jù)不同產(chǎn)品鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體廣告策略：l產(chǎn)品概念l結(jié)合活動(dòng)策劃進(jìn)行創(chuàng)意。宣傳 CEC產(chǎn)品差異化概念，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感。針對(duì)特定消費(fèi)層，宣傳 CEC品質(zhì)。作為產(chǎn)品導(dǎo)入階段，廣告頻次持續(xù)。充分傳達(dá) CEC品牌個(gè)性及優(yōu)越品質(zhì)。以形象為訴求，告知性主題廣告。廣告定位： CE