中山大學市場營銷作業(yè)問卷調(diào)查(最終版)(文件)
【正文】 的錯兒。 2023年 3月 4日星期六 10時 44分 27秒 10:44:274 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :44:2710:44:27March 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :44:2710:44Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 深谷中公主靜靜躺臥 秀發(fā)在陽光下反光 被游玩的王子察覺，便來到公主身側 說：“發(fā)” ，現(xiàn)你的美 王子救了公主從此過上幸?？鞓返纳? 廣告理念 ? 通過情感訴求（白雪公主的故事）和理性訴求（配方和功能解釋）結合，表達出飄柔“柔順”的產(chǎn)品功能特點 ? 秉承了廣告大師奧格威的品牌形象的“信息一致”原則，在本篇廣告中依然堅持“柔順”的 USP ? 本篇廣告人物除了白雪公主和王子是明星扮演，其他角色為卡通形象。 營銷建議 皇后 給我追殺白雪公主！ 沒問題！ 獵戶 獵戶將公主引誘到森林中。借用了科技產(chǎn)品中常用的理性訴求方法 , 將洗發(fā)水的 功效量化 , 使其更明確更直觀 , 為消費者提供理性購買理由 , 從而極大地增強了廣告的說服力。 營銷建議 慎用“專家法” 。 ? 但并不是赤裸裸地生硬地表達出產(chǎn)品的賣點 ? 用情感和理性訴求的混合型廣告，可加以氣質相符的明星代言。故洗發(fā)水廣告應該避免簡單粗暴的訪談推銷。實際上廣告詞“無屑可擊”清晰地表達了其產(chǎn)品功能為去屑功能。 是否會停下來看洗發(fā)水廣告 廣告類型舉例及分析 飄柔洗發(fā)水關注度最高的是羅志祥愛情故事這個元素，比例達到 30%以上，緊隨其后的是柔順秀發(fā)的功能，換言之即是 對特定功能的印象 。 我們會對問卷內(nèi)容進行保密 ， 請放心填寫 ， 非常感謝您的配合 ！ 您的性別是 A． 男 B． 女 您的年齡是 A． 20歲以下 B． 20~30歲 C． 30~40歲 D． 40~50歲 E． 50~60歲 F． 60歲以上 你的職業(yè)是 ？ ___________ 你的月收入為 ？ A． 2023以下 B． 2023~3000 C． 3000~4000 D． 4000~5000 E． 5000 以上 您平時用什么品牌的洗發(fā)水 （ 可多選 ） A． 海飛絲 B． 清揚 CLEAR C． 力士 LUX D． 沙宣 VS E． 飄柔 F． 潘婷 G． 霸王 H． 其他： __________ 看到洗發(fā)水廣告時 ， 會不會停下來看 ？ A． 會 B． 不確定 ， 要看廣告內(nèi)容和時間 C． 不會 “ 飄柔
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