無線天地大有作為網(wǎng)營銷案例分析（空中網(wǎng)副總裁-李旸）(文件)
【正文】 59:0623 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 23 一月 202312:59:06 上午 00:59:06一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2100:59:0600:59Jan2123Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/23 0:59:0600:59:0623 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2100:59:0600:59:06January 23, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2100:59:0600:59Jan2123Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川?？罩忻歪锸謾C(jī)網(wǎng)游策略用戶特性手游 用戶分析 用戶構(gòu)成 生命周期和流失率用戶生命周期約 4～ 5月，流失率 %,其中生命周期有爭議消費(fèi)能力和 RPU用戶 ARPU從每月 續(xù)運(yùn)營上升到 ，還有上升空間 渠道為王、運(yùn)營為本、數(shù)據(jù)至上、細(xì)分市場 自主開發(fā) 自主運(yùn)營確保核心競爭力彌補(bǔ)產(chǎn)品線自主開發(fā)為主，代理運(yùn)營為輔 ,努力開拓多種渠道基本策略根據(jù)游戲類型差異細(xì)分用戶產(chǎn)品 2 產(chǎn)品 1產(chǎn)品 3代理游戲高端機(jī)型中端機(jī)型低端機(jī)型產(chǎn)品 1產(chǎn)品 2產(chǎn)品 3根據(jù)終端類型差異細(xì)分用戶產(chǎn)品選型矩陣中國電信高端手機(jī)低端手機(jī)中端手機(jī)產(chǎn)品 1產(chǎn)品 2產(chǎn)品 3中國移動(dòng)中國網(wǎng)通淡化公司品牌，強(qiáng)化游戲品牌貼近最終用戶、降低進(jìn)入門檻、提高投產(chǎn)比網(wǎng)游產(chǎn)品矩陣未來將建造更加完善的產(chǎn)品矩陣更加豐富的機(jī)型支持,高端機(jī)型將被充分利用其特點(diǎn)不斷完善的游戲產(chǎn)品線打造出適合更廣泛人群使用的游戲產(chǎn)品展望未來。空中猛犸手機(jī)網(wǎng)游策略選擇手機(jī)網(wǎng)游的理由PC網(wǎng)游的成功 隨身、便捷、互動(dòng)手機(jī)用戶群體手機(jī)網(wǎng)游國情 文化背景手機(jī)網(wǎng)游和 PC網(wǎng)游的不同之處游戲終端計(jì)費(fèi)模式用戶行為產(chǎn)品策劃營銷渠道手機(jī)網(wǎng)游和其他無線產(chǎn)品不同之處比較內(nèi)容 一般無線產(chǎn)品 手機(jī)網(wǎng)游用戶黏度 平均較低 高RPU 普遍較低 高用戶基數(shù) 用戶群廣泛 目前較少對(duì)內(nèi)容和運(yùn)營的要求內(nèi)容和運(yùn)營要求不高 需要精品內(nèi)容和長期運(yùn)營資費(fèi)?%用戶選擇包月?94%用戶每月 50元以內(nèi)?月底流量突降 15%， 20號(hào)現(xiàn)象帶寬 ?2G vs 3G = Modem vs ADSL?帶寬越寬、內(nèi)容越豐富?3G的普及帶來希望終端?CPU速度?圖像處理芯片?應(yīng)用平臺(tái)?存儲(chǔ)量制約手機(jī)網(wǎng)游市場發(fā)展的瓶頸目錄175?？罩忻歪锸謾C(jī)網(wǎng)游策略BDA 2023年 7月報(bào)告預(yù)測， 無線互聯(lián)網(wǎng)將在 2023年達(dá)到 3億用戶手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)
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