天澤嘉隆的品牌故事(ppt49)(文件)
【正文】 文化定位 注入某種文化內(nèi)涵于品牌之中，形成文化上的品牌差異。 ? 分析主要品牌的消費群體及其占比構成，了解其消費群體主要是由于嘗試購買者還是重復購買者所帶來，從而評判一個品牌的發(fā)展是否健康。 消費者研究 ? 數(shù)據(jù)加工：擁有一套科學規(guī)范的數(shù)據(jù)加工系統(tǒng)，在數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)規(guī)整和標準庫建立及維護等方面逐步實現(xiàn)了系統(tǒng)化及規(guī)范化，從而保證了數(shù)據(jù)的準確性。同時分析消費者的媒體接觸習慣。 IMS軟件的主要功能包括： CROSSTAN（交互分析）、 CORRESPONDENCE（相關分析）、 CLUSTER ANALYSIS（聚類分析）、 COST RANKING（成本計算）， REACH AND FREQUENCE（到達率和暴露頻次）， OPTMIZATION（媒介優(yōu)化）等。我們的固定研究項目包括電視觀眾滿意度調(diào)查、電視觀眾生活形態(tài)調(diào)查、全國衛(wèi)星頻道覆蓋率調(diào)查、全國衛(wèi)星頻道競爭力監(jiān)測系統(tǒng)、市場品牌調(diào)查以及品牌創(chuàng)建、維護咨詢等。我們提供不斷更新的信息可使您對傳播策略做及時的調(diào)整。 客戶服務工作內(nèi)容 客 戶 客 戶 服 務 調(diào) 研 部 門 實 施 工作指令 項目報價單 調(diào)研報告 策略性結論 調(diào)研要求 調(diào)研方案 調(diào)研成本 初步發(fā)現(xiàn) 最終報告 討論 確認 安排調(diào)研細節(jié) 參加調(diào)研實施：監(jiān)督、學習 客戶服務工作內(nèi)容 客 戶 客 戶 服 務 媒 介 計 劃 購 買 工作指令 媒介要求 媒介推薦 媒介總計劃 媒介月計劃 媒介材料要求 監(jiān)測報告 后期分析 提案，討論 提案，討論 確認 討論 確認 匯報，問題解決 修正，討論，確認 確認 確認 廣告材料 訂位 刊播 討論 討論 討論 討論 客戶服務工作內(nèi)容 客 戶 客 戶 服 務 創(chuàng) 意 工作指令 創(chuàng)作要求 策略和背景 初步創(chuàng)意 創(chuàng)意材料 廣告創(chuàng)意完稿 廣告成品 討論 討論 討論 討論 策略和質量保證 修正，討論，確認 確認 提案 修正，討論，確認 提案 書面確認 提案，確認 制作 我們的合作機構 ? CSM央視－索福瑞媒介研究 ? CMMS－新生代市場監(jiān)測機構 ? IMI－創(chuàng)研市場信息研究所 公司優(yōu)勢代理 CCTV媒體 (2023) 頻道 媒體 價格（元 /月 /15秒） 優(yōu)惠 CCTV1 名牌時間 1984000 18% CCTV2 導視套播 1480000 35% CCTV5 體育新聞 1178000 28%
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