215215藥業(yè)品牌規(guī)劃與建設(shè)(ppt41)(3)(文件)
【正文】 單 客 戶 部 紫 光 企 劃 部 創(chuàng) 作 部 紫 光 客 戶 部 創(chuàng) 作 部 客 戶 部 客 戶 部 科 龍 客 戶 部 紫 光 交 付 印 刷 － 試 印 ／ 看 樣 ／ 印 刷 裝 訂 ／ 交 貨 運(yùn) 送 完 稿 ／ 創(chuàng) 作 部 客 戶 部 創(chuàng) 作 部 ＊ 確 認(rèn) 設(shè) 計(jì) 需 求 （ 版 本 ／ 文 字 ／ 內(nèi) 容 大 綱 ） ＊ 印 刷 條 件 （ 數(shù) 量 ／ 尺 寸 ／ 裝 訂 加 工 ） ＊ 資 料 收 集 ＊ 設(shè) 計(jì) 草 圖 ＊ 落 版 單 （ 篇 幅 ／ 頁(yè) 碼 ） ＊ 設(shè) 計(jì) 制 作 要 求 （ 資 料 來(lái) 源／ 印 刷 效 果 ／ 電 腦 合 成 ／ 道 具 ／ 攝 影 ／ 加 工 客 戶 部 ＊ 估 價(jià) 單 ＊ 制 作 日 程 表 ＊ 協(xié) 辦 廠 商 洽 詢 （ 印 刷 ／ 制 版 ／ 正 片 ／ 攝 影 ／ 電 腦 輸 出 ／ 文 字 記 者 ／ 加 工 廠 確 認(rèn)價(jià)格 簽訂合同 ＊ 開(kāi) 立 工 作 單 ＊ 簡(jiǎn) 報(bào) 資 料 ＊ 資 料 收 集 （ 開(kāi) 立 修 正 單 ） ＊ 確 認(rèn) （ 工 作 單 ／ 資 料 ／ 工 作 進(jìn) 度 ／ 完 成 日 期 ＊ 完 成 作 業(yè) １ 按 落 版 單 ／ p h o t o ／ 插 畫(huà) ／ 圖 表 ２ 文 字 撰 稿 （ 資 料 提 供 c a l ／ 記 者 ／ 書(shū) 籍 ３ 設(shè) 計(jì) l a y o u t （ 資 料 提 供 提 供 c a l ／ 正 片 租 賃 ／ 新 聞 處 ） ４ 電 腦 排 版 （ 文 字 增 減 ／ 圖 片 放 大 縮 小 ） 5 輸 出 ／ 裝 訂 色 稿 6 完 成 日 期 ＊ 建 檔 ＊ 統(tǒng) 計(jì) 成 本 ＊ 確 認(rèn) 時(shí) 間 ＊ 制 稿 （ 攝 影 ／ 噴 修 ／ 插 畫(huà) ／ 電 腦 合 成 ／ 圖 表 ） ＊ 校 對(duì) ＊ 創(chuàng)作會(huì)議 預(yù)付款 完稿（電腦樣） 確認(rèn)及簽收 客戶部 輸出彩打 紫光 校稿并確認(rèn) 前置計(jì)劃 設(shè)計(jì)提案 完稿制作 印刷交貨 修改 提案說(shuō)明 修改 確認(rèn) 媒體服務(wù)原則 提供最佳的媒體企劃和執(zhí)行服務(wù)， 以爭(zhēng)取紫光在行銷溝通中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 媒介部職責(zé)與作業(yè)流程 媒 介 計(jì) 劃 表 確 認(rèn) 人 ： 客 戶 ： 產(chǎn) 品 ： 月 份 ： 市 場(chǎng) ： 注 明 ： 以 上 價(jià) 格 為 凈 額 ， 未 包 括 廣 告 公 司 傭 金 下 單 最 后 日 期 ： 制 表 人 日 期 小 計(jì) 日 期 媒 介 及 版 面 尺 寸 日 期 毛 額 扣 率 凈 額 次 數(shù) 總 計(jì) 總 計(jì) 凈 額 H c m X W c m 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 0 1 1 1 2 1 3 1 4 1 5 1 6 1 7 1 8 1 9 2 0 2 1 2 2 2 3 2 4 2 5 2 6 2 7 2 8 2 9 3 0 NO: 媒介購(gòu)買特點(diǎn) 分地區(qū)購(gòu)買 購(gòu)買方式 東北地區(qū) 全國(guó)性購(gòu)買網(wǎng)絡(luò) 華東地區(qū) 良好的直接媒體關(guān)系 華北地區(qū) 新媒體購(gòu)買機(jī)會(huì) 西南地區(qū) （合辦節(jié)目 /片商） 中南地區(qū) 西北地區(qū) 在全國(guó)經(jīng)得起比較的價(jià)格優(yōu)勢(shì) 其他地區(qū) 媒介購(gòu)買 媒 介 購(gòu) 買 工 作 規(guī) 范 流 程 圖一 步 曲 二 步 曲 三 步 曲 四 步 曲媒 體 品 牌下 單日 期版 面 規(guī) 格 催 寄樣 報(bào)報(bào) 是收 到否 交客 人廣 告 帶膠 片 寄 收刊 播日 期刊 前 三 天詢 問(wèn) 版 面色 彩刊 日 詢 問(wèn)版 位客 戶 部簽 收定 單回 傳說(shuō) 明 ： １ 。 3． 通過(guò)組織老年健康知識(shí)講座開(kāi)展活動(dòng) （ 如老年協(xié)會(huì)等 ） 來(lái)推廣便秘知識(shí) ， 開(kāi)展專門咨詢節(jié)目：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)銷售布置 （ 如 POP、 產(chǎn)品介紹） 吸引消費(fèi)者通過(guò)藥店達(dá)成對(duì)產(chǎn)品的詳細(xì)了解和試用 內(nèi)容： 在各地報(bào)紙發(fā)布軟性文章?！袄瓌?dòng)”策略 （ P U L L S T R A T E G Y ）： 使用廣告與促銷手段來(lái)刺激消費(fèi)者的需求。 她是一個(gè)專業(yè)人士，創(chuàng)新、進(jìn)取，還擁有更廣闊的發(fā)展空間，并且追求生活品質(zhì)與品味的人。 C . 品牌資產(chǎn)除了給顧客 帶來(lái)形象、身份、知己 等價(jià)值外，也給企業(yè)主、 通路、股東分別帶來(lái)商 譽(yù)利潤(rùn)、資金與營(yíng)銷投 資效應(yīng)。 B . 最終決定品牌市場(chǎng)地 位的是品牌總體上的性 格，而不是產(chǎn)品間微不 足道的差異。 C . 品牌形象反映購(gòu)買者 的自我意象，消費(fèi)者最 終以品牌來(lái)決定購(gòu)買 D . 影響品牌形象的因素 很多，包括名稱、包裝、 價(jià)格、廣告風(fēng)格、贊助、 投放市場(chǎng)的時(shí)間長(zhǎng)短等 等。 消費(fèi)者 “ 消費(fèi)的是 品牌形象 ” 經(jīng)營(yíng)者 “ 積累的是 品牌資產(chǎn) ” 品 牌 品牌形象被看作是品牌資產(chǎn)的一個(gè)組成部分 —— 品牌建設(shè)者的期待 （ 主觀期待 ） ： 在當(dāng)前
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