xxxx走入昆明-媒介與廣告市場發(fā)展趨勢(報媒)(文件)
【正文】 2, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/22 2:49:4602:49:4622 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 2102:49:4602:49Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/22 2:49:4702:49:4722 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 22 一月 20232:49:47 上午 02:49:47一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2102:49:4702:49Jan2122Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/22 2:49:4702:49:4722 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2102:49:4702:49:47January 22, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2102:49:4602:49Jan2122Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川?？偛迦氪螖?shù) , 一個媒介計劃中各個媒體插入廣告次數(shù)的合計 .Gross Impressions: 總到達人次 , 表示在一個媒介計劃中每一媒體到達的總?cè)舜?.總到達人次 =到達人數(shù) *平均 暴露頻次Gross Rating Points (GRP): 毛評點 =平均暴露頻次 *到達率 , 較多用于電波媒體CPM Gross impressions: 按總到達人次計算的千人成本 .Net Reach: 凈到達人數(shù) , 表示一個媒介計劃中不重復(fù)計算到達一次的受眾人數(shù) .Reach Percent: 到達率 , 凈到達人數(shù)占目標群體總數(shù)的比例 .CPM Reach: 按凈到達人數(shù)計算的千人成本 .Effective Reach 3+: 表示一個媒介計劃至少到達三次的受眾人數(shù) .Effective Reach Percent3+: 表示一個媒介計劃至少到達三次的人數(shù)占目標人群總數(shù) 的比例 .CPM Reach Percent3+: 按 3+到達人數(shù)計算的千人成本 .Average Frequency: 平均暴露頻次 , 一個媒介計劃在受眾中的平均到達頻次 .平均到達頻次 =總到達人次 /凈到達 .Median Frequency: 到達頻次中值 .媒體的優(yōu)化與排期洞察中國市場的專業(yè)品牌媒體廣告價值分析 —— 具體版面的選擇數(shù)據(jù)來源： CNRS’ 在沒有版面監(jiān)測數(shù)據(jù)的情況下，可以參考 CNRS數(shù)據(jù)來選擇版面閱讀各類報紙新聞的讀者比例注：目標人群指 2545歲月收入 1500元以上的人群閱讀可能性較高、讀者非常感興趣的版面閱讀可能性較高且與目標人群興趣有關(guān)的版面單位： %洞察中國市場的專業(yè)品牌媒介選擇： 考慮到需要在短期之內(nèi)大幅度提高知名度，選擇報紙比較合適；媒體選擇： 考慮到 《 半島都市報 》 的閱讀率優(yōu)勢、市場獨占資源優(yōu)勢以及讀者對汽車產(chǎn)品關(guān)注度等因素，并且根據(jù)綜合評價選擇 《 半島都市報 》 投放廣告；版面選擇 : 參考 CNRS數(shù)據(jù)，建議選擇社會、法制、娛樂、時政 、教育科技等新聞版面排期： 《 半島都市報 》 投放 2期，覆蓋率達到 %, 平均每人到達 。 因此該報具有很強的市場競爭力和資源優(yōu)勢， 并且對青島其它主要報紙的替代性較強。過去 12個月旅行人群覆蓋情況（ %） 從報紙廣告中獲取旅游信息人群覆蓋情況（ %）數(shù)據(jù)來源： CNRS 洞察中國市場的專業(yè)品牌覆蓋更多逛商場、超市人群去商場一周一次以上人群覆蓋情況（ %） 一周至少逛一次商 場 和超市的人群屬于 較為頻 繁的群體，《 春城晚 報 》 在 該類 人群中也有 較 高的覆蓋，表明 該報 也是此 類 廣告 較 好的廣告投放平臺。覆蓋更多購房人群各報讀者以本報為獲取購房信息的比例（ %） 數(shù)據(jù)來源： CNRS 洞察中國市場的專業(yè)品牌覆蓋更多汽車擁有和預(yù)購人群《 春城晚 報 》 覆蓋 %的汽 車擁 有者和 %的 預(yù)購 人群，并且均高于 競 爭 報紙 ， 這 表明該報 是此 類 廣告 較 好的廣告平臺，投放汽 車 廣告效果 較 好。數(shù)據(jù)顯示， 《 春城晚報 》 高達 %的讀者閱讀了大部分或幾乎全部版面，較高的閱讀程度說明本報信息得到讀者的認可，對于軟廣告等形式的廣告閱讀機會也會比較大，效果較好。忠實讀者洞察中國市場的專業(yè)品牌根據(jù) 報紙 的 閱讀 來源可以將 讀 者分 為 主 動 與被 動讀 者： 讀 者主 動 率高的 報紙 ， 讀 者 讀報頻 率往往更高， 對 內(nèi)容的 閱讀 也會更 詳細 。對企 /事業(yè) /公司中管理層覆蓋情況對比（ %）數(shù)據(jù)來源： CNRS 人洞察中國市場的專業(yè)品牌影響更多有錢人和消費力強的人群通常來說高收入、高消費人群是社會中引導消費潮流的人群，是廣告主投放的目標人群。洞察中國市場的專業(yè)品牌春城報業(yè) 三足鼎立 下圖是昆明報業(yè)三巨頭格局， 《 春城晚報 》 以其閱讀廣泛、覆蓋 ，領(lǐng)跑昆明報業(yè)。 報紙媒體依然肩負著昆明市信息傳播的重要責任。之后 06年、 07年，廣州、北京均出現(xiàn)地鐵報。洞察中國市場的專業(yè)品牌昆明主要品牌廣告投放情況 從報紙前 15個品牌來看，盡管中國移動 09年廣告投放有較大縮減，但仍然排名昆明報紙廣告投放品牌首位；美容醫(yī)院 09年異軍突起，昆明仁愛、華美美萊、韓影宮、都市麗人等美容整形醫(yī)院 09年爭相成為報業(yè)廣告投放重量級客戶；蘇寧頂替了國美成為家電賣場在報紙廣告投放第一大品牌。洞察中國市場的專業(yè)品牌數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊10%？2023年中國 GDP增長 “保 8”成功， 2023年整體經(jīng)濟環(huán)境向好，但考慮到政策元年對于廣告經(jīng)營的影響， 2023年增幅將可能低于 2023年洞察中國市場的專業(yè)品牌2023昆明廣告市場概覽昆明廣告市場概覽洞察中國市場的專業(yè)品牌2023vs2023昆明市各媒體廣告花費總量及增幅 電視媒體 09年增幅達到 %。家居賣場品牌紅星美凱龍翻倍增長，躍居榜中。房地產(chǎn)在報紙廣告投放微降，下滑為報紙廣告的第二位行業(yè)。洞察中國市場的專業(yè)品牌分享中國媒體市場 與消費市場發(fā)展趨勢 CTR 媒介與消費行為研究部2023年 3月洞察中國市場的專業(yè)品牌 拼搏 2023 “ 春城 ” 生機勃勃洞察中國市場的專業(yè)品牌2023年昆明再次榮膺中國經(jīng)濟科學發(fā)展十佳城市2023中國最具幸福感城市2023年中國省會（含直轄市）十大活力城市建設(shè)創(chuàng)新型國家（ 2023）十強市20
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