“潤渝”計劃—長城潤滑油xxxx重慶地區(qū)推廣方案(青蘋果)(ppt77頁)(文件)
【正文】 ； ? “ 長城尊龍關(guān)懷驛站特別計劃 ” ：參與者將現(xiàn)場免費(fèi)更換一次長城尊龍柴機(jī)油，由現(xiàn)場觀眾見證，長城潤滑油派專人進(jìn)行跟蹤服務(wù)，跟蹤服務(wù)人員將參與計劃司機(jī)每天的行程和車輛的情況發(fā)布于指定經(jīng)銷點(diǎn)，指定經(jīng)銷點(diǎn)根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置不同的促銷活動，直至參與計劃司機(jī)的貨車到下次換油期。 成效： 好的經(jīng)驗一樣值得我們學(xué)習(xí)和借鑒！結(jié)合重慶城市的發(fā)展現(xiàn)狀 : 2023年重慶市政府在提出 “ 暢通重慶 ” 的規(guī)劃中，將 “ 強(qiáng)化交通安全宣傳教育，實(shí)施宣傳教育工程，增強(qiáng)參與者文明參與交通意識 ” ，作為實(shí)施 “ 暢通重慶 ” 的路徑。 文明行車推廣季 結(jié)合 潤滑油 —— 為行車暢通提供保障 暢通 —— 良好的行車行為 聯(lián)合：重慶市精神文明辦、重慶市交管局 多一點(diǎn)潤滑，少一點(diǎn)堵塞 —— 2023“ 長城潤滑油 暢通重慶 ” 文明行車推廣季 活動時間： 09年 6月 —— 8月 活動針對人群： 重慶市所有小轎車司機(jī)（私家車、出租車） 推廣產(chǎn)品： 長城金吉星 活動內(nèi)容： 文明行車活動通過 中石化加油站、汽車修理、美容店、汽車俱樂部 等終端渠道發(fā)放本次活動的車貼，車主只需要在文明行車承諾書上簽字并留下個人信息，即可獲得抽獎機(jī)會。 活動時間： 09年 6月 —— 8月 活動針對人群： 市級、機(jī)關(guān)重點(diǎn)幼兒園的兒童家長 推廣產(chǎn)品： 長城金吉星 活動內(nèi)容： 在市級、機(jī)關(guān)重點(diǎn)幼兒園舉行針對小朋友及其家長的文明行車親子活動，通過小朋友與家長共同參與的親子活動，將長城金吉星進(jìn)行融合傳播。 ? 戶外媒體： 停車場戶外廣告大牌 增加投放數(shù)量，持續(xù)提升品牌認(rèn)知度，保持品牌影響力。 “ 重慶交通臺 ” 有多檔汽車欄目和休閑娛樂欄目收聽率高，是重慶消費(fèi)者駕車期間最為喜愛的電臺節(jié)目。 ? 在各大門戶網(wǎng)站汽車頻道，通過專業(yè)汽車博客制造大量的正面評論和輿論，使我們的正面聲音在各大網(wǎng)站得以不斷釋放，引導(dǎo)和形成正面口碑效應(yīng)。 謝謝！ CMMC期待著與貴公司的進(jìn)一步溝通和方案確認(rèn) 2023年 2月 重慶飲食文化代表：重慶火鍋、川菜、渝菜（重慶菜、渝派川菜）、水煮魚、回鍋肉、酸菜魚、辣子雞、泉水雞、水煮肉片、老鴨湯、酸辣粉、魚香肉絲、泡椒肥腸、粉蒸肉、燒白、重慶小面、重慶小吃等。 主要宣傳媒體 ? 平面媒體： 以 《 重慶晨報 》 作為品牌提升和公關(guān)形象宣傳的主要載體，形成較大的關(guān)注效應(yīng)； 以 《 重慶晚報 》 作為公關(guān)形象及炒作宣傳的主要媒體，通過高頻率的活動宣傳和品牌曝光強(qiáng)化品牌的知名度和關(guān)注度； ※ 《 重慶晨報 》 全面 覆蓋重慶主城區(qū)、地級市以及重要區(qū)縣，地區(qū) 覆蓋率廣； ※ 《 重慶晚報 》 以播報單日社會情況為特色。 主要宣傳媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣： 主要宣傳媒體 關(guān)鍵人物（版主）以汽車、轎車保養(yǎng)等話題引出潤滑油的使用常識帶動版內(nèi)對話題進(jìn)行討論。 主要宣傳載體 投放位置建議 華廷停車場 此處位于北部新區(qū)區(qū)人和鎮(zhèn) ,主要發(fā)車路線為中國各大城市 ,是人氣最旺的停車場。 推 廣 進(jìn) 程 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 品牌 渠道 渠道小牌：利用貨車集中停放區(qū)域投放長城品牌及產(chǎn)品終端廣告（店招） 戶外大牌：投放長城品牌及尊龍產(chǎn)品形象畫面 3月 4月 5月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 3月 PR活動 長城潤滑油 — 中國航天員體驗營 圓夢活動 尊龍關(guān)懷驛站，產(chǎn)品巡展 尊龍關(guān)懷驛站，產(chǎn)品巡展 媒體宣傳：航天體驗營招募 媒體宣傳：航天品牌宣傳 渠道 POP：航天主題 POP展示，終端促銷宣傳 長城潤滑油 暢通重慶 6月 產(chǎn)品活動 第四篇：廣告投放 卡車司機(jī)（潛在駕乘人員），其工作特性使得他們的生活和工作缺乏規(guī)律性，他們與車相伴又能了解各類信息的時間恰恰是在上述區(qū)域裝 /卸貨物期間。 *活動期間所有渠道的宣傳物料（ X展架、 DM單、海報等）都以長城金吉星為主 “ 長城潤滑油 暢通重慶 ” 活動啟動儀式 重慶交通頻率開設(shè) “ 長城潤滑油 暢通重慶 ” 專題論壇 邀請相關(guān)汽車專家、市文明辦等一起與聽眾互動探討文明行車。 借“公益活動”可以豎品牌 借助于品牌，我們就可以順勢在線下做產(chǎn)品的推廣宣傳。 “暢行 2023” 大型公益活動以“文明行車我們共同的承諾！”、“暢行 2023，向不文明行車說不！”、“暢行
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