海信計(jì)算機(jī)海景電腦上市推廣方案(文件)
【正文】 s amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 下午 8時(shí) 27分 :27March 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:27:0720:27:0720:27Thursday, March 2, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 8時(shí) 27分 7秒 下午 8時(shí) 27分 20:27: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :27:0720:27:07March 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 2日星期四 下午 8時(shí) 27分 7秒 20:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:27:0720:27:0720:273/2/2023 8:27:07 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 Continue 十二、預(yù)算控制 商展及展覽及會(huì)議36%折價(jià)券3%直郵DM17%售點(diǎn)陳列12%贈(zèng)品及激勵(lì)16%印刷品及雜項(xiàng)8%推廣廣告8%由于我們所設(shè)計(jì)的公關(guān)活動(dòng)及促銷(xiāo)方式將視情況予以調(diào)整及完善，所以不能界定預(yù)算，現(xiàn)將方案中涉及的七大范圍在投資總額中每項(xiàng)所占比例界定，這也是高科技產(chǎn)品新上市的國(guó)際分配方法。 “簡(jiǎn)單主義”社會(huì)討論 主題： “海景”杯社會(huì)有獎(jiǎng)?wù)魑? 中心思想 ： “簡(jiǎn)單主義” 生活需要簡(jiǎn)單，歷史也在證明簡(jiǎn)單 主要內(nèi)容 ： 在大眾媒體中開(kāi)辟討論專(zhuān)欄，以“海景”冠名的形式向社會(huì)征 集文稿，將“簡(jiǎn)單主義”進(jìn)行深度的社會(huì)炒做，引發(fā)社會(huì)共鳴， 并且以此強(qiáng)化海信“海景”電腦的社會(huì)關(guān)注度，清晰“海景” 電腦的產(chǎn)品個(gè)性。 Continue （四） 售點(diǎn)第一原則 主導(dǎo)思想 ： 售點(diǎn)做第一 具體內(nèi)容 ： 1）售點(diǎn)宣傳突出“高科技倡導(dǎo)簡(jiǎn)單主義”的 口號(hào)，真正讓消費(fèi)者感受“ 5分鐘學(xué)會(huì)電腦 基本操作， 2分鐘學(xué)會(huì)上網(wǎng)”，“高技術(shù)并不 意味著高難度”，“最高技術(shù)的表現(xiàn)就是簡(jiǎn) 單易用”； 2）售點(diǎn) POP加強(qiáng)，要具有鮮明的主題特征； 3）促銷(xiāo)人員的培訓(xùn)：溝通簡(jiǎn)單直接，說(shuō)話干脆 利落，深刻領(lǐng)會(huì)“簡(jiǎn)單主義”的含義。） （ 5） 與海信電視合作，在海信電視售點(diǎn)陳列“海景”電腦，買(mǎi)海信電視的新用戶可以憑購(gòu)機(jī)憑證優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)海信電腦，這是對(duì)海信電視新用戶的利用。 成立之理由： 中學(xué)生、大學(xué)生及時(shí)尚年輕人均鐘情于這些專(zhuān)賣(mài)店，且 其服裝、布藝及箱包的個(gè)性色彩與海景的個(gè)性時(shí)尚相匹配。 Continue 新世紀(jì)在招手， 新新海景電腦百分之百酬賓活動(dòng) 第一重：百分之百贈(zèng)送，贈(zèng)品另設(shè)； 第二重：百分之百中獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)另設(shè)； 第三重：百分之百可參與“ 千禧年、新世紀(jì)、新新海景” 活動(dòng)，抽取 1名幸運(yùn)者獲取 海景電腦之殊榮。 活動(dòng)設(shè)計(jì)： n 在模型內(nèi)某一地方藏上一臺(tái)海信掌上電腦，要求參與者在規(guī)定時(shí)間（如 60秒鐘）內(nèi)在模型中尋找，找到者則為其擁有； n 若中間被找到，則工作人員將另一臺(tái)再次置于電腦模型某處，尋寶活動(dòng)繼續(xù)進(jìn)行； n 若最終沒(méi)有被找到，則宣布將之作為海景電腦促銷(xiāo)活動(dòng)獎(jiǎng)品而用。 會(huì)議時(shí)間 ： 安排場(chǎng)所： 邀請(qǐng)人士 ： n 各著名學(xué)校班級(jí)之班主任 n 學(xué)校計(jì)算機(jī)任課教師 n 學(xué)校電教中心（及微機(jī)室）負(fù)責(zé)人與輔導(dǎo)教師 n 各社會(huì)性質(zhì)的電腦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人及教師 誘之策略 ： n 禮品贈(zèng)送 n 抽獎(jiǎng)活動(dòng) n 其他優(yōu)惠購(gòu)機(jī)措施 Continue （ 5）在電腦里瀟灑走一回活動(dòng) 活動(dòng)之目的： 讓參觀者走進(jìn)海景電腦模型，親眼看一看電腦究竟是什么樣 的，消除其恐懼感和神秘感。 攝影要求 ：新聞性照片（主角 —— 海景計(jì)算機(jī)） 知名人士與海景的留影； 文藝節(jié)目留影。 Continue 上網(wǎng)比賽 ：主持人現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)一位會(huì)上網(wǎng)的觀眾，再邀請(qǐng)一位現(xiàn)場(chǎng)的小朋友，利用普通電腦和“海景”電腦同時(shí)上網(wǎng)，現(xiàn)場(chǎng)記時(shí)，大聲讀秒，然后頒發(fā)優(yōu)勝獎(jiǎng)和參與獎(jiǎng)；（注：可進(jìn)行 35對(duì)，比賽人員在必要時(shí)可事先準(zhǔn)備。“ 相應(yīng)為此設(shè)計(jì)的活動(dòng)： 1)海景電腦模型的展覽； 2)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì)； 3)特邀（?。┯浾咦剷?huì)； 4)特殊組織酒會(huì)； 5)“在電腦里瀟灑走一回活動(dòng)”； 6)電腦內(nèi)尋寶活動(dòng)； 7)海景電腦特別培訓(xùn)學(xué)校的成立。 ?響亮有力，引發(fā)消費(fèi)者好奇，產(chǎn)生社會(huì)關(guān)注。 訴求產(chǎn)品的低價(jià)格，主要媒體為行業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體，電視廣告偶有播放。市場(chǎng)開(kāi)拓小策略不斷，但缺乏統(tǒng)一的戰(zhàn)略主題。 以品質(zhì)與技術(shù)力量作為記憶點(diǎn)，配以大量的電視廣告投入。 ?聯(lián)想電腦在山東市場(chǎng)有著不可動(dòng)搖的地位，海信與之相比有較大差距。 換一種方式，事情就是這么簡(jiǎn)單！ [此段的意義在于準(zhǔn)備新聞通稿時(shí)以解釋海景計(jì)算機(jī)的“摘星”計(jì)劃之由來(lái)，以及海景電腦的簡(jiǎn)單易用性，只是方式有所改變，同時(shí)也可將之作為創(chuàng)意方向，“將復(fù)雜的事通過(guò)某種方式簡(jiǎn)化了“，于是一切變得簡(jiǎn)單起來(lái) ] 一、市場(chǎng)基本狀態(tài)分析 24%16%10%3%1%0%5%10%15%20%25
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