奧美廣告_黑妹牙膏xxxx年年度廣告計劃(文件)
【正文】 法進行生動的講解 – 與各個學(xué)校聯(lián)系，免費幫助學(xué)校進行護齒教育，并且向教師、學(xué)生派送黑妹全效牙膏 ? 活動好處： – 與廣告片相互配合，爭取、并培養(yǎng)黑妹的新使用者 – 可以長期執(zhí)行，適用于黑妹的兒童牙膏 Ogilvy Mather 奧美廣告 還有 …… ? 為全國的酒店供應(yīng)全效牙膏的試用裝，讓更多的人試用 ? 車站的燈箱 /公共汽車車身廣告 – 保護牙齒從換“牙”膏開始 Ogilvy Mather 奧美廣告 還有 …… ? 商場的 POP – 與電視廣告在創(chuàng)意點子、視覺上都又一致性，激起消費者對電視廣告的聯(lián)想 – 建議項目包括： ? 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 ? 售貨柜臺：臺卡、掛式陳列、海報 ? 倉儲式：吊旗、橫幅 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏傳播活動建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費者認知黑妹的超白牙膏是美白牙齒的好方法，并吸引嘗試 – 進一步幫助黑妹形成專業(yè)、現(xiàn)代感的口腔護理品牌的形象 產(chǎn)品利益點 笑容更有魅力 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 聰明地用燦爛的笑容化解生活中的 小尷尬 Ogilvy Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛 ? 活動目的： – 通過“笑得燦爛”加深消費者對超白牙膏的印象，從而增加購買得機會 ? 活動時間： – 在超白牙齒廣告播出一段時間以后 ? 活動地點： – 各省的重點城市 ? 活動對象： – 黑妹的目標(biāo)消費群 Ogilvy Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） ? 活動方法： – 與電視臺聯(lián)合制作一套以“發(fā)掘生活中的讓人捧腹大笑的小片段”為內(nèi)容核心的電視娛樂節(jié)目系列 – 節(jié)目由幾各部分組成： ? 由電視臺攝制組的記者假扮路人，故意制造尷尬場面，用隱藏的錄像機拍下人們的各種反應(yīng)，然后剪輯在節(jié)目中播出 ? 邀請名人作嘉賓，講述他們經(jīng)歷過的好笑而尷尬的事情 ? 一些可以讓觀眾捧腹大笑的現(xiàn)場游戲 Ogilvy Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） – 凡是購買黑妹超白牙膏的消費者，都可以把牙膏盒，連同個人資料寄到指定地點，參加抽獎活動，結(jié)果會在節(jié)目的現(xiàn)場揭曉 ? 傳播配合： – 電視廣告 – 店頭 POP ? 活動的好處 – 具有很大的社會影響力，有助于提升消費者對黑妹品牌的關(guān)注，及對超白的認知，間接推動銷售 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白為您倍添笑容 ? 活動目的： – 鼓勵消費者嘗試黑妹超白牙膏 ? 活動時間： – 配合超白牙膏上市同時進行，為期 2個月 ? 活動地點： – 全國各個城市的重點商場 ? 活動對象： – 2540歲的婦女 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白為您倍添笑容（續(xù)） ? 活動方法： – 凡是在活動期間購買黑妹超白牙膏的消費者，都可以參加現(xiàn)場抽獎，獲得精美的小禮品 – 另外，還可以連同包裝盒、個人資料一起寄到指定地點，參加每周一次的抽獎，獲取白珍珠、白金項鏈、鉆石首飾等名貴禮品，讓這些首飾給您美麗潔白的牙齒增輝 ? 活動宣傳： – 5秒電視廣告 – 店頭的 POP Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹雙氟牙膏上市傳播活動 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹雙氟牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費者認知黑妹的雙氟牙膏，鼓勵嘗試 產(chǎn)品利益點 防止齲齒 牙齒更堅固 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 用工具幫 忙吃的堅硬食物，其實用牙齒就可 以解決 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹護齒康傳播建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹護齒康 ? 傳播目的： – 繼續(xù)塑造護齒康為解決牙齒敏感問題的牙膏，讓消費者想到要預(yù)防牙齒敏感問題，就想到它 產(chǎn)品利益點 消除牙病痛苦 享受美食樂趣 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 天天換口味 其實很簡單 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹冰涼牙膏 /清爽牙膏傳播建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹冰涼 /清爽牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費者感受到黑妹冰涼牙膏獨特冰涼魅力 – 通過冰涼牙膏來傳遞黑妹清新、健康活力的信息 產(chǎn)品利益點 冰涼引發(fā) 內(nèi)心健康活力 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 其他誘惑 抵不過口氣 清新所帶來 的吸引 Ogilvy Mather 奧美廣告 對冰涼 /清爽牙膏的傳播建議 ? 冰涼牙膏和清爽牙膏同屬“清新口氣”的牙膏，兩者只是程度上的差異，所以冰涼牙膏的
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