整合營銷溝通戰(zhàn)略促銷策略(文件)
【正文】 n 法式小面包， 還是盼盼好！n 飛亞達：一旦擁有，別無選擇 !n 天天牛奶 6+1, 搭配早餐 100分！n 別讓遺尿耽誤孩子一生 —— n 拜年遺尿圣方 信賴老字號達仁堂 ——n 夜尿?qū)幫?. 按載體劃分（ 1）印刷廣告 (print ads)（ 2）電波廣告 (broadcast ads)（ 3）因特網(wǎng)廣告 (inter ads)4. 按傳播范圍劃分（ 1）全國性廣告 (national advertising)（ 2）地區(qū)性廣告 (regional advertising)二、廣告設計決策廣告設計決策包括確定廣告的信息內(nèi)容、廣告的信息結(jié)構(gòu)和廣告的信息表達形式。2. 從效果和費用兩個角度考慮廣告的大小長短、色彩等。2. 是一種輔助性的促銷方式。主要方式：1. 價格折扣 (priceoff)2. 免費產(chǎn)品 (free goods)3. 津貼 (allowances)主要作用：1. 吸引中間商經(jīng)銷企業(yè)的產(chǎn)品；2. 鼓勵中間商大批量進貨、提高庫存水平；3. 鼓勵中間商購進并儲存非季節(jié)性產(chǎn)品；4. 抵消競爭者的促銷活動。2. 確定刺激的強度。公共關(guān)系具有以下作用：1. 溝通信息；2. 塑造形象；3. 化解危機；4. 改善經(jīng)營環(huán)境；5. 促進產(chǎn)品銷售。 四、公共關(guān)系的活動方式 1. 宣傳性公關(guān)； 2. 征詢性公關(guān) 。運用電話、郵件、傳真、電子郵件、因特網(wǎng)等工具來與特定顧客直接聯(lián)系。n 用同一種聲音說話。 n 可口可樂作為世界杯營銷的首創(chuàng)者，已經(jīng)積累了不少世界杯的經(jīng)典玩法?？煽诳蓸肥亲钤缈瓷线@一賽事的商家，也是第一家在世界杯上做營銷的企業(yè)。 n 很銳利：農(nóng)夫山泉巧用廣告變黑馬 n 套用一下前輩們的名言：不想成為黑馬的馬，不是好馬！顯然，中國企業(yè)農(nóng)夫山泉就曾經(jīng)懷揣著一顆黑馬心，而且，它還做到了！ n 1998年世界杯，農(nóng)夫山泉敏銳地意識到，如果利用這次賽事機會進行廣告宣傳，就可能在賽事期間讓億萬中國觀眾知曉農(nóng)夫山泉，這種高密度的關(guān)注，要比平時廣告效果好得多。 n 結(jié)果是很明顯的，僅僅一個月時間，農(nóng)夫山泉便成為家喻戶曉的飲用水品牌，市場占有率從原來的排名十幾位一下子躍升到第三位，被業(yè)界譽為一匹 “黑馬 ”。 n 在世足賽期間，那些球迷會整天目不轉(zhuǎn)睛地看電視轉(zhuǎn)播比賽，冷落妻子，讓她們變成 “足球寡婦 ”。 ” n n 這個廣告在德國電視臺的黃金時段播出，這則名為 “女孩，我的愛 ”的廣告片全長 30秒左右，片中背景音樂優(yōu)美，畫面迷人。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2100:15:2400:15:24January 23, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/23 0:15:2400:15:2423 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2100:15:2400:15Jan2123Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/23 0:15:2400:15:2423 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 23 一月 202312:15:24 上午 00:15:24一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2100:15:2400:15Jan2123Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/23 0:15:2400:15:2423 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2100:15:2400:15:
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