【正文】 RAP 0 80 140 220 340 500 700 950 13501850 0 1000 2023 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 35000 64500 84000 100000 107500 113520 119000 122800 126000 52 1 Managerial Economics ? 雇用范圍 ： L220 ? w=$25（已知）時(shí)，利潤最大化的勞動(dòng)雇用量為 700單位。 在短期內(nèi)，壟斷競爭與壟斷沒有實(shí)際差別；在長期內(nèi)， 壟斷競爭與完全競爭相似。 Q P0 Q0 MC MR D=P ATC 55 1 Managerial Economics （ 2）長期均衡 壟斷競爭企業(yè)的短期均衡類似于壟斷；其長期均衡卻 類似于完全競爭。 ? 均衡時(shí) ， D與 LAC相切 ， 價(jià)格為 P0， 產(chǎn) 量為 Q0。 58 1 Managerial Economics （ 1）寡頭的特征 [寡頭的共有特征 ] ? 寡頭市場最重要的特征是，企業(yè)數(shù)目少到每個(gè)企業(yè)都能確認(rèn)它與其他企業(yè)的相互依存性。 ? 一般偏愛非價(jià)格競爭（廣告、質(zhì)量、服務(wù)、市場策略等 競爭），同時(shí)也進(jìn)行價(jià)格競爭。 為獲 更多利潤，應(yīng)否改變價(jià)格？ ? 建議提價(jià)至 $4， 如可口跟隨 ，銷量降至 80萬個(gè)；如可口不跟 隨，則銷量降至 25萬個(gè)。 ? 則變價(jià)的寡頭面臨折彎的需求曲線。其關(guān)鍵是運(yùn)用非價(jià)格的差別方法吸引顧客。 “ 我知道廣告支出有一半是浪費(fèi)的 ， 但我不知道是那 一半” 66 1 Managerial Economics （ 2）產(chǎn)品質(zhì)量 ? 產(chǎn)品質(zhì)量是寡頭基本的非價(jià)格競爭手段。其實(shí)質(zhì)是市場定位 問題。 69 1 Managerial Economics （ 1）囚徒的困境 兩犯罪嫌疑人被警察捕獲，隔離審訊，無法串供。 結(jié)局：兩嫌犯都招供并被判 6年。 ? 為避免最壞結(jié)局 ， 不論嫌犯 1是否招供 ， 2都會(huì)選擇 招供。如嫌犯為黑社會(huì)成員。但獲利多少 幾乎決定性地取決于對方的選擇。 ? 納什均衡 ： 在一場搏弈中 ， 每個(gè)參與者在已知其它參與者的決定已做出時(shí) ， 都會(huì)采取可能對自己最好的行動(dòng) ， 因此沒有哪一方愿意再作變化而達(dá)成的局 面。 76 1 Managerial Economics ? 對雙方來說 ， 定低價(jià)都是優(yōu)勢策略 。實(shí)際上 ， 寡頭之間不斷地對對手的變動(dòng)做出反應(yīng)和調(diào)整 ， 亦可達(dá)成均衡 。 ? 直至 E點(diǎn) ， A=45， B=60， 達(dá)成納什均衡 （ 廣告的困 境）。 ? 寡頭合作的可能性 ， 會(huì)隨著寡頭數(shù)量的減少而增 加。 實(shí)施該策略的前提是 ， 現(xiàn)存企業(yè)擁有潛在的成本優(yōu)勢 ， 即有低于進(jìn)入者的長 期平均成本曲線。 在潛在進(jìn)入者準(zhǔn)備加入時(shí) ， 隨時(shí)可以增產(chǎn)降價(jià) 。 83 1 Managerial Economics （ 4）新產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)入壁壘 ? 企業(yè)生產(chǎn)多種可相互替代的產(chǎn)品 ， 可阻止新企業(yè)的加入 。 84 1 Managerial Economics ? 前面主要討論不合作寡頭的競爭行為。 ? 它可能是由其成員就價(jià)格或其他市場變量達(dá)成協(xié)議的 公開勾結(jié) 形式 （ 如石油輸出國組織：歐佩克 ） ；也可能是 沒有正式協(xié)議的 秘密勾結(jié) 。 86 1 Managerial Economics [理想的卡特爾 ] ? 理想卡特爾是由生產(chǎn)相同產(chǎn)品（具有相同的成本結(jié)構(gòu)）的寡頭組成，并有專門機(jī)構(gòu)對成員的價(jià)格和產(chǎn)量實(shí)施嚴(yán)格的控制。 故 MCA=MCB時(shí) ， 總成本最 小。 卡特爾的總產(chǎn)量 QC=2Q。 [松散的卡特爾 ] ? 當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)差異化產(chǎn)品時(shí) ， 由于成本結(jié)構(gòu)不同 ， 企業(yè)可 能會(huì)結(jié)成松散的卡特爾。 91 1 Managerial Economics （ 2）欺騙問題 ? 典型的卡特爾是以高價(jià)格、相對低的產(chǎn)出和一個(gè)使得大部分企業(yè)以長期最小成生產(chǎn)為特征的。 ? 但降價(jià)在長期內(nèi)不被發(fā)現(xiàn)的可能極小，其他成員很容易從自己銷售的減少中發(fā)現(xiàn)對手降價(jià)。 ? 其表現(xiàn)是在價(jià)格、新產(chǎn)品推出等方面的行為有驚人的一致性。 ? 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)通常是行業(yè)里的主導(dǎo)企業(yè)，或是具有良好價(jià)格判斷力的企業(yè)。 , March 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :03:2400:03:24March 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 2日星期四 12時(shí) 3分 24秒 00:03:242 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :03:2400:03Mar232Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 2日星期四 12時(shí) 3分 24秒 00:03:242 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 2日星期四 上午 12時(shí) 3分 24秒 00:03: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :03:2400:03Mar232Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 2日星期四 12時(shí) 3分 24秒 00:03:242 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :03:2400:03:24March 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :03:2400:03Mar232Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)是默許同盟的典型形式。前一種情況，是寡頭們在長期的相互適應(yīng)中形成一定的游戲規(guī)則，通常會(huì)有一個(gè)企業(yè)在此中扮演領(lǐng)導(dǎo)作用。 Q1 Q D A d Q0 Q2 P1 P0 93 1 Managerial Economics （ 3）默許同謀 ? 默許同謀是寡頭沒有明確勾結(jié)協(xié)議的合作形式。 ? 這使得卡特爾成員有很強(qiáng)的動(dòng)機(jī)取欺騙協(xié)議，以獲得更多的利潤，特別是當(dāng)需求降低或企業(yè)虧損時(shí)，欺騙動(dòng)機(jī)更強(qiáng)。 ? 現(xiàn)實(shí)中大量存在這種形式，特別是在服務(wù)業(yè)更為普遍。 Q P Q QC D MR ATC MC MCC d(MRC) 90 1 Managerial Economics ? 兩方法的結(jié)果相同 ， 表明企業(yè)各自利潤最大化決策與卡 特爾的利潤最大化決策一致 。 [特例 ]兩寡頭有一致的成本，并均分市場 ? 市場需求曲線為 D；每個(gè)企業(yè)擁有一半份額 ， 需求曲線為 d ， 邊際收益曲線為 MR；各企業(yè)的 ATC和 MC相同。 87 1 Managerial Economics ? 卡特爾的邊際成本 MCC等于成員 A、 B的邊際成本MCA 、 MCB 的水平加總 （近似）。 ? 卡特爾分配產(chǎn)量的方法有多種：配額 （ 前期市場份額 、生產(chǎn)能力份額 ） 、 均分 、 非價(jià)格競爭 。 ? 大多數(shù)的寡頭合作（勾結(jié)）行為都是非法的。 ? 它使得潛在加入者很難找到市場空隙 （ 細(xì)分市 場），或是細(xì)分市場的規(guī)模太小，難以挽回成本。 [注意 ] ? 保持富裕生產(chǎn)能力，增加了企業(yè)成本，但此策略一般優(yōu)于低價(jià)策略。 ? 現(xiàn)定價(jià) P1仍有利潤 ， 但此時(shí)潛在加入者已不能盈 利。 懷著報(bào)復(fù)心理合作 80 1 Managerial Economics 除了諸如規(guī)模經(jīng)濟(jì)等自然特性外 ， 寡頭企業(yè)常采取人 為的進(jìn)入限制策略，以阻止新企業(yè)的加入。 ? 寡頭會(huì)隨著時(shí)間的持續(xù)，了解對手的行為特征，從而意味著某種形式的合作是可能的。 77 1 Managerial Economics 設(shè) A、 B兩寡頭進(jìn)行廣告競 爭： ? A的反應(yīng)函數(shù) RA， 表示對應(yīng)于 B不同的廣告水平 ， A利潤最大化時(shí)應(yīng)作的廣告； B的反應(yīng)函數(shù) RB， 則相反 。 （ 4）反應(yīng)函數(shù) * ? “ 囚徒的困境 ” 假設(shè)寡頭只面臨兩種選擇 ， 并只能作一次決策 。 75 1 Managerial Economics D πp=$300 πc=$300 C πp= 0