【摘要】第三章消費者行為理論引例新郎的心意A和B結為伉儷,新郎A有心給新娘B買一套3000元的時裝。但因忙于籌辦婚事,一直沒有找到合意的款式。蜜月旅行的每天,他們逛上海市南京路,走進一家不大的時裝店,眼前突然一亮:B:這套服裝不錯,給我買了吧。A:(一看價碼):不行,只300元。B:管
2025-02-06 23:39
【摘要】消費者的態(tài)度?消費者態(tài)度概述?消費者態(tài)度的形成?消費者態(tài)度的測量?根據(jù)態(tài)度預測消費者行為?影響和改變消費者的態(tài)度消費者態(tài)度概述——態(tài)度定義?態(tài)度定義(Ⅰ)?瑟斯頓(L.L.Thurstone)認為,態(tài)度是人們對待心理客體如人、物、觀念等的肯定或否定的情感。?賴茨曼(L.S.Wrig
2025-01-13 12:45
【摘要】第三章消費者行為理論—效用論回顧?基數(shù)效用論?邊際效用遞減規(guī)律?消費者均衡第二節(jié)序數(shù)效用論?序數(shù)效用與無差異曲線?預算線?消費者均衡(一)序數(shù)效用(ordinalutility)1、定義:
2025-01-18 21:40
【摘要】CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學消費者的購買動機第三章CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學一、消費者的需要與動機(一)消費者的需要定義:消費者的需要是指消費者生理和心理上的匱乏狀態(tài),即感到缺少些什么,從而想獲得它們的狀態(tài)。?需要和人的活動緊密聯(lián)系在一起;?需要不總是處于喚醒狀
2025-01-11 20:07
【摘要】營銷管理MARKETINGMANAGEMENT主講:南京大學商學院陶鵬德教授2023/2/261當今世界正以勢不可當?shù)内厔莩蚴袌鲆惑w化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競爭國際化的方向發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)、知識經(jīng)濟、高新技術為代表,以滿足消費者的需求為核心的新經(jīng)濟迅速發(fā)展。21世紀的營銷正是處在這樣一個高度競爭、瞬息萬變的環(huán)境之中。新經(jīng)濟的發(fā)
2025-02-08 13:30
【摘要】第三篇透視消費者行為第三章全球消費趨勢與中國消費者行為?學習目的與要求??:面子消費、根消費?:世代消費、E世代消費、獨生代消費?主要內容一全球消費的主要趨勢二消費全球化三中國人的面子與關系消費四中國人的根消費五中國人的
2025-01-20 20:12
【摘要】第三章消費者行為理論引例新郎的心意A和B結為伉儷,新郎A有心給新娘B買一套3000元的時裝。但因忙于籌辦婚事,一直沒有找到合意的款式。蜜月旅行的每天,他們逛上海市南京路,走進一家不大的時裝店,眼前突然一亮:B:這套服裝不錯,給我買了吧。A:(一看價碼):不行,只300元。
2025-05-10 14:21
【摘要】第三章消費者行為理論[TheoryofConsumerBehavior]——需求曲線的背后第一節(jié)消費者行為與效用第二節(jié)邊際效用分析第三節(jié)無差異曲線分析第四節(jié)價格和收入的變化對消費者均衡的影響第五節(jié)不確定性和風險【*】第一節(jié)消費者行為與效用一、效用概念效用[Utility]
2025-05-15 04:27
【摘要】September2021NJU賈良定1第二十一講企業(yè)戰(zhàn)略分析與選擇1、企業(yè)戰(zhàn)略分析的階段2、戰(zhàn)略分析與選擇的方法September2021NJU賈良定2戰(zhàn)略分析與選擇定量戰(zhàn)略計劃評價矩陣階段3:戰(zhàn)略選擇大戰(zhàn)略矩陣內部-外部矩陣波士頓矩陣(BCG矩陣)
2024-10-19 01:33
【摘要】第三章消費者行為理論效用(Utility)?效用:消費者從消費一種商品或服務中得到的主觀滿意程度(最好吃的東西?最好看的顏色?主觀性和相對性)。?效用理論用于解釋理性的消費者如何將有限的收入,分配在可能帶來最大滿足程度的各種商品組合;?消費者消費n
2025-02-07 00:16
【摘要】第三章消費者行為與市場需求※基數(shù)效用理論:邊際效用分析※序數(shù)效用理論:無差異曲線分析※從個人需求到市場需求※不確定下的消費選擇第一節(jié)效用理論n幸福=效用/欲望n——薩繆爾森n一、欲望n欲望指人們的需要,或指一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望n欲望具有無限性和層次性兩個特點美國心理學家自我
2025-02-27 00:08
【摘要】第四章消費者行為理論學習目標:通過本章學習,要求掌握分析消費者行為的兩種方法:邊際效用分析與無差異曲線分析,收入效應與替代效應,了解不確定條件下的消費行為。學習重點:效用與邊際效用遞減規(guī)律,無差異曲線與徑算線、消費者均衡、需求曲線的推導,收入效用與替代效應。本章思路:?第一節(jié)效用概述?第二節(jié)邊
2025-02-06 23:41
2025-01-13 12:44
【摘要】1第三章效用論(消費者行為理論)兩種方法分析:一、基數(shù)效用論——邊際效用分析法二、序數(shù)效用論——無差異曲線分析法2一、基數(shù)效用論——邊際效用分析法v1、效用U(Utility)v欲望:一個人想要得到而沒有得到某種東西的一種心理感覺。不足之感和求足之愿。v效用:消費者從商品消費中得到的滿足程度。效用完全是消費者的
2025-02-06 23:32
2025-01-13 12:18