品牌文化與企業(yè)文化(文件)
【正文】 的品牌消費(fèi)群體。企業(yè)文化與品牌文化的作用不同。帕卡德 David Packard）“惠普之道 ”內(nèi)容：依靠利潤進(jìn)行發(fā)展、致力于創(chuàng)新、傾聽顧客的意見、對人的信任、組織的擴(kuò)展、組織的管理、對社會的責(zé)任。 產(chǎn)品 商品 消費(fèi)者 品牌忠實(shí)的 “粉絲 ”品牌文化購買企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法上的不同。（ 2 ） 品牌文化的塑造就像是 戀愛 ，而企業(yè)文化的塑造就好比是 婚姻 。總結(jié)： 企業(yè)文化和品牌文化都是與時(shí)俱進(jìn)的文化，都是不斷發(fā)展變化的文化，都是不斷豐富、不斷完善的文化。（ 1 ） 表現(xiàn)在負(fù)責(zé)的部門不同 。 （ 2） 品牌文化滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求。簡單的說： 提升企業(yè)的形象，增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度 。u 企業(yè)文化用于凝聚人心，團(tuán)結(jié)力量，以制造生產(chǎn)出符合市場需求的產(chǎn)品。企業(yè)文化和品牌文化概念上的不同。舉例其次，企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須相一致。 同樣的，對于企業(yè)來說，就是 企業(yè)的理念和企業(yè)的核心價(jià)值觀 。企業(yè)存在的目的是和社會融為一體，推動社會的進(jìn)步 ” 。 ? 里層海爾文化： 管理理念，包括 “ 有缺陷的產(chǎn)品就是廢品 ” 的質(zhì)量理念，適應(yīng)中國國情的 “ 吃休克魚，用文化激活休克魚 ” 企業(yè)兼并理念， “ 東方亮了，再亮西方 ” 的市場擴(kuò)張理念： “ 首先賣信譽(yù)，其次賣產(chǎn)品 ” 的營銷理念： “ 人人是人才，賽馬不相馬 ” 人才觀， “ 用戶永遠(yuǎn)是對的 ” 和 “ 把用戶的煩惱降到零 ” 的售后服務(wù)理念， “ 先難后易，先創(chuàng)名牌，后創(chuàng)匯 ” 的國際市場戰(zhàn)略， “ 用戶的難題就是我們開發(fā)的課題 ” 和 “ 要干就干最好的 ” 科研開發(fā)理念，海爾的企業(yè)斜坡球體定律等等，可謂豐富多彩，全面系統(tǒng)，配套協(xié)調(diào)。海是無限的。 三流企業(yè)賣體力；二流企業(yè)賣技術(shù)；一流企業(yè)賣文化。另外，公司也很關(guān)心比賽的各種安全措施，樹立了萬寶路關(guān)心他人生命與健康的形象，使人們聯(lián)想到這樣的公司會從消費(fèi)者的健康出發(fā)，生產(chǎn) “健康型 ”香煙以減少對他們的毒害。在大眾心目中，一級方程式賽車被視為自由、奔放、競爭、極具挑戰(zhàn)性的運(yùn)動。 博柏利的風(fēng)衣和香水在世界有很高的知名度。 Burberry（博柏利）擁有 156年的歷史，是具有濃厚 英倫 風(fēng)情的著名品牌，長久以來成為 奢華 、品質(zhì)、創(chuàng)新以及 永恒 經(jīng)典的代名詞，旗下的風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識享譽(yù)全球。?從文化的高度確定市場的營銷戰(zhàn)略和策略，既包含淺層的商品構(gòu)思、設(shè)計(jì)、造型、款式、包裝、廣告，又包括淺層的對營銷活動的價(jià)值評價(jià)、審美評價(jià)和道德評價(jià)。
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