關(guān)愛留守兒童公益廣告策劃方案(文件)
【正文】 力量使更多的人了解到我們的廣告，同時適當?shù)恼f明一下，留守兒童現(xiàn)在關(guān)懷中所缺失的內(nèi)容。 Ⅱ . 綜合各種媒介的組合策略 按照預想，這次的廣告將在全國范圍的重點地區(qū)同時進行。 ⑴ 在留守兒童主要聚集地區(qū)（西部、中部平原地區(qū)及廣大山區(qū)）投放本廣告，主要作用是關(guān)愛留守兒童家庭，提醒當?shù)厣鐣驼龊昧羰貎和纳硇慕逃ぷ?，保證其健康成長。 ② 報紙廣告：報紙廣告比起其他廣告要地成本，中老年人還是喜歡看報紙，影響的范圍會擴大，從而得到較好的效果。 ⑶ 選用的媒介簡介 ① .招貼：較繁華的街道，鄉(xiāng)村的中心街道或臨墻。 像關(guān)愛廣告這種具有號召意義的公益廣告很難在短時間內(nèi)取得成效， 因此，本次廣告將會以半年為周期，循環(huán)投放。 目標 Ⅲ ： 通過社會輿論的力量引起學校、社會、政府對留守兒童的重視，建立對留守兒童生活、學習的一系列保障機制。 本次公益廣告分別從家庭、學校、社會、政府四個方面出發(fā)，規(guī)范各方面責任，號召大家集思廣益，共同解決留守兒童的五大問題。 綜合、分階段使用平面、網(wǎng)絡和電視三大廣告媒介，前期宣傳以報紙、招貼等平面廣告為主，后期以網(wǎng)絡、電視等影視廣告為主，進行投放： ⑴ 報紙、招貼廣告這是一個宣傳力度很大的廣告媒介，通過張貼系列招貼的形式，使大眾了解留守兒童目前狀況，起一個前期宣傳的作用。 ⑴ 招貼：比較繁華的街道，中心主干道以及村中央馬路沿街。 招貼廣告 報紙廣告 網(wǎng)絡廣告 電視廣告 發(fā)布時間 2023年農(nóng)歷年 2023年農(nóng)歷年 2023年農(nóng)歷年 2023年農(nóng)歷年 發(fā)布頻率 每一星期更換一 次 做系列報道，大 概一星期左右 持續(xù)一星期在重 要的版面 在黃金時段播出（ 17： 0021：00），每天三到五次 廣告的初步預算 廣告效果的預測和監(jiān)控 廣告位置 廣告形式 廣告規(guī)范 廣告時間 廣告價格（￥） a1 jpg/gif/swf 可做外延鏈接 684*117pix 全幅 1個月 6000 6個月 30000 1年 50000 a2 jpg/gif/swf 可做外延鏈接 511*91pix 全幅 1個月 1000 6個月 5000 1年 8000 a3 jpg/gif/swf 可做外延鏈接 898*100pix 全幅 1個月 1200 6個月 6000 1年 10000 449*100pix 1/2幅面 1個月 600 6個月 3000 1年 5600 224*100pix 1/4幅面 1個月 300 6個月 1500 1年 2800 Ⅰ . 網(wǎng)頁廣告的初步預算（首頁費用） 廣告位置 廣告形式 廣告規(guī)范 廣告時間 廣告價格（￥） a4 jpg/gif/swf 可做外延鏈接 898*100pix 全幅 1個月 1200 6個月 6000 1年 10000 449*100pix 1/2幅面 1個月 600 6個月 3000 1年 5600 224*100pix 1/4幅面 1個月 300 6個月 1500 1年 2800 a5 jpg/gif/swf 可做外延鏈接 長 300 pix。 我們都是從孩子那一步走來，我們將來也都會有自己的孩子，所以，看見那些孩子在忍受孤獨和難過的時候，我們一定要懂得關(guān)愛，讓他們與我們的愛同行，讓我們共同去擁抱美麗的明天！ 希望通過我們大規(guī)模的廣告宣傳，可以使大部分或者全社會人都能夠記得：“因為我在，所以有愛”。 廣告投放三月后，可利用實踐活動機會散發(fā)調(diào)查問卷，在調(diào)查人們對留守兒童關(guān)注度改變與否的同時，可以檢測廣告的實際效果。 ⑶ 網(wǎng)絡 ：（綜合性）網(wǎng)易、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)；（地方性）北京、天津、山東、福建、廣東、河南等省市的信息港。 ⑶ 電視廣告 這是本次廣告的最要表現(xiàn)方式，錄制本次申訴的全過程和內(nèi)容，即使播出。但是這次我們將打破這種的常規(guī)，
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