品牌定位概念描報(bào)告方案模版1(文件)
【正文】 崇尚健康、追求創(chuàng)新，樂(lè)于接受新事物；關(guān)注時(shí)尚，突出個(gè)性和自由；生活充滿活力。 購(gòu)買(mǎi)牛奶的考慮因素 對(duì)理想品牌定位的特征 對(duì)牛奶品牌 個(gè)人 定位概念的評(píng)價(jià) 對(duì)牛奶品牌 家庭 定位概念的評(píng)價(jià) 家庭消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛奶的考慮因素 首選家庭概念與購(gòu)買(mǎi)因素的異同 閱讀路徑 個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛奶的考慮因素 首選個(gè)人概念與購(gòu)買(mǎi)因素的異同 家庭消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛奶的考慮因素 考慮因素 價(jià)格 營(yíng)養(yǎng) 口感 對(duì)身體有益 補(bǔ)鈣 品牌 不含防腐劑 奶的濃度 新鮮 天然的 無(wú)污染 綠色食品 奶味濃 幫助睡眠 含微量元素 值得信賴 特 征 利 益 首選家庭概念與購(gòu)買(mǎi)考慮因素的異同 購(gòu)買(mǎi)考慮因素 可對(duì)應(yīng)的概念 3的概念點(diǎn) 可對(duì)應(yīng)的概念 8的概念點(diǎn) 新鮮 12小時(shí)即可送達(dá)的真正新鮮牛奶 —— 新鮮的標(biāo)準(zhǔn) 12小時(shí)即可送達(dá)的真正新鮮牛奶 —— 新鮮的標(biāo)準(zhǔn) 營(yíng)養(yǎng) 滿足您不同的需要（補(bǔ)鋅、補(bǔ)鈣，早餐、安神） 全面均衡營(yíng)養(yǎng) 口感好 /奶味濃 多種口味 無(wú)污染 /天然 /綠色 天然無(wú)污染的優(yōu)質(zhì)奶源 含微量元素 添加你身體需要的物質(zhì) 值得信賴 擁有最頂尖的牛奶研究中心，并以世界最嚴(yán)格的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)牛奶。 ? 含微量元素的訴求是在概念二中訴求的，并非概念三。 概念七 高品質(zhì)的 多口味的 關(guān)愛(ài)的 積極的 創(chuàng)新的 個(gè)性化的 年輕的 用心的 概念七的產(chǎn)品形象描述 我們注意到，雖然概念七力爭(zhēng)訴求出“個(gè)性品味，時(shí)尚生活”的主題，但是從產(chǎn)品形象描述詞中我們可以看到，“ 個(gè)性 ”的訴求得到認(rèn)同，但并沒(méi)有受訪者提到“ 時(shí)尚” 。 ? 咖啡的 、 水果的 、 補(bǔ)鈣的 、 安神的 ?? 我們致力于開(kāi)發(fā) 不同口味 ， 不同功能的產(chǎn)品以滿足您的不同需求 。 對(duì)牛奶品牌 個(gè)人 定位概念的評(píng)價(jià) 對(duì)牛奶品牌 家庭 定位概念的評(píng)價(jià) 概念四 概念五 概念六 概念七 首選的個(gè)人概念 閱讀路徑 消費(fèi)者對(duì)概念六的關(guān)注點(diǎn)及原因 定定對(duì)理想品牌定位的特征 購(gòu)買(mǎi)牛奶的考慮因素 消費(fèi)者對(duì)概念六的關(guān)注點(diǎn)及原因 6 絕對(duì)活力 絕對(duì)新鮮 ? 運(yùn)動(dòng) ， 和朋友一起 ?? 給我活力的牛奶是我的好朋友 。 ? 補(bǔ)鋅奶、補(bǔ)鈣奶 ，早餐奶、安神奶，工作累了，可以補(bǔ)充精力和體力 的牛奶 ?? 只要我需要，只要我喜歡。 融入現(xiàn)代生活 優(yōu)質(zhì)牛奶的保證 獲得安全感 新鮮的保證： 天然的草、優(yōu)良的奶牛、先進(jìn)的運(yùn)輸、項(xiàng)尖的研究中心 口味有變化，不易厭倦 概念四關(guān)注點(diǎn)的比較 每一環(huán)節(jié)確保 對(duì)概念的關(guān)注點(diǎn) 個(gè)人消費(fèi)者 家庭消費(fèi)者 香濃 香濃 優(yōu)良奶牛 天然 研究中心 多口味 新鮮 新鮮 品質(zhì) 補(bǔ)充體力 各時(shí)段的專門(mén)奶 時(shí)尚 時(shí)尚 GMP生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn) 概念傳達(dá)的利益點(diǎn) 個(gè)人消費(fèi)者 家庭消費(fèi)者 口感 綠色 好牛奶 奶質(zhì)好 質(zhì)量保證 適應(yīng)不同時(shí)間人體需求 技術(shù)支持 多口味多選擇 安全 融入現(xiàn)代生活 生產(chǎn)嚴(yán)格 精力充沛 健康 從上述有關(guān)概念關(guān)注點(diǎn)和概念利益的關(guān)注點(diǎn)來(lái)看，個(gè)人消費(fèi)者更多的關(guān)注到概念四的所傳達(dá)的技術(shù)信息。 ? 香濃 的牛奶味道，來(lái)自吃最 天然 的草的優(yōu)良奶牛。先進(jìn)科技在 運(yùn)輸 的每一環(huán)節(jié)都確保 新鮮 。 概念三 新穎的 清新的 標(biāo)準(zhǔn)的 綠色的 獨(dú)一無(wú)二的 營(yíng)養(yǎng)的 優(yōu)質(zhì)的 天然的 新鮮的 提示前家庭消費(fèi)者心目中概念三的 產(chǎn)品形象： 概念三通過(guò)對(duì)三大標(biāo)準(zhǔn)的描述，分別展現(xiàn)牛奶的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)、天然的標(biāo)準(zhǔn)和新鮮的標(biāo)準(zhǔn)，這三大標(biāo)準(zhǔn)本身及由這三大標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的相關(guān)利益點(diǎn)，如：優(yōu)質(zhì)的、營(yíng)養(yǎng)的、綠色的等構(gòu)成消費(fèi)者對(duì)概念三形象的主要評(píng)價(jià)點(diǎn)。 ? 現(xiàn)在， **牛奶第一次 將全國(guó)品牌與地方生產(chǎn)完美結(jié)合 。 ? 擁有最頂尖的牛奶研究中心，并以世界最嚴(yán)格的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)生牛奶 —— 中國(guó)首家。 ? 我們?yōu)槟煌男枰ㄑa(bǔ)鋅、補(bǔ)鈣，早餐、安神），生產(chǎn)不同的高品質(zhì)牛奶，畢竟，有健康才有未來(lái)！ 家庭消費(fèi)者對(duì)概念三的關(guān)注點(diǎn)及原因 標(biāo) 準(zhǔn) 無(wú)污染 天然 12小時(shí)送達(dá) 新鮮的標(biāo)準(zhǔn) 生產(chǎn)制造的標(biāo)準(zhǔn) 天然的標(biāo)準(zhǔn) 中國(guó)首家 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念三的評(píng)價(jià) 有健康 才有未來(lái) 永久的健康 12小時(shí) 新 鮮 未來(lái)健康、新鮮 中國(guó)首家 質(zhì)量達(dá)標(biāo) 天然標(biāo)準(zhǔn) 沒(méi)有污染 不含防腐劑 獨(dú)家、地位高 概念點(diǎn) 概念支持 對(duì)牛奶品牌 家庭 定位概念的評(píng)價(jià) 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首選的家庭概念 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念的關(guān)注點(diǎn) 閱讀路徑 定對(duì)牛奶品牌 個(gè)人 定位概念的評(píng)價(jià) 對(duì)理想品牌定位的特征 購(gòu)買(mǎi)牛奶的考慮因素 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念八的關(guān)注點(diǎn) 8 營(yíng)養(yǎng)專家 呵護(hù)全家人的健康 ? 每個(gè)家人的健康都令您掛懷，我們通過(guò)和 國(guó)家營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì) 合作，掌握大量詳盡的中國(guó)人營(yíng)養(yǎng)狀況數(shù)據(jù)， 添加你身體需要的物質(zhì) ，開(kāi)發(fā)補(bǔ)鈣、補(bǔ)鋅、安神等系列產(chǎn)品，全面均衡營(yíng)養(yǎng)。 ? 高品質(zhì)的牛奶， 確保您和家人（孩子）的健康 —— 你的健康 ，我們的事業(yè)。 新鮮 奶香味 清香味 純天然 家庭消費(fèi)者對(duì)概念一的關(guān)注點(diǎn)及原因 關(guān)注
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